ИНТЕРПРЕТАЦИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ: ТЕОРИИ И

6
Евразийский Союз Ученых (ЕСУ) # 8 (17), 2015 | ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
ИНТЕРПРЕТАЦИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ: ТЕОРИИ И АНАЛИЗЫ
Азизов Олимджон Азизович,
Соискатель кафедры международной экономической отношений, Таджикский Национальный Университет,
Республика Таджикистан, город Душанбе, Начальник отдела дизайнерских услуг в ООО «АРТ-ГАНН»
АННОТАЦИЯ
В опубликованной статье, автор рассматривает теоретические предпосылки рекламного рынка как экономическая категория и одновременно анализирует рынка рекламных услуг с теоретической части.
ABSTRACT
The author examines the theoretical background of the advertising market as an economic category and simultaneously
analyzes the market of advertising services with the theoretical part in the published article.
Ключевые слова: реклама, рынок, маркетинг, спрос, предложения, продавец, покупатель, товар, услуги, равновесия, дефицит, избыток.
Keywords: advertising, market, marketing, demand, supply, seller, buyer, goods, services, equilibrium, deficit, plenty.
В отличии от рекламы в экономической литературе
намного с широким понятием расположилась категория
рынка. Самым простым объяснением рынка является место, где ведется торговля, как в средневековье, так и по сей
день рынком служит определенно отделенная площадь.
Так же под рынком понимают различные отрасли (туристический рынок, машиностроение, страхование), специализации (валютный рынок, фондовый рынок и сельхозпродукции), и функцию (рынок капитала, рынок
средства производства) но и это далеко не вся интерпретация термина «рынок».
Анализ ученых показывает, что границы данного
термина на много шире и глубже. Например, рынки потребностей (жажда, лечение), товарные рынки (одежда,
игрушки) в противопоставлении с рынками услуг (туризм,
здоровье), географическими рынками (страна или городской квартал), демографическими рынками (товары для
женщин, мужчин, детей, пожилых) и т. д. Маркетинг под
рынком подразумевает совокупность потенциальных и реальных покупателей того или иного товара, и часто под
сегментированием рынка понимается сегментирование
покупателей. [1, с.240].
Ф. Котлер считает, что если расширить трактовку
рынка, то можно будет в него включить и другие группы,
такие как избиратели, рынок труда, рынок пожертвований
и т.д. [2, с.31]. Разделяя рынки в зависимости от типов потребителей, можно выделить потребительские (В2С) и деловые, промышленные (В2В). В определенных случаях
под рынком понимается только совокупность продавцов,
например, отраслевой и конкурентный рынок. [3].
Совокупность вступающих в отношения обмена
продавцов и покупателей, называют рынком с точки зрения экономической теории. Достижение договоренности
и формирование цен между продавцом и покупателем в
процессе установления рыночного равновесия между
спросом и предложением, является важнейшей функцией
рынка: «рынок — это набор продавцов и покупателей, которые через реальное или потенциальное взаимодействие
определяют цену товара или набора товаров». [4, с.27].
Это определение показывает, как традиционное
экономическое разделение рынка имеет влияние на отношения обмена на рынки продавца и покупателя. Но рынок
продавца в большинстве случаев определяется как отраслевой, или конкурентный, а рынок покупателя - как рынок
потребителя, это часто происходит на рынке рекламных
услуг, где клиент выступает в лице покупателя и потребителя.
Понятно, что те, кто представляют экономическую
науку в праве использовать понятия рынок различным образом. Это исследование показывает экономическое отношение между продавцом и покупателем и то, что посредством обмена товарами и денежными средствами и
удовлетворение потребностей позволяет сократить издержки обращения и помогает основным субъектам рынка
найти друг друга.
Основными понятиями в определении являются
субъекты рынка и обмен. Далее мы будем подробнее изучать их, и будем рассматривать специфику рекламного
рынка.
Рыночный обмен позволяет каждому из вышеозначенных субъектов решить поставленные перед ним задачи
и рассматривается как экономическое взаимодействие
субъектов рынка по поводу обращения товаров и услуг.
Под термином «обмен» здесь понимается «товарный обмен», как отмечал К. Маркс, «Предпосылкой образования капитала и подчинения ему производства является известная степень развития торговли, а потому и
развития товарного обращения и, следовательно, товарного производства, ибо изделия не могут вступить в обращение как товары, если они производятся не для продажи,
следовательно, не как товары». [5, с. 40].
В данной ситуации товарами мы можем назвать любые материальные и нематериальные продукты, производимые для продажи. Ими могут быть как традиционные
товары, так и услуги.
Как отмечал А. Смит, «Мы ожидаем получить свой
обед не потому, что мясник, пивовар и булочник благосклонны к нам, а потому, что они заботятся о собственной
выгоде. Каждый индивидуум все время прилагает усилия
к тому, чтобы изыскать наиболее выгодное применение
своему капиталу, которым он располагает. Стремясь извлечь из этого производства продукт наибольшей стоимости, он преследует только свою собственную цель, и в
этом случае, как и во многих других, его ведет невидимая
рука, ведет к результату, не имеющего ничего общего с
его намерениями». [6, с. 33].
Интересный пример данного определения: Когда,
кто-то из членов семьи готовит еду для своей семьи, этим
Евразийский Союз Ученых (ЕСУ) # 8 (17), 2015 | ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
7
он не производит и не продает продукт своего труда, а в
ресторанах же этот труд продается, так как приготовленная еда ресторана - это товар.
Образное выражение А. Смита «Невидимая рука
рынка», позволяет субъектам рынка взаимодействовать в
процессе обмена и ведет их к согласованию противоречивых интересов, таким способом помогая добиться достижения своих целей с использованием таких механизмов
как спрос и предложение.
Потребность в товарах и подкрепленная платежеспособность покупателя понимается под спросом. Но
также спрос может быть вызван и субъективными потребностями (престиж, мода, удобство), так и объективными
(жажда, голод, необходимость согреется). Воздействие и
предоставление информации о возможностях удовлетворения и тех и других потребностей потребителя берет на
себя функция рекламы.
За частую реклама играет решающую роль в возникновении спроса на товар и создании нового рынка. К
примеру, только лишь во второй половине ХХ века люди
после упорного рекламирования зубных щеток начали
пользоваться ими.
Рассматриваются три основных вида спроса в экономической теории:
 равновесный - когда спрос соответствует предложению;
 дефицитный - когда спрос превышает предложение;
 избыточный - когда спрос оказывается существенно меньше предложения.
В маркетинге же, видов спроса гораздо больше, но
как показано в таблице 1, все они в конечном итоге относятся к трем типовым видам спроса, которые изучает экономическая теория.
Таблица 1
Соотношение спроса и предложения в экономической теории и в маркетинге
Виды спроса в маркетинге
Виды спроса в экономической теории
Название
Цель маркетинга
Название
Характеристика
Иррациональный
Устранить спрос
Спрос превышает
Дефицитный
предложение
Чрезмерный
Снизить спрос с помощью демаркетинга
Польный (оптимальный)
Поддержать спрос
Спрос соответствует
Стабилизировать спрос и использовать
Равновесный
предложению
Колеблющийся
синхромаркетинг
Отсутствующий или низкий
Создать и стимулировать спрос
Потенциальный
Развивать спрос
Спрос меньше, чем
Избыточный
Снижающийся
Оживить спрос
предложение
Превратить негативный спрос
Негативный
в позитивный
Рассмотрения спроса и предложения на данном исследовании происходит на различных уровнях. Исходя из
ситуации на территориальном или отраслевом рынке в целом, соотношение спроса и предложении анализируется
на межотраслевом уровне, в то время как на микроуровне
мы имеем дело со спросом и предложением на товары отдельно взятой фирмы.
Реклама помогает регулировать спрос на товары и
услуги фирмы и действует в ее интересах. Но иногда возникает ситуация, когда на определенном рынке на продукцию нескольких фирм предъявляется избыточный спрос
на товары других фирм является равновесным, а у третей
группы фирм - дефицитным.
Это показывает, что определение рынка включает в
себя много значений, которые не помогают, а иногда мешают разобраться в существенных проблемах. Чтобы
этого не происходило, следует разобраться и исследовать
сущность конкретного рекламного рынка. Определить
границы, понять роль и значение, выявить закономерность развития.
Таким образом, мы приходим к выводу о том, что
широкое определение рынка рекламных услуг может
включать в себя множество значений, которые не столько
помогают, сколько мешают разобраться в существе проблемы.
Литература
1. См. напр.: Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб.: Питер,
2002. – с.240 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 10-е изд. - СПб.:
Питер, 2000. - с.31.
3. Игра слов: в английских выражениях business to
consumer (бизнес- потребителю) и business to
business (бизнес-для бизнеса) слово to (к, для) вслух
произносится так же, как «два», отсюда возникло
сокращенное обозначение этих двух рынков: В2С и
В2В.
4. Пиндайк Р. С, Рабинфельд Д. Л. Микроэкономика.
- СПб.: Питер, 2002. - с. 27.
5. Маркс К. Капитал. 2-й том. - С. 40.
6. Смит А. Исследования о природе и причинах богатства народов. М.: Соц.экгиз, 1962.-С. 33.
ПРИНЦИПЫ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА
Андреева Оксана Михайловна
соискатель кафедры «Бухгалтерского учета, анализа и аудита» Санкт-Петербургского государственного
экономического университета, г. Санкт-Петербург
АННОТАЦИЯ
Настоящая статья посвящена анализу принципов современного бухгалтерского учета в контексте классических учетных концепций – статического и динамического учета. Автор приходит к выводу о преемственности принципов учета в процессе трансформации научной мысли.