Логинова Т.В., ст. преподаватель Ярославского филиала Финансового университета при Правительстве РФ,

Логинова Т.В.,
ст. преподаватель
Ярославского филиала Финансового
университета при Правительстве РФ,
Россия, г. Ярославль
СОВРЕМЕННЫЕ ОТРАСЛЕВЫЕ РЫНКИ И ОСНОВНЫЕ
ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ИХ СТРУКТУРУ
Аннотация. Экономика отраслевых рынков представляет собой одну
из наиболее активно развивающихся областей экономической науки.
Проблемы
оптимального
функционирования
отраслевых
рынков
продолжают привлекать внимание экономистов во всем мире. Экономику
и организацию отраслевых рынков можно изучать, используя различные
типы рыночных структур. При этом изучаются не только типы рыночных
структур, но и факторы, определяющие ту или иную их структуру. Этим
определяется актуальность и содержание, выбранной для статьи темы.
Ключевые
слова:
отраслевые
рынки,
структура
рынков,
конкуренция, анализ рынков.
Современная экономика России,
в которой идут динамичные
процессы формирования, развития и трансформации отраслевых рынков,
представляет собой интереснейшее поле для исследования рыночных
взаимосвязей.
В круг интересов экономики отраслевых рынков входят такие
вопросы, анализ, рекомендации, прогнозы в области реальных рынков и
их структур,
конкурентное поведение в случаях олигополий и
монополистической конкуренции, потенциал для конкуренции, например,
при наличии доминирующей фирмы или в случае естественной
монополии, барьеры входа и выхода компаний с рынка. Сюда же относятся
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
и проводимые на предприятиях научные исследования и разработки,
динамика рыночных структур, возникновение и распад картелей и т.д.
Современная экономика отраслевых рынков, решая более сложные
теоретико – прикладные задачи, использует результаты и активно
взаимодействует со многими областями современной экономики, от
экономики благосостояния, теории игр, неоинституциональной экономики,
включая экономику контрактов, до информационной и сетевой экономики
[4, с.21].
Экономику и организацию отраслевых рынков можно изучать,
используя в качестве отправного пункта различные типы рыночных
структур. Изучаются также и предприятия как ведущие субъекты рынков,
их рыночные стратегии и внутренняя организация, оказывающие
непосредственное воздействие на развитие структуры рынков, течение
производственных процессов и их эффективность.
К числу наиболее известных подходов в исследовании рыночных
структур и конкурентной среды относятся широко применяемые и в
экономике отраслевых рынков идеи М. Портера. Пять конкурентных сил,
определяющих отраслевую конкуренцию, согласно М. Портеру, таковы:
- угроза вхождения в рынок новых участников;
- конкуренция со стороны производителей товаров – субститутов;
- рыночная власть (конкурентное давление) покупателей;
- рыночная власть поставщиков;
- интенсивность соперничества между действующими конкурентами.
Результатом анализа этих сил стал вывод М. Портера о том, что
конкуренция в отрасли не является случайностью и везением. Напротив,
она возникает из основополагающей экономической структуры отрасли [4,
с. 160].
В зависимости от цели анализа выделяют следующие типы рынков.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
По объектам торговых сделок рынки могут относиться к категории:
- рынков товаров и услуг (рынок кофе, рынок автомобилей);
- рынков факторов производства, или рынков ресурсов (рынок труда,
рынок капитала, рынок сырья);
- рынок денег и финансов (рынок акций, рынок облигаций).
Товарные (продуктовые) рынки оперируют с материальными
(товары) или
нематериальными (услуги) объектами, которые входят в
конечное потребление покупателей. Рынки ресурсов возникают там, где
покупатели приобретают товары для
последующего использования в
производстве (рынки оборудования, рынки сырья), что составляет
промежуточный продукт экономики в целом, либо для извлечения дохода
(рынок недвижимости, включая рынок жилья).
К особому ресурсному рынку относится рынок труда – структура, в
рамках которой отдельные индивиды предлагают свои навыки и
квалификацию в качестве объекта купли – продажи.
Финансовые
рынки
регулируют
денежные
потоки
между
экономическими агентами, как в форме наличных денег, так и в виде
других, более сложных финансовых инструментов – акций, облигаций,
производных финансовых инструментов, паев, счетов в банках и т.д. [7,
с.33].
По уровню стандартизации товара (услуги) рынки подразделяются:
- на рынки однородного товара;
- рынки дифференцированного товара.
Рынки однородного товара предполагают, что потребители в целом
оценивают
продаваемые
виды
продукции
как
не
имеющие
принципиальных различий между собой. Как правило, однородность
возникает там, где речь идет о физических качествах товара. Например,
стандартные биржевые поставки, многие виды сырья и минералов,
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
сельскохозяйственные культуры могут быть отнесены к однородным
продуктовым группам. Однако даже если изделия по своей форме,
характеристикам или внешнему виду (упаковке) отличаются друг от друга,
но потребители не считают эти различия значительными и существенными
для себя, то такие
продукты в экономическом смысле также будут
отнесены к разряду однородных.
Рынки дифференцированного товара предусматривают наличие
особых
свойств
продуктов,
которые
делают
их
разновидности
специфическими в глазах потребителей. Поэтому не существует более,
единого
продуктового рынка – он теперь распадается на множество
дифференцированных сегментов, в каждом из которых присутствуют
покупатели, лояльные к «своей» марке товара. Примерами рынков
дифференцированного товара служат многочисленные разновидности
молочных продуктов и йогуртов, шоколадных конфет, соков, а также
бытовой техники, одежды и средств гигиены [6, с.34].
В зависимости от типа покупателей рынки подразделяются: на
рынки потребительских товаров и на рынки индустриальных товаров
(средств производства).
На рынке потребительских товаров действуют фирмы, которые,
поставляют
конечного
свою
продукцию
потребления.
На
индивидуальному
рынках
потребителю
индустриальных
для
товаров
и
потребители, и продавцы представляют собой, как правило, компании,
юридические лица, производящие и приобретающие товары для их
последующего участия в процессе производства.
По наличию и величине барьеров входа выделяют:
- рынки без барьеров входа с неограниченным числом участников;
- рынки с умеренными барьерами входа и ограниченным числом
участников;
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
- рынки с высокими барьерами входа и очень малым числом
участников;
- рынки с блокированным входом и постоянным числом участников.
На тех рынках, где барьеры входа отсутствуют, наблюдается полная
мобильность ресурсов. Капитал и труд свободно перемещаются между
отраслями, и число агентов рынка может непрерывно изменяться: одни
фирмы входят на рынок, другие выходят с рынка. Когда возникают
барьеры входа, то не все желающие могут попасть в отрасль и на рынок.
Чем выше входные барьеры, тем меньшее число участников сможет
организовать безупречное производство в отрасли. Если эти барьеры
высоки, рынок оказывается заблокированным. Первоначальные участники
рынка получают высокую прибыль за счет того, что не допускают новых
конкурентов в определенную отрасль.
По степени регулируемости рыночного процесса со стороны самих
рыночных участников рынки подразделяются:
- на организованные рынки;
- стихийные (неорганизованные) рынки.
На организованных рынках существует специальный механизм
координации спроса и предложения со стороны частных агентов. Так
действуют многочисленные аукционы, тендеры, товарные и финансовые
биржи. Неорганизованными являются все прочие рынки, где, кроме
государства, нет особых институтов сопоставления объемов продаж и
объемов покупок, рыночная цена равновесия формируется постепенно, в
течение длительного периода. Отдельные участники рынка назначают
цены и оценивают объемы оптимального выпуска самостоятельно, на свой
страх и риск, вне какого – либо частного контролирующего органа [1,
с.35].
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
По масштабу операций участников среди рынков выделяют:
локальные (местные) рынки; региональные рынки; национальные рынки;
международные рынки; глобальные рынки.
Локальные рынки оперируют в самых малых масштабах, в рамках
района, города, области или даже одной торговой точки на местности. При
значительном
росте
числа
продавцов
и
покупателей
говорят
о
региональном рынке. Национальный рынок возникает тогда, когда
продажи и покупки охватывают территорию всей страны. Если торговые
операции выходят за рамки одной страны, возникает международный
рынок.
Например,
можно
выделить
в
качестве
международного
европейский рынок, северо – американский рынок (рынок США и
Канады), латиноамериканский рынок, азиатский рынок. Когда же
участники рынка охватывают своими действиями самые различные
мировые регионы и самые различные континенты, а их масштабы
охватывают всю планету, то говорят о глобальном рынке. К глобальным
рынкам в первую очередь относятся многие ресурсные рынки (рынок
нефти и газа, рынок меди, рынок золота), валютные и финансовые рынки, а
также некоторые товарные рынки (рынок кораблей, рынок самолетов) [2,
с.36].
К особому виду классификации рынков относят типы рыночных
структур.
Понятие рыночной структуры характеризуют способы, посредством
которых рынки организованы. В общем случае эти структуры являются
результатом взаимодействия разнообразных рыночных субъектов и
институтов, включая фирмы, бизнес – организации, правительственные
органы,
негосударственные
организации
и
др.
Структура
рынка
непосредственно связана с интенсивностью конкуренции на нем [4,с.159].
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
Специфические характеристики конкурентных и неконкурентных
взаимодействий в рамках крупных рыночных образований позволяют
выделить несколько типов рыночных структур.
Под рыночной структурой подразумевают структуру, которая
отвечает следующим критериям: количество продавцов и покупателей;
размер продавцов и покупателей (рыночная доля); степень однородности
продукта; наличие и величина барьеров входа на рынок; симметрия (или
ассиметрия) информации на рынке; воздействие продавцов и покупателей
на рыночную цену [6,с.36].
Различные комбинации вышеперечисленных факторов образуют
следующие типы рыночных структур.
Рынок совершенной конкуренции характеризуется такими чертами:
- наличие большого числа экономических агентов, продавцов и
покупателей;
- крупнейшая фирма отрасли производит незначительный объем
продаж (покупок) по сравнению со всем рынком;
- максимальная информированность продавцов и покупателей о
товарах и ценах, все экономические агенты обладают полным знанием
экономических параметров рынка;
- свободный вход на рынок и выход с него – наличие высокой
степени мобильности ресурсов между отраслями экономики;
- однородность продаваемой продукции;
- отсутствие значимого влияния на рыночную цену со стороны
продавцов или покупателей [5, с.37].
Совершенный конкурентный рынок предусматривает достижение
стабильного равновесия, что предполагает отсутствие очередей и
неудовлетворенного
спроса,
с
одной
стороны,
и
отсутствие
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
сверхнормативных запасов товаров (нераспроданной продукции) – с
другой.
Примерами таких рынков могут быть: рынки биржевых товаров,
взаимодействия мелких фирм на региональных или локальных рынках;
рынки сельскохозяйственных продуктов (зерна, картофеля, овощей);
валютный рынок; мировой рынок мороженой рыбы; рынки драгоценных
металлов (золота, серебра, платины).
Рынок
работающей
конкуренции
(соревновательный
рынок)
обладает следующими основными особенностями: высокая степень
мобильности ресурсов между рынками; отсутствие или незначительная
величина необратимых издержек (постоянных издержек организации
производства); наличие потенциальных конкурентов; небольшое число
крупных
фирм
–
продавцов
или
покупателей;
рыночная
цена
устанавливается на уровне предельных (и средних) издержек.
Детальную характеристику рынка работающей конкуренции дал
известный экономист Кларк (таблица 1) [6, с. 38]:
Таблица 1
Характеристика рынка с работающей конкуренцией (Кларк, 1940 г.)
Структура
1) отсутствие доминирования; размер продавцов настолько
большой, насколько это позволяет эффект масштаба;
2) дифференциация товара умеренная и чувствительна к
ценам;
3) отсутствие препятствий для мобильности продавцов;
4) приемлемая доступность рыночной информации;
5) наличие некоторой неопределенности относительно
реакции конкурентов на снижение цены;
6) отсутствие законодательных ограничений;
7) развитие новых рынков и торговых контактов
Поведени
1) независимая конкуренция, поиск прибыли;
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
е
2) отсутствие искусственных прикрытий для неэффективных
конкурентов, поставщиков и заказчиков;
отсутствие
3)
недобросовестной
конкуренции,
исключительных прав и грабительской тактики на рынке;
4) отсутствие излишней дискриминации;
5) достаточно быстрая реакция покупателей на различия в
качестве и других характеристиках товара
Результат
ивность
1) эффективное производство и распределение;
2) отсутствие излишних расходов на рекламу и другие
методы стимулирования сбыта;
3) прибыль достаточная для возмещения инвестиций и
инновационной деятельности;
4) эффективный выпуск;
5) цены не обостряют проблемы цикла;
качество
6)
товара
соответствует
предпочтениям
потребителей;
7)
соответствующая
степень
улучшения
товаров
и
технологий;
8) учет требований экологии;
9) продавцы чувствительны к потребностям покупателей;
10) свобода входа на рынок;
11) учет требований национальной безопасности;
12) отсутствие концентрации излишней политической и
экономической власти в одних руках;
13) учет благосостояния работников
Примерами могут быть: рынок авиаперевозчиков, некоторые рынки
труда, рынок каучука, сельскохозяйственные ярмарки, рынок компакт –
дисков, книжные магазины, аптеки, розничные сети магазинов и др.
Рынок монополистической конкуренции может быть представлен
так:
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
- наличие большого числа покупателей и продавцов;
- производство и продажа дифференцированного продукта;
- отсутствие барьеров входа и выхода;
- наличие, как правило, незагруженных мощностей;
- рыночная цена выше предельных издержек, но равна средним
долгосрочным переменным издержкам;
- рекламоемкий рынок – высокая отдача от рекламных расходов,
высокая чувствительность потребителей к рекламным посланиям.
Примеры: большинство рынков пищевой промышленности (рынок
молочной продукции, производство кондитерских изделий, производство
пива), рынок одежды, рынки престижных товаров, рынок мебели, рынки
бытовой химии (рынки мыла и моющих средств, рынки шампуня), рынки
косметики, глянцевые журналы, ресторанный бизнес [2, с.39].
Олигополия и олигопсония имеют место в случаях, когда:
- число продавцов (покупателей) товара невелико;
- продавцы (покупатели) являются крупными экономическими
агентами;
- существуют значительные барьеры входа – выхода;
- продаваемый товар может быть как однородным, так и
дифференцированным;
- при принятии решения о цене и объеме продаж каждая фирма
учитывает предполагаемую (ожидаемую) реакцию своих конкурентов.
Примеры: рынок труда, рынки товаров длительного пользования,
рынки промышленного оборудования, рынки инновационных товаров,
рынок антиквариата, рынок картин, рынок образовательных услуг.
Монополия/монопсония характеризуются такими чертами, как:
наличие одного производителя (продавца) или одного покупателя данного
товара; наличие высоких барьеров входа.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
Монопольный рынок позволяет фирме получать самую большую из
возможных рыночных структур прибыль за счет наибольшего сокращения
выпуска
отрасли по сравнению с состоянием рынка совершенной
конкуренции и назначать соответственно самую высокую цену.
Равновесие монополии наблюдается там, где предельная выручка от
продажи
товара
оказывается
равной
предельным
издержкам
его
производства. Нельзя сказать, что монополия устанавливает цену
произвольно:
условие
равенства
предельных
показателей
(дополнительных показателей на единицу продукции) определяет объем
производства и продаж монополиста, а рыночная цена задается в
зависимости от эластичности спроса на рынке [3,с.135].
Примеры монопольного рынка: звезды шоу – бизнеса; выдающиеся
спортсмены; градообразующее предприятие; фирма, обладающая патентом
на инновацию
(«Microsoft»); рынки престижного потребления (часы
«Rolex», автомобили «Lamborghini», «Ferrari», «АЛРОСА» - добыча
алмазов в России); «De Beers» - мировая добыча алмазов; «Евроцемент
Групп» - рынок цемента в России и др.
Примеры монопсонии – это градообразующие предприятия (шахты).
Картель означает: объединение нескольких (или всех) продавцов
(покупателей) данного товара для проведения единой сбытовой политики;
назначение единой цены всеми продавцами (покупателями) и (или)
согласованное ее изменение на протяжении достаточно длительного
периода;
регулирование
квот
выпуска
(закупок);
установление
монопольной (или близкой к ней) рыночной цены [7,с.42].
Примеры
картельного
рынка
многочисленны:
ОПЕК,
международный медный картель (1940 г.); мировой электротехнический
картель (1920-е гг.); алюминиевый картель (1923-1939гг.); картель в
производстве карбида кальция (1929-1937гг.); картель в производстве
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
вооружения
(1920
–
1944гг.);
картель
в
оптико-механической
промышленности (1921-1940гг.); сахарный картель (1931-1967гг.).
Естественная монополия (или естественная олигополия) встречается
там, где есть такие характеристики рынка:
- положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде,
объясняющийся технологическими причинами отрасли;
- большие первоначальные капитальные вложения;
-
незначительные
дополнительные
(предельные)
издержки
производства;
- наличие одной (двух) прибыльных (крупных) фирм в отрасли;
- возможно существование и других (небольших) фирм, которые,
однако, будут убыточными в долгосрочном периоде;
- убыточное предельное (конкурентное) ценообразование.
К
примерам
электроэнергетика,
отраслей
естественной
трубопроводный
монополии
транспорт,
относятся:
водоканал,
ЖКХ,
железнодорожный транспорт, услуги метро, отрасли информационных
технологий, телефонная связь, газовая отрасль [2, с. 42].
Главными детерминантами рыночной структуры являются факторы
технологического характера, которые в отношении с величиной спроса
ведут к преобладанию на рынке большого или малого числа фирм.
Необходимо рассмотреть эти факторы более подробно.
Минимально эффективный выпуск (МЭВ) – это объем производства
(или сбыта), соответствующий минимуму средних издержек отрасли.
Эффективное число фирм рынка определяется как отношение
размера рынка (спроса в отрасли) к минимально эффективному выпуску.
Если на МЭВ приходится 50 % рынка, рынок допускает только две
эффективные фирмы; если МЭВ покрывает 2 % спроса отрасли, в отрасли
возможны 50 фирм. При одинаковом спросе, чем больше величина МЭВ,
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
тем меньшее число фирм допускает отрасль (термин «отрасль» применим
по
отношению
к
группе
фирм,
производящих
и
продающих
взаимозаменяемые (в производстве) продукты с использованием сходной
технологии и, возможно, применяющих оборудование из одного и того же
рынка факторов производства) [4,с.149].
Величина МЭВ определяется, как правило, технологическими
особенностями производства, хотя в издержки
могут входить также
расходы на рекламу, НИОКР, излишние административные затраты,
чрезмерную дифференциацию товара. К основным показателям, от
которых зависит величина МЭВ, можно отнести эффект масштаба, эффект
разнообразия и издержки использования капитала.
Эффект масштаба означает, что при выполнении объема работ в
рамках одной и той же крупной фирмы средние издержки оказываются
меньше,
чем
если
бы
данную
работу
выполняли
несколько
самостоятельных производств меньшего размера. Эффект разнообразия
имеет ту же природу экономии на издержках, но относится к ситуации,
когда фирма производит несколько разнообразных товаров: издержки
производства ряда изделий на одной фирме могут оказаться значительно
ниже, чем если они производились в разных компаниях. Эффект масштаба
и разнообразия объясняются наличием экономии на общих издержках
производства, таких как административные расходы, издержки по
стимулированию сбыта, инновационные затраты. Кроме того, для крупной
фирмы, пользующейся репутацией первоклассного заемщика, более
низкими будут и издержки по использованию капитала – как правило,
таким фирмам кредит предоставляется на большую сумму и на более
выгодных условиях [6, с.44].
Вертикальная интеграция представляет собой объединение в рамках
одной фирмы последовательных стадий производства товара. Например,
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
автомобильная фирма является собственником сталелитейного завода;
нефтеперерабатывающий завод владеет сетью бензоколонок. Вертикальная
интеграция создает дополнительную рыночную власть фирмы на обоих
рынках технологического процесса, не допуская конкурентов либо к
факторам производства, либо к рынкам сбыта, сокращая тем самым
напряженность конкуренции на рынке.
Диверсификация производства представляет собой интеграцию в
рамках одной фирмы производства разного рода продукции, связанной
технологически: например, выпуск легковых, грузовых автомобилей и
автобусов в рамках одной фирмы. Диверсификация способствует
укреплению позиции данной фирмы на всех рынках и используется как
метод проникновения на новые рынки, так как, снижая риск банкротства,
диверсификация ведет к тому, что временные трудности на одном из
рынков могут компенсироваться доходами с других рынков.
Дифференциация товара – это выпуск, различных марок какого –
либо товара на одной фирме. В рамках дифференциации возможна
специализация фирмы на одной – двух товарных нишах относительно
небольшой группы потребителей, предпочитающих данную товарную
марку. Критериями дифференциации служат внешний вид товара, его
качество, дополнительные услуги по сбыту, предоставляемые фирмой,
сроки гарантии, места продажи товара. Дифференциация товара усиливает
рыночную власть фирмы путем создания и поддержания стереотипов
поведения потребителей, их приверженности определенной товарной
марке через внедрение на рынок имиджа фирмы [7, с. 46].
Дифференциация может оказаться новым методом конкурентной
борьбы.
Например,
путем
продуктовой
дифференциации
можно
конкурировать за предпочтение потребителей, за их склонность к той или
иной марке товара, различия, между которыми зачастую иллюзорны и
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
ограничиваются внешним видом, а не реальными преимуществами
высокого качества или принципиально иного назначения товара. Поэтому
можно говорить о двойственном влиянии продуктовой дифференциации на
структуру рынка.
Эластичность и темпы роста спроса. Чем больше эластичность и чем
выше темпы роста спроса (изменения числа потребителей данного товара),
тем меньшей оказывается рыночная власть фирмы. Эластичность спроса
ограничивает возможности увеличения цены, поскольку в условиях
эластичного спроса рост цен не компенсирует падение объемов сбыта:
совокупная выручка фирмы при увеличении цены начинает падать. Тем
самым обостряются проблемы конкуренции для фирм, действующих на
рынках с эластичным спросом. Темпы роста спроса, изменяя соотношение
размера рынка и величины минимально эффективного выпуска отрасли,
увеличивают число эффективных фирм на рынке, что, в свою очередь,
ведет к ослаблению рыночной власти отдельной фирмы [7, с. 47].
Иностранная конкуренция. Наличие дополнительных конкурентов на
рынке (в том числе иностранных) сокращает рыночную власть отдельной
национальной компании, увеличивая степень конкуренции на рынке.
Поскольку,
как
рассчитываются
правило,
только
для
показатели
рыночной
внутренних
власти
продавцов,
фирм
появление
иностранной конкуренции требует учета объемов продаж и внешних
агентов. Точно так же, если крупный производитель отрасли сбывает на
внутреннем рынке, лишь небольшой объем совокупного выпуска, эта
фирма может не оказывать большого влияния на внутренний рынок,
поэтому объем ее экспорта следует вычесть из совокупного объема продаж
рынка при подсчете показателей рыночной власти.
Поведение компании в долгосрочном периоде. Долгосрочный период
– это период, когда меняются все факторы производства. Следовательно,
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
могут меняться все параметры деятельности фирмы на рынке:
фирма
может уйти с данного рынка или выйти на другой рынок. Соответственно
будут меняться и параметры рыночной структуры.
Вход и выход фирмы означает наличие или отсутствие сбыта, какого
– либо товара. Фирма входит на рынок, если она начинает продавать
данный товар (независимо от того, является она его производителем или
только посредником при сбыте). Компания выходит с рынка, если она
прекращает продажу данного товара.
Различают несколько способов входа фирмы на рынок и несколько
возможных способов выхода фирмы с рынка. Способы входа фирмы на
рынок:
1)
инвестиции в отрасль: данная компания организует новое
производство (например, строит новый завод);
2)
слияние: две равноправные фирмы организуют новую фирму,
старые фирмы ликвидируются, управление в новой фирме на равных
началах регулируется менеджментом обоих слившихся фирм;
3)
поглощение: одна фирма покупает другую, самостоятельность
покупаемой фирмы теряется [6, с.48].
Слияние и поглощение бывают трех видов:
- при горизонтальном слиянии или поглощении происходит
взаимодействие двух и более производителей одного и того же товара, что
приводит к диверсификации производства и к повышению концентрации
фирм на рынке;
- вертикальные слияния и поглощения происходят в том случае,
когда одна из фирм является поставщиком другой компании. Данные
взаимодействия приводят к вертикальной интеграции и усиливают
концентрацию на всех рынках как промежуточного, так и конечного
продукта;
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
- конгломератные слияния и поглощения означают объединение двух
и более фирм, занимающихся не связанными между собой видами
деятельности. Конгломератным слиянием будет объединение компании по
производству
мебели
Конгломератные
с
автомобильным
взаимодействия
фирм
заводом
приводят
или
к
банком.
образованию
конгломератов – холдингов;
4) совместное производство: две равноправные компании создают
третью компанию для совместного выпуска, какого – либо товара, причем
совместные отношения не распространяются на первоначальные фирмы,
которые сохраняют полную самостоятельность в своих предыдущих видах
деятельности. Способы выхода фирмы с рынка:
1)
банкротство – невозможность далее для фирмы выполнять
свои обязательства перед поставщиками и потребителями. Банкротство
может выражаться в трех формах:
- ликвидация: устранение компании из данного вида деятельности
без
последующего
возобновления
производства,
активы
фирмы
распродаются, средства используются для погашения долгов;
- реорганизация: изменение управляющего состава данной фирмы
при сохранении производства и последующим возобновлении выпуска
данного товара;
- поглощение: другая фирма (данной или иной отрасли) берет на себя
обязательства данной фирмы (как правило, путем выкупа долгов или
скупки акций); данная фирма перестает существовать как самостоятельная
организационная единица, но сохраняется возможность возобновления
производства;
2)
прекращение
производства.
Если
компания
действует
в
нескольких отраслях, то ухудшение состояния дел на одном из рынков
могут привести к закрытию предприятий в данном виде деятельности и
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
уходу фирмы с данного рынка (прекращению производства и (или) сбыта),
но сама фирма продолжает существовать;
3) продажа активов. Когда фирма действует на нескольких рынках,
то при ухудшении или ее общего состояния дел, или состояния дел только
на одном из рынков, она может продать какой – либо вид деятельности
(путем продажи соответствующих активов) без закрытия производства;
произойдет смена собственников, эта фирма уйдет с рынка, но выпуск
данного товара будет продолжаться.
Стохастические факторы. Кроме технологических и поведенческих
факторов, рыночная структура может определяться самим процессом
эволюции отрасли. Было установлено, что даже если взять отрасль
совершенной конкуренции с большим числом участников и задать некий
стохастический процесс (который носит название «процесс Жибра» по
имени исследовавшего его ученого), то через определенный промежуток
времени (в экспериментах это порядка 100 – 150 лет) отрасль
естественным путем станет более концентрированной. На рынке останется
не более половины первоначальных агентов. Стохастическая эволюция
отрасли может быть объяснена преимуществом первого хода – для
очевидных лидеров, а также сложностью выживания под действием
конкуренции, изменения технологических процессов, динамики спроса и
т.д. [6, с. 51].
Политика государства. Государственная политика тоже оказывает
влияние на организацию рынков. Так, государство может поддержать
одних производителей или одни виды производств за счет других,
предоставляя тем самым некоторым агентам рынка преимущества в
конкурентной борьбе. Государственная антимонопольная политика может
вести к ликвидации или, например, к резкому сокращению рыночной
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
власти продавцов, что будет способствовать становлению в большей
степени конкурентной структуры рынка.
Выбор оптимальной стратегии краткосрочного и долгосрочного
развития фирмы и государственное регулирование отраслевой структуры
современной сложной и многообразной экономики невозможны без
оценки
экономических
последствий
того
или
иного
поведения
многочисленных рыночных агентов – как фирм, так и потребителей.
Эта
экономическая
оценка
составляет
фундамент
рыночных
действий компаний и необходимый базис почти любой политики
государства, и в первую очередь политики поддержки конкуренции,
которая всегда носит двойственный характер, способствует развитию
отраслей, стимулирует фирмы к инновациям, сопровождается повышением
качества продукции и снижением цены единицы товара [1, с.126].
Анализ рынка по числу реальных и потенциальных конкурентов,
степени продуктовой дифференциации, наличию и высоте барьеров входа,
степени влияния отдельных фирм на отраслевую цену, доступности
рыночной
информации
для
участников
рынка
позволяют
классифицировать рыночные структуры от наиболее конкурентных,
(совершенно конкурентный рынок и рынок работающей конкуренции)
через разного рода рынки с несовершенной конкуренцией, до наименее
конкурентных структур (монополии, монопсонии и картели).
Преобладание в отрасли той или иной структуры зависит от
сочетания и взаимодействия ряда факторов, среди которых можно
выделить как наиболее важные: минимально эффективный размер
производства; наличие вертикальной интеграции; степень диверсификации
предприятий; эластичность и темпы роста спроса; масштабы продуктовой
дифференциации; давление иностранной конкуренции; стохастические
процессы рынка и промышленную политику государства.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
Использованные источники:
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых
рынков: Учебник.- М.: ИЧП «Издательство «Магистр», 2008.- 367с.
2. Басовский Л.Е. Экономика отрасли: учебное пособие. – М.: НИЦ
ИНФРА -М, 2013.- 145с.
3. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков.- М.:
Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2007.- 253с.
4. Пахомова Н.В., Рихтер К.К. Экономика отраслевых рынков и
политика государства: Учебник.- М.: Экономика, 2009.- 815с.
5. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: Учебник.- М.:
ИНФРА-М, 2008.- 442с.
6. Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков: учебное пособие.- М.:
Юрайт, 2010.- 905с.
7. Розанова
Н.
Конкурентные
взаимодействия
в
отрасли
информационных технологий: мировой опыт и Россия // Вопросы
экономики.- 2009.- № 6.- с.91.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru