Полезность

Теория потребительского
поведения.
Лекция 4
Вопросы, рассматриваемые на лекции
• 1. Потребности, блага, полезность.
• 2. Теория предельной полезности и правило
максимизации полезности.
• 3. Особенности потребительского выбора.
• 4. Кривые безразличия и бюджетное
ограничение.
• 5. Равновесие потребителя.
Потребности, блага, полезность
• Потребности - субъективные желания, которые человек
стремится удовлетворить.
Классификация потребностей
По степени важности
Первичные
Вторичные
По уровню детерминированности
Эластичные
Неэластичные
По форме удовлетворения
Индивидуальные
Коллективные
Пирамида потребностей по А. Маслоу
Abraham Maslow
1.04.1908 – 7.06.1970
• Благо – это то, чем потребитель удовлетворяет
свои потребности.
Классификация благ
По уровню доступности
Экономические
Неэкономические
(ограниченные)
(неограниченные)
По целевому назначению
Потребительские блага
Ресурсы
По способу потребления
Приватные
Общественные
По характеру потребления при изменении дохода
Качественные
Некачественные
Полезность (Utility) – это свойство блага
удовлетворять определенные потребности.
• Количественный подход (кардинализм)
Общая полезность (Total Utility) – то удовлетворение, которое люди
получают от потребления всего имеющегося у них количества благa
данного вида.
Предельная полезность (Marginal Utility) –
прирост общей полезности, возникающий
вследствие увеличения объема потребления
данного блага на единицу, или полезность
последней из имеющихся в распоряжении
индивида единицы блага.
Графически:
Принцип убывающей предельной полезности
По мере того, как объем потребления блага растет,
предельная полезность каждой дополнительной единицы
этого блага уменьшается.
Полезность, получаемая потребителем
от потребления блага А за неделю
Количество блага А,
QA
Общая
полезность, TU
Предельная
полезность, MU
0
0
-
1
7
7
2
12
5
3
15
3
4
16
1
5
15
-1
6
12
-3
20
TU, MU
15
10
5
0
0
1
2
3
4
5
6
-5
Общая полезность, TU
Предельная полезность, MU
QA
Равновесие [оптимум] потребителя – состояние, в котором
потребитель тратит весь свой доход и получает
максимальную полезность.
Условие равновесия потребителя:
Потребитель находится в состоянии равновесия, если
потребляет блага в таких объемах, что предельная
полезность на одну денежную единицу ( MU/P )
одинакова для всех потребляемых благ:
Особенности потребительского выбора
• эффект присоединения к большинству
• эффект сноба
• эффект Веблена
• Порядковый подход (ординализм)
Кривая безразличия (indifference
curve) характеризует разные
комплекты благ, обеспечивающие
индивиду одинаковую полезность
от их потребления.
α
Предельная норма замещения
(Marginal Rate of Substitution)
одного товара другим показывает,
от какого количества одного товара
покупатель может отказаться в
пользу потребления еще одной
единицы другого товара без
изменения общей полезности.
MRS характеризует соотношение
предельных полезностей благ и
угол наклона кривой безразличия.
Карта кривых безразличия – это совокупность кривых
безразличия на координатной плоскости двух благ, которая
отражает отношение потребителя к разным комплектам
товаров.
Свойства кривых безразличия:
- отрицательный наклон;
- выпуклость к началу координат;
- полезность возрастает по мере удаления от начала координат;
- кривые безразличия не пересекаются.
Частные случаи кривых безразличия
Стандартные предпочтения
(предпочтения Кобба-Дугласа)
Х – безразличное благо
Х и Y – совершенные
субституты
Х и Y – несовместные блага
Х и Y – совершенные
комплементы
Х - антиблаго
Бюджетное ограничение
Бюджетное ограничение
(budget constraint) – объединяет
различные комбинации двух благ
(или их наборов), при
потреблении которых потребитель
тратит весь свой доход.
Уравнение линии бюджетных возможностей потребителя
I = PX·X + PY·Y
Изменение положения бюджетного ограничения
Возможности приобретения товаров потребителем в условиях разных
бюджетов и неизменных цен (Рх=2 ден. ед.; Рy=1 ден. ед.)
Бюджет 30 ден. ед.
Бюджет 40 ден. ед.
Количество Х
Количество Y
Количество Х
Количество Y
0
30
0
40
5
20
5
30
10
10
10
20
15
0
20
0
Изменение
положения
бюджетной линии
при изменении
дохода
Благо Y 50
40
30
Бюджет 30
ден. ед.
20
Бюджет 40
ден. ед.
10
0
0
5
10 15 20 Благо Х
Возможности приобретения товаров потребителем при уровне дохода
30 ден. ед. и разных ценах на продукцию
Количество Х
Количество Y
Количество Х
Количество Y
Цена Х = 2
Цена Y = 1
Цена Х = 1
Цена Y = 1
0
30
0
30
5
20
10
20
10
10
20
10
15
0
30
0
Изменение
положения
бюджетного
ограничения при
изменении цены
40
30
Цена Х=2
20
Цена Х=1
10
Угол наклона бюджетной линии
tg α = I/PY : I/PX = PX/PY
0
0
5
10
15
20
25
30
Равновесие потребителя (порядковый подход)
TU→max
I = const
Точка равновесия
(оптимума) потребителя
Е(ХЕ, YE) –
точка касания бюджетного
ограничения с одной из
кривых безразличия.
Оптимальный выбор потребителя при
максимизации полезности
Потребитель делает оптимальный выбор, т.е находится в состоянии
равновесия, если выбирает такой комплект благ, который
обеспечивает ему получение максимальной общей полезности
при полном использовании бюджета, неизменных ценах благ и
предпочтениях потребителя.