Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 1 Бриф на

Бриф на разработку
логотипа и фирменного стиля
Этот бриф поможет нам подготовиться к работе, чтобы сделать её для вас наилучшим образом.
От того насколько четко и исчерпывающе вы ответите на вопросы зависит, как быстро мы с вами начнем
говорить на одном языке, чтобы решить поставленные задачи максимально быстро и эффективно.
Мы гарантируем вам полную конфиденциальность представленной нам информации.
Важно: бриф не является техническим заданием и лишь помогает нам понять, каким вы видите результат. В
названии и некоторых вопросах мы указываем на фирменный стиль или логотип, однако этот бриф необходим
и в случае заказ сайта. Если вы планируете заказать сайт или какой-либо интернет-проект, пожалуйста, также
ответьте на все вопросы (если у вас уже есть фир.стиль или логотип, то отвечайте с учетом их особенностей).
Если какие-либо из вопросов анкеты покажутся вам сложными, пожалуйста, обратитесь к нам за
разъяснениями. Если у вас есть собственный бриф – предоставьте его вместо данного, недостающую
информацию мы уточним при встрече.
МАРКЕТИНГОВЫЙ БЛОК
ЧТО
1.1
Формат бренда* и что он (бренд) такое.
ПРИМЕР:
Шоколадная лавка для сладкоежек и тех, кто любит готовить сладкое (и не только).
Шоколад как образ сладкой жизни. Шоколад как «ремесленный» шоколад.
Розничная лавка по продаже профессионального кондитерского шоколада. Шоколад будет продаваться в развес: многокилограммовыми
плитами, колотый кусками и отлитым в малую форму (монеты, гранулы, дропсы). Плиты, весом от 2 кг, можно ломать на меньшие.
Колотый кусками и малой формы — будет развешиваться в мешки, мешочки, кульки, кулёчки — совком из больших коробов.
Ассортимент: пять профессиональных шоко-брендов — самые известные на кондитерском рынке — Бельгийский, Швейцарский и
Французский.
1.2
Суть бренда [основная идея, миссия, сверхзадача…].
ПРИМЕР:
Сделать профессиональные продукты (святая святых шоколатье и шеф-кондитеров) доступными для всех: от сладкоежек
до домашних кулинаров. Поведать им секреты шоколада.
Сформировать новую культуру потребления: есть шоколад, означает, есть — настоящий шоколад (а не ту бодягу,
что сегодня лежит на магазинных полках под видом шоколада).
Настоящий шоколад стоит вкушать и наслаждаться им, как бокалом превосходного вина или отменной трубкой с великолепным
табаком, или… кто чем наслаждается.
Перевести домашнюю кулинарию из насущной необходимости в увлекательное хобби, богатое радостью.
Лавка продаёт традиционное лакомство в новом формате. Настоящий «натуральный» шоколад, сделанный на основе какао масла,
без заменителей — в чистом виде на вес (без обёрток).
NB. В лавке также будет 2-3 вида шоколада по цене массового рынка — доступной (за счёт отсутствия вторичных наценок:
фабрики-переработчика, логистики-дистрибуции, магазинной маржи, тиражной обёртки). Однако лавка — не дискаунт, и эту
категорию шоколада также нужно подать достойно.
1.3
Уникальность [позиционирование] бренда.
Почему именно ваш бренд захотят купить? Чем он отличается от конкурентов [в сознании потребителя]?
*
«Бренд» в брифе понимается и непосредственно брендом, и компанией, и продуктом, и услугой — трактовка зависит от контекста вопроса
и специфики вашего бизнеса.
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 2
ПРИМЕР:
Парадная формулировка: ШОКОМЕККА ЦЕНИТЕЛЕЙ СЛАДКОЙ ЖИЗНИ
Шутливая формулировка: МЕСТО СБЫЧ ШОКО-МЕЧТ
Доступный профессиональный шоколад, «чтобы есть» (вкусно) и «чтобы готовить» (увлекательно). Прежде такой шоколад был доступен
только фабрикам и ресторанам, теперь он доступен — каждому.
Специализированная шоколадная лавка: шоколад — моно-продукт; формат лавки — «живое мастерство»: за шоколадом ощущается
человек (мастер), его харизма и душа, рукотворное чудо и ход «за кулисы» шоколадного действа, — в противовес заводским
обездушенным конвейерам («машинное мастерство»).
+ Шоколад можно тут же попробовать (угощение) и выбрать полюбившийся.
Исключительный ассортимент для ценителей шоколада.
Мастера шоколада: персональная помощь каждому покупателю в подборе любимого шоколада и кулинарные советы по приготовлению
из него лакомств дома.
Приятный и оригинальный подарок (килограммовый мешок настоящего шоколада, шоколадная скульптура…)
Если сравнивать с шоколадками на полках массовых супермаркетов, то наш шоколад охотнее купят (ценители) потому, что он и есть —
шоколад, на полках — НЕшоколад, бодяга: AlpenGold, Nestle, «Россия», Алёнки с Кузями и прочее того же замеса.
Если сравнивать с шоколадными отделами в элитных супермаркетах (Азбука Вкуса, Глобус Гурме…) или специализированными
интернет-магазинами шоколада — там есть настоящий шоколад. В нашей лавке такой же, во-первых, с «настроением» и «участием»
(каждый покупатель — член дружной шоколадной семьи), во-вторых стоит дешевле: закупки больших объёмов напрямую у
производителей (наш основной бизнес — производство десертов для HoReCa) + отсутствие вторичных наценок.
1.4
Ключевые ценности бренда [рациональные и/или эмоциональные] и выгоды от них.
Ценность и Выгода – разные вещи, хотя и взаимосвязаны. Ценностью обладает бренд. Выгоду получает потребитель.
ПРИМЕР:
«Модный» — это ценность: одежда отличается от прочей — дизайнерской оригинальностью, особым вкусом,
необычными материалами и деталями; модная одежда не просто одевает — она преображает человека.
Выгода модной одежды: в ней человек выглядит интереснее, состоятельнее и значительнее. На него чаще обращают внимание.
А обращённое на него внимание оборачивается восхищением (им).
ЦЕННОСТИ
ПРИМЕР:
РАЦИОНАЛЬНЫЕ
Настоящесть: настоящий натуральный шоколад, эталонного качества.
Доступность: пришёл, попробовал, купил (без «доставаний по знакомству» и спецпривозов из-за границ);
шоколад по вкусу и по карману (ассортимент).
Многогранность: можно есть, можно готовить, можно дарить.
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ
Удовольствие: вкусный шоколад, эстетичная (дизайн бренда) и сладкая (послевкусие бренда) жизнь.
Избранность: для большинства любой шоколад — шоколад (едят всякую херню и рады), а я — искушенный ценитель шоколада
(разборчив и бескомпромиссен).
Креативность: могу самостоятельно приготовить десерт ресторанного класса; могу удивить необычным подарком (глыба шоколада,
мешок-ассорти кускового шоколада, шоколадная скульптура…)
ВЫГОДЫ
ПРИМЕР:
Настоящесть: гарантированное удовольствие без вреда здоровью (натуральность).
Доступность: лакомство легко, лакомство всегда.
Многогранность: шоколадная история под настроение (шоколад на все случаи жизни).
Удовольствие: счастье, наслаждение собой и жизнью.
Избранность: подтверждение собственной значительности, статуса, образа жизни.
Креативность: я — шоколатье, я — интересный.
ДЛЯ КОГО
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 3
2.1
На кого рассчитан ваш бренд? Обязательно опишите первую группу, ещё лучше — все три.
1-ая группа
2-ая группа
3-я группа
Основные потребители
Гостевые потребители
Случайные потребители
покупают бренд постоянно
покупают бренд время от времени
покупают бренд иногда
КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ ОПИСАНИЯ
• Образ жизни и психологический портрет
• Поведение [ насколько разбирается в том, что покупает; выбирая и покупая — во что верит, чего опасается;
как часто покупает и зачем; выбирает эмоционально или рационально; как покупает: сам и решительно,
сомневается и советуется, быстро, медленно… ]
• Социография и демография [ статус, доход, сфера деятельности, образование, возраст, пол, семейное
положение… ]
Избегайте формальных и надуманных описаний!
Они бессмысленны. За ними нет РЕАЛЬНОГО потребителя, невозможно узнать его интересы, мотивы и поведение.
Созданный на основе таких описаний образ бренда работает вхолостую — потребители к нему равнодушны, продажи и прибыль бренда
малы.
Опишите своих потребителей так, как описали бы своего хорошего знакомого.
Так мы зримо представим ЖИВОГО человека и поймём, что его ВОЗБУЖДАЕТ — и сделаем бренд ему ЖЕЛАННЫМ.
1-ая группа
ОСНОВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ [покупают бренд постоянно]
Самая многочисленная группа. Именно она приносит бренду от 50% прибыли.
Именно эти потребители любят ваш бренд «вечно». Именно в их образ жизни непременно вписывают образ бренда (интересами
остальных потребителей можно пренебречь).
ПРИМЕР:
Образное название группы: ШОКОМАНЫ или ЦЕНИТЕЛИ СЛАДКОЙ ЖИЗНИ
Потребление бренда группой от его общего потребления: 60%
Они — истинные ценители шоколада и сладости жизни.
Одни — ПОДКОВАННЫЕ ценители, другие — САМОУБЕЖДЁНЫЕ ценители. Это деление условно, оно разграничивает
лишь их «прелюдию» к шоколаду, их страсть к сладкой жизни — одинакова.
Общий портрет
Люди новой ментальности. Женщины и мужчины 20 – 40 лет. И семейные, и сами-по-себе.
Довольные собой и жизнью. Радостные и успешные (профессия, увлечения, семья, дружба…).
Интересные и интересующиеся. Образованные. Разносторонние. Авторитетные. Активные (офлайн и онлайн). Амбициозные.
Основное стремление — реализоваться и наслаждаться жизнью; преобразить себя и мир (не обязательно осознанно сформулированное,
но обязательно есть – в виде императива, устойчивого интереса к...)
Преимущественно — космополиты. Социально, культурно и эстетично продвинуты.
С живым умом, свободомыслящие, предрассудков мало (легко избавляются), нестереотипны (креативны).
Спортивные или фитнесовые.
Многие практикуют (с разной активностью) телесно-духовные практики в лайфстайл формате (без фанатизма): йога, цигун, тантра…
Во многом «экологичны» — внимательны к здоровью, предпочитают органические (натуральные) продукты и природные материалы;
некоторые сыроеды, некоторые вегитарианцы.
Состоятельные: месячный доход многих — порядка 100 000 руб., однако это не однозначный показатель — суть не в количестве денег
и возможностей, которыми они обладают, а в том, что им их достаточно для насыщенной жизни, если становится мало —
умеют заработать больше (и вообще со временем — увеличивают свои доходы).
Состоявшиеся: владельцы собственного бизнеса, специалисты в компании, творческая интеллигенция, уверенные в себе молодые люди
из состоятельных семей.
Зачастую уже имеют собственное жильё и автомобиль. У многих — iPhone, iPad или MacBook.
Часто ходят в кафе и рестораны, ездят за границу. Одеваются со вкусом (не обязательно брендовые вещи).
Рассудительны и при этом интуитивно-мудры. Многие решения естественно эмоциональны (не импульсивны, а «сердечны»).
Выбирая что-либо, могут советоваться, но решение принимают самостоятельно. Решаются быстро.
Ключевой вопрос при выборе не «Могу ли я это себе позволить?», а — «Хочу ли я это?».
Частные акценты
Подкованные ценители.
Порядка одной четверти внутри группы.
Подход к шоколаду — pro (либо заняты в кулинарии непосредственно, либо увлечённые гурманы).
Разбираются в истории шоколада и его рецептах. Различают оттенки вкуса и послевкусия шоколада. Знают, что во рту тает только
шоколад, сделанный на основе настоящего какао-масла.
При выборе внимательны к: сорту какао-бабов и географии их произрастания, стране и бренду изготовителя шоколада.
Шоколад покупают еженедельно. Предпочитают его прочим сладостям.
Самоубеждённые ценители.
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 4
Порядка трёх четвертей внутри группы.
Подход к шоколаду — lifestyle (вкусное, совершенное, модное — их образ жизни: если телефон — то iPhone, если одежда —
то итальянская, если шоколад — то настоящий швейцарский...).
В шоколаде разбираются условно (при этом самоубеждены, что разбираются превосходно), в основном оперируют брендпредставлениями: лучший шоколад — швейцарский (выбирают из ассортимента по стране, либо по её бренду — например, Lindt),
настоящий шоколад — натуральный, без добавок и заменителей (бегло смотрят состав, либо ориентируются на ярлык Organic),
хороший шоколад не может стоить мало...
Различают (эмоционально-вкусово) вкусный и ещё-вкуснее шоколад. Предпочитают определённый тип или рецепт шоколада:
молочный, горький, с апельсином...
Шоколад покупают ежемесячно (в обычном режиме), либо чаще (если навязчиво хочется сладкого). Ценят шоколад наравне с прочими
сладостями.
Если удобно случится шоко-мастер-класс авторитетного шоколатье или шеф-кондитера — с удовольствием пойдут, узнают много
интересного, станут собой гордиться пуще прежнего, выбирать шоколад искуснее и при случае научать этому знакомых.
Образное название группы:
Потребление бренда группой от его общего потребления:
2-ая группа
ГОСТЕВЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ [покупают бренд время от времени]
Эти потребители лояльны к бренду. Однако, по объективным или субъективным причинам, не считают его всецело «своим».
Могут примкнуть к основным потребителям: навсегда — при изменении образа жизни, на значительное время — при целенаправленном (на них) маркетинге: выделенные предложения, различные активности.
Их интересы разумно учитывать (в меру) при создании образа бренда.
ПРИМЕР:
Образное название группы: ИСКУШАЕМЫЕ
Потребление бренда группой от его общего потребления: 30%
Их образы жизни различны. Их отношения с шоколадом тоже. Объединяющее: так или иначе, шоколад в их жизни — устойчиво есть.
Общие моменты
Ответ на вопрос: «Могу ли я это себе позволить, сейчас и всегда?» — для них решающий.
Разумно-экономны: соотношение цена/качество для них не абстрактная формула, а обусловленная необходимость;
порой позволяют себе «безрассудное» удовольствие (когда сил нет как хочется), и по случаю — «торжественное» (когда праздник или
великая радость и сам Бог велел).
В основном делят шоколад на вкусный и невкусный. При этом ориентированы — на доступно-вкусный.
Предпочтение определённого бренда условно: пока вкусен и доступен — продолжают покупать; если становится дорог или невкусен,
или находят столь же вкусный доступнее или значительно вкуснее и незначительно дороже — легко меняют предпочтение.
Шоколадом не одержимы, ценят его наравне с прочими сладостями.
Частные штрихи
Мамы и папы.
30 – 40 лет. Покупают шоколад себе и детям (3 – 15 лет).
Дети для них — не дети, а маленькие ростом взрослые. К детям внимательны, отзывчивы, балуют. С детства прививают им вкус хорошей
жизни, самодостаточность, сознательность и удовольствие жить.
В собственных начинаниях успешны. С развитым кругозором и интересами. Скорее — востребованные специалисты в уверенных
компаниях, либо деятели творческой сферы.
Доходы позволяют покупать себе и детям шоколадные лакомства регулярно — ежемесячно и чаще (однако не каждое такое лакомство —
обязательно шоколад, когда — Киндер-яйца, когда — Марсы-Твиксы-Баунти, когда — шоколадные пирожные…).
Студентки, молодые специалисты.
20 – 25 лет.
Современные. Бодрые. «Хозяюшки». Увлечённо готовят. Рецепты — из интернета, иногда из кулинарных журналов. С гордостью
выкладывают свои кулинарные удачи в Facebook, Вконтакте, ЖЖ. Широкий круг общения сверстников.
Разбираются в брендах, но покупают взвешенно, без оглядки на «статусность» и «модность»: при равном качестве продукта отдадут
предпочтение менее известной (оттого экономичной) марке.
Шоколад для кулинарии покупают периодически (каждые два-три месяца), для себя — могут и чаще (по настроению).
«Ягодки опять».
Женщины от 45 лет. Обычно живут одни (детей вырастили и «выпустили в жизнь», с мужем развелись или овдовели). Экономны.
Часто покупают что-нибудь к чаю, домой и на работу. Это что-нибудь двух видов: одно — обыкновенное, стоит приемлемо и всегда на
столе; другое — необыкновенное, дороже, покупается иногда и смакуется.
Чаще необыкновенным впервые угощают заботливые дети. Затем, распробовав, уже покупают сами.
Необыкновенный шоколад покупают раз в два-три месяца.
Бабушки и дедушки.
Пенсионеры. Живут вместе с внуками или часто навещают. Носят гостинцы. Покупая их, помнят вкусы внуков (фактически это внуки
покупают себе гостинцы — удалённо, посредством бабушки и дедушки); порой покупают неожиданное новое — на пробу и удивить.
Гостинцевый шоколад покупают ежемесячно и реже (и понемногу).
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 5
Образное название группы:
Потребление бренда группой от его общего потребления:
3 группа («случайные» потребители — те, кто потребляют продукт дискретно и спонтанно; но могут быть
вовлечены в бренд при определённых обстоятелствах).
Название «Креативщик Первооткрыватель» Увлекающиеся
Важно! НЕ описывайте данную группу, если вы ничего о ней не знаете (не фантазируйте!); либо если вы НЕ
собираетесь её вовлекать в пользование продуктом посредством специальной маркетинговой программы.
Вкусовые оттенки разных шоколадов не являются для них критерием оценки продукта.
Бабушки. Возможно, они помнят кусковой шоколад из детства. Традиционно заблуждаются, что «наш шоколад – самый лучший».
Покупают шоколад, чтобы побаловать внуков. Разумно и экономно подходят к выбору товаров в Ашане, при этом держа в уме покупку
какой-нибудь вещи в Холдинг центре.
Либо те(м/ж), кто заскочил что-нибудь прикупить и себе, и в подарок, и друзьям, так, побаловаться,
полакомиться. Или просто желающий кого- то удивить двухкилограммовой плиткой шоколада.
Либо те, кто «забежал, увидел, захотел, загорелся, убежал, но потом опять вспомнил». И может быть, потом
вернулся.
Нетрадиционный Подарок (например кулек шоколада) вместо традиционной коробки конфет, чтобы удивить
и порадовать и визуально (когда получают подарок), и вкусово (когда будут есть).
В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?
5%
3.
3.1
ЗАЧЕМ?
Для чего ваш продукт нужен потребителю?
Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?
Шоколад не удовлетворяет нужды, если только нужду в быстром получении калорий, энергии для мозга.
Позволяет получить удовольствие от еды, побаловать себя или родственника, друга, коллегу.
Может удовлетворять эстетическую потребность во вкусовых ощущениях, сродни удовольствию от вин,
фуагра, французского багета.
Для того, чтобы просто полакомиться
Для того, чтобы ощутить себя шеф-кондитером
Для развития самого себя как кулинара
Для развития своего хобби или приобретения нового стильного и модного : « ведь теперь я могу не только
суп сварить, но и приготовить сногшибательный десерт»
Какие проблемы решает и как облегчает жизнь: как правило все домохозяйки сталкиваются с тем, что не
могут найти продукты в рознице для приготовления интересных профессиональных десертов. Мы
решаем эту проблему. К тому же мы предлагаем эти продукты в небольших количествах для продажи ( я
имею в виду вес), а не оптовые коробки, упаковки.
3.2
3.3
Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?
Дома, на работе, в дороге, в институте.
Праздники дома, на работе и везде.
Для приготовления.
Для лакомства.
Для подарка.
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 6
3.3
Является ли ваш продукт привычным для потребителя?
[ ] Продукт инновационный и потребителя необходимо приучить к его потреблению.
[ ] Продукт привычен, но обладает улучшениями относительно конкурирующих.
Укажите эти улучшения:
[ ] Продукт не отличается от конкурентов, он такой же.
[ ] Другое:
4.
4.1
КАК?
Какой покупкой является ваш продукт для потребителя: простой или сложной?
Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт данной категории до непосредственно
покупки продукта.
Простая покупка.
Почувствовал запах шоколада - увидел витрину – выбрал желудком (сердцем) – купил
Выбор достаточно простой и для профессионала и для любителя.
Чтобы возникло желание купить – должны присутствовать привлекающие моменты: вывеска,
оформление, запах, вид, выкладка, внешний вид продавца, обстановка, расположение точки.
4.2
В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?
Потребители 1-ой группы.
Если торговая точка будет находиться на их ежедневном маршруте.
+
Из любопытства, спонтанный покупатель – купит попробовать, понять что это такое…
Купит в подарок…
Потребители 2-ой группы.
Если они будут знать, где находится магазин
+
Кулинар – любитель – для профессионального использования.
Потребители 3-ей группы (если они были ранее описаны).
Если они будут знать, где находится магазин
+
Постоянный покупатель – покупки чего то нового
4.3
Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.
Любители шоколада всех сословий удовлетворят своё желание съесть настоящий шоколад.
Ассортимент шоколада будет включать 5-6 ценовых уровней (от среднего+ до премиум).
Будет представлена самая престижная марка шоколада.
Профессиональные натуральные продукты.
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 7
4.4
Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт
и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?
Качество (стоящее своих денег), эксклюзивность, вкус.
Шоколад из нашей низкой ценовой группы соответствует по цене шоколаду, из среднего сегмента в Ашане, но
превосходного качества + отсутствие консервантов.
Самый престижный шоколад будет стоить на 5-10% дешевле, чем стоит шоколад этой торговой марки в Азбуке
вкуса. Это - не экономия, а разница в цене полуфабриката и конечного продукта.
5.
5.1
С КЕМ?
Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:
- название
- сайт
- сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
- слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
- позиционирование и УТП конкурента
- ценности продукта/бренда конкурента
- как долго конкурент находится на рынке
- доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка
1 конкурент.
Пример: Chocolatier.ru – интернет магазин профессиональных продуктов. Наш ассортимент представлен на
50%. На рынке 2 года. Есть розничная точка по типу Cash@Carry. Активно учавствуют на выставках и конкурсах.
Узнаваемы. Есть активный форум. Клиенты: от профессионалов- до любителей. Есть лаборатория-школа для
обучения. Слабые стороны- узкий круг потребителей, в основном профессионалы
2 конкурент.
ИП Колесников – сайта нет, это больше шоколадный бутик, где продается фасованный шоколад и готовые
шоколадные фигуры. Всего 1 розничная точка. Планируется открытие еще 1. Бутик находится в Долгопрудном.
Клиенты- местные, любители полакомиться, несколько домохозяек. Слабые стороны- нет сайта, нет
профессиональных консультаций, удаленность.
3 конкурент.
Nevkusno.ru – интернет магазин профессиональных продуктов. Розничной точки нет. Есть доставка.
Ориентирован на узкий круг потребителей. Нет привязки к определенному бренду.
6.
6.1
ГДЕ?
Масштаб интересов:
[ ] Международный
[ ] Федеральный
[ ] Региональный (франшиза)
[ ] Местный
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 8
6.2
План дистрибуции вашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.
В торговых центрах
В местах массовых маршрутов
Москва, С-Пб, Екатеринбург, Сочи, Нижний-Новгород.
7.
6.1
ЧТО ЕЩЁ?
Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?
Пример: Основной продукт для продажи – Шоколад из трех стран: Швейцария, Франция, Бельгия.
Разный уровень качества и разная цена.
Дизайн-блок
8.
8.1
ЧТОБЫ ЧТО?
Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль?
Какие задачи должна решить разработка?
Пример: Логотип должен сделать компанию узнаваемой. Фирменный стиль – цеплять людей (первичных покупателей) и
удерживать (постоянных) в эмоциональном поле бренда.
8.2
Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?
Пример: Вывеска, визитки, форма у продавцов, оформление точки, упаковка.
8.3
Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
Пример: «Деревянная деревенская лавка», возможно стиль Loft, натуральная упаковка без излишеств (это может быть
просто крафт бумага, сургучная печать, атласная лента), обычный картон. Возможны предметы под старину. «Деревянный
пол» Много Hand made. Ощущение атмосферы и духа Шоколада, старины.
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 9
8.4
По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?
Пример: Эмоциональная точность образа и простота.
Возможность модульной трансформации торговой точки.
9.
ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ
9.1
Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.)
9.2
Название (для каждой языковой версии)
9.3
Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?
9.4
Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?
9.5
Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда
(сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д. )?
9.6
Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
Выделите подчеркиванием.
Комбинированный: знак +
начертание названия
Интегрированный: знак
включен в начертание
названия
Шрифтовой
Композиционношрифтовой
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 10
9.7
Персонаж
Только знак
Герб
Эмблема
Вензель
Лигатура
Орнамент
Динамический
Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания
желаемого образа бренда?
Выберете НЕ более 5 примеров и выделите подчеркиванием.
Форма и контрформа
Аллегория, метафора
Каллиграфия
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 11
Объем, фотореалистичность
Величественность, аристократизм
Каллиграфия
Прямолинейность
Типографика
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 12
Юмор
Градиенты, прозрачности, блюр
Семантичность
Этника
Корпоративность
Минимализм, лаконичность
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 13
Геометрия
Государственные мотивы
Рисование
Художественность
Абстракция
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 14
Детскость, намеренный инфантилизм
Историчность, мифологичность
Система элементов
9.8
Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?
9.9
Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете удачными
с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?
9.10 Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете НЕудачными
с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 15
9.11 В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным
или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение,
вырубка, конгрев и прочее?
9.11 Какие носители фирменного стиля необходимо разработать?
Полагаем, что лучше, если вы сами порекомендуете их с учётом формата лавки. Нам очень хотелось бы
неформальные вещи сделать (даже если их содержание будет привычным).
Визитная карточка
[ ] корпоративная
[ ] персональная
[ ] Бланк
[ ] Факс-бланк
Конверт
[ ] евро (DL)
[ ] А4 (С4)
[ ] А5 (С5)
[ ] Папка
[ ] Шаблоны презентации PowerPoint
[ ] Шаблоны для технической, проектной и пр. документации
[ ] Обложка CD/DVD
[
[
[
[
[
] Шаблон поздравительный открытки
] Шаблон Приглашения
] Типовая листовка/флаер
] Типовой буклет
] Модульная сетка для печатной и наружной рекламы
[
[
[
[
[
[
[
[
[
] Бейдж
] Пропуск
] Блокнот
] Блок-куб
] Ручка/карандаш
] Настольный флаг
] Пепельница
] Зажигалка
] Кружка/стакан
[ ] Спецодежда (укажите – какая)
[ ] Автотранспорт (укажите марки автомобилей и спецтехники)
[ ] Стенд
[ ] Экстерьерное оформление
[ ] Интерьерное оформление
[ ] Другое (укажите – что)
9.12 Какого типа руководство по фирменному стилю вам нужно?
[ ] Брендбук (оформление маркетинговой стратегии (её предоставляете вы) + описание визуальных
коммуникаций и стандартов работы с ними на примере различных носителей)
[ ] Guideline (описание только стандартов и правил работы с фирменным стилем)
[ ] Ничего не нужно
9.13 Что ещё (что уточнит задачу по разработке фирменного стиля) нам необходимо знать?
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 16
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 17
Административный блок
10.
Информация о компании
10.1 Название и адрес компании
10.2 Контактное лицо
ФИО
Должность
Рабочий телефон
Мобильный телефон
e-mail
10.3 Дата заполнения брифа
После заполнения брифа отправьте его по адресу hello@anypeople.ru