Направление подготовки «Реклама и связи с общественностью

Направление подготовки «Реклама и связи с общественностью»
АННОТАЦИЯ
программы производственной практики (Б.5)
Программа производственной практики является частью образовательной
программы по направлению 031600 (42.03.01) «Реклама и связи с общественностью»,
разработанной в соответствии с ФГОС ВПО утвержденным приказом Министерства
образования и науки РФ от «29» марта 2010г. регистрационный № 221.
1. Цели и задачи практики:
Цели практики: овладение способностью руководить осуществлением
профессиональных функций в области рекламы и связей с общественностью в
государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой
информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли,
науки, культуры, спорта; способностью планировать и осуществлять коммуникационные
кампании и мероприятия для коммерческих и некоммерческих организаций.
Задачами
практики являются: ознакомление с маркетингово-рекламной и
рекламно-производственной деятельностью учреждений и предприятий, регулирование их
взаимоотношений со СМИ, с коммуникационными агентствами и т.д. В первую очередь,
обучающиеся должны понимать правовую основу деятельности рекламного отдела,
поэтому необходимо ознакомиться с правовыми актами, регулирующими деятельность
конкретного рекламного отдела.
-ознакомление с функциями и задачами, которые ставятся перед маркетинговорекламной службой. При этом важно приобретение навыков ведения рабочей
документации рекламного отдела: подготовка писем, служебных и аналитических
записок, отчетов. За время практики необходимо изучить должностные обязанности
каждого сотрудника рекламно-марктинговой службы; освоить офисные технологии:
составление документов в Word и Ехel, владение Internet-технологиями, рассылку и
обработку электронной и факсимильной почты, применение основ компьютерной
графики, сканирование изображений, копирование документов и т. д.
Практическая работа же включает в себя:
- проведение и анализ маркетинговых исследований для рекламных целей (рынок
сбыта, покупательский спрос и покупательские предпочтения с целью определения
оптимального времени и выбор средства и места размещения рекламы, масштабов и
сроков проведения рекламных компаний);
- умение определять целевую аудиторию, целевые сегменты по социальнодемографическим, географическим, психографическим критериям, по степени готовности
приобрести продукцию и т.д.
- умение планировать и проводить рекламные кампании (разрабатывать планы
рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг);
- умение определять наиболее эффективные средства массовой коммуникации для
оптимального уровня рекламного давления на потенциального потребителя;
- умение осуществлять медиапланирование с разработкой комплекса:
медиаплана, медиаобсчета и бюджета рекламной кампании;
- умение оптимизировать медиаплан;
- умение осуществлять оценку экономической и коммуникативной эффективностей
рекламной кампании;
- владение законодательными и нормативными актами, регламентирующими
рекламную и PR - деятельность;
- владение навыками разработки договоров и контрактов на организацию и
проведение рекламных кампаний;
- умение анализировать рекламную продукцию с точки зрения её структурнокомпозиционной, стилистической организации, с точки зрения эффективности
использования приемов аргументации, коммуникативных стратегий;
- формирование умения устанавливать и поддерживать необходимые связи с
рекламодателями, со средствами массовой информации и другими коммуникационными
организациями;
владение навыками организации и управления работой организации рекламопроизводителя, осуществляющей полное или частичное приведение рекламной
информации к готовой для распространения форме.
2. Место дисциплины в структуре ОП:
Производственная практика является обязательным видом учебной работы
бакалавра, входит в раздел «Б.5. Учебная и производственная практика» ФГОС ВПО.
Производственной практике, организованной в 6 семестре, предшествует изучение
таких дисциплин как, «Политическое консультирование»/ Брендинг территории», «Связи
с общественностью в кризисных ситуациях», «Технология управления общественным
мнением».
Прохождение учебной практики является необходимой основой для последующего
изучения такой дисциплины как «Основы репутационного менеджмента», «Основы
медиапланирования», «Организация работы отделов рекламы и связей с
общественностью»
3. Требования к результатам прохождения практики:
Студент должен обладать следующими общекультурными компетенциями:
способностью
находить
организационно-управленческие
решения
в
нестандартных
ситуациях и готов нести за них ответственность (ОК-4);
умением использовать нормативные правовые документы в своей деятельности
(ОК-5);
владением основными методами, способами и средствами получения, хранения,
переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления
информацией (ОК-12);
способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13);
Должен обладать следующими профессиональными компетенциями (ПК):
общепрофессиональные:
способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области
рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих
структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики,
экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);
владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах
печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью,
центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2);
обладает базовыми навыками бренд-менеджмента (ПК-7);
обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);
способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с
общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);
владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по
связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);
умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании
и мероприятия (ПК-14);
умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных
и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью
выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных
преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15);
организационно-управленческая деятельность:
обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16)
способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях;
способен к выработке нестандартных решений (ПК-18);
способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных
служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять
оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью
по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа
организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность
рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-19);
способностью участвовать в формировании эффективных внутренних
коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического
климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие
организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного
и профессионального уровня сотрудников (ПК-22);
способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с
общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации
проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23);
способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации (ПК-25);
коммуникационная деятельность:
способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной
инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том
числе
с
государственными
учреждениями,
общественными
организациями,
коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в
формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-26);
способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении
коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами
организации на основе результатов исследований (ПК-27);
рекламно-информационная деятельность:
способностью организовать подготовку к выпуску, производство и
распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и
презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы
(ПК-28);
4. Содержание программы производственной практики:
Формы проведения практики определяются ее программой (структурой и
содержанием). Форма проведения зависит от базы прохождения практики. Практика
проводится в рекламных подразделениях предприятий и организаций.
Практику студенты проходят как централизованно (по базам практик, которые
предлагаются руководителем практики), так и индивидуально (по ходатайствам от
предприятий, компаний и учреждений, выбранных самими студентами в качестве базы
прохождения учебной практики)
Данная практика осуществляется в форме получения представления о конкретной
организации, деятельности отдела связей с общественностью и рекламы.
5. Общая трудоемкость производственной практики составляет 3 зачетных
единицы.
6. Форма контроля: 6 семестр / 2 недели; составление и защита отчета.