Потребительская культура общества и молодежи, как его части

УДК 304
Шмаудер Д.В., студент, 4 курс
ФГБОУ ВПО ЮУрГУ (НИУ), ИЭТТ
Россия, г. Челябинск
ПАРАДОКСЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ МОЛОДЕЖНОГО
ПОТРЕБЛЕНИЯ
В статье рассматриваются противоречия потребительского
поведения.
Представлены
результаты
исследования
особенностей
потребительской культуры современной молодежи. Основываясь на
данные полученные, выявлены парадоксы молодежного потребления и
возможные причины их появления.
Ключевые
слова:
потребительская
культура,
парадоксы
молодежного потребления, потребительская культура.
PARADOXES AND PROSPECTS OF YOUTH CONSUMPTION
The article deals with the contradictions of consumer behavior. Presents
the results of empirical studies of consumer culture of today's youth. Based on
the data obtained, revealed the paradoxes of youth consumption and possible
reasons of their appearance.
Keywords: consumer culture, paradoxes of youth consumption, consumer
culture.
Потребительская культура общества и молодежи, как его части,
является актуальной проблемой современности. Изучение проблемы
потребительского поведения весьма важно сегодня не только с точки
зрения потребности бизнеса, но и с точки зрения самого потребителя,
который должен знать свои права, уметь рационально планировать свой
бюджет, принимать грамотные решения о покупках, понимать мотивы
своего поведения.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru
В условиях рынка модель потребительского поведения иная, чем в
плановой экономике. Вместо дефицита и очередей, уравнительного
распределения появилась проблема выбора товаров и услуг. Потребитель
стал взыскательнее, раскрепощеннее, информированнее, но не всегда
может воспользоваться разумно своей свободой. Ему часто не хватает
знаний,
навыков,
умений
во
взаимоотношениях
на
рынке
с
производителем, продавцом, исполнителем услуг – профессионалом в
своей области. Поэтому
целью данного исследования стало изучение
особенностей потребительской культуры современной молодежи и
определение возможных перспектив ее развития. Объектом исследования
стали студенты ЧИ (ф) РГТЭУ. Методами исследования послужили
анкетирование и блиц-опрос.
Исходя из целей исследования, исследуемой группе студентов
было
предложено
назвать
основные
критерии,
которыми
они
руководствуются при выборе продуктовых и промышленных товаров;
указать свои предпочтения при покупке подарков, отечественных и
импортных товаров; дать оценку своей потребительской культуре;
проверить знания основных прав потребителя и т.п.
Результаты исследования показали, что при выборе товаров
студенты руководствуются такими критериями, как фирменный знак и
дизайн (67%). Понятно, что молодые люди не могут позволить себе за
свой счет приобретать такие вещи и совершают покупки на средства своих
родителей, поэтому указание студентов на предпочтение
при покупке
продукции зарубежных производителей является парадоксальным.
Данные опроса также показали, что молодежь охотно заказывает
вещи через Интернет. Известно, что 70 % поставщиков – это русские
производители, у которых цены на продукцию значительно ниже, чем в
магазинах, а, значит, главным показателем при приобретении продукции
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru
является все-таки цена, а не заявленное – фирменный знак и импортный
товар.
Обращают на себя внимание и ряд других парадоксов, выявленных в
результате тестирования студентов.
Парадокс первый: отсутствие необходимых знаний о качестве
товаров
и
умения
отличать
недоброкачественный
продукт
от
доброкачественного. Мы предложили студентам назвать основные отличия
изделий из натуральной и искусственной кожи. Большинство студентов не
справились с этим заданием. Оказывается, что старшее поколение лучше
разбирается в данном вопросе, а значит, нашу молодежь легко обмануть,
подложить недоброкачественный товар.
Парадокс второй:
покупая подарки, выбираем
«не обязательно
полезные вещи», тогда как получить хочется что-то красивое, дорогое и
нужное. На вопрос «Что вы хотите получить в подарок?» приоритетными
были ответы – украшения, парфюмерию, подарочные сертификаты,
чайный набор, бытовая техника, головные уборы, постельное белье. А на
вопрос «Что бы вы выбрали в подарок?» типичными ответами были –
цветы, сувениры, конфеты, чашки.
Парадокс третий: самообман. Студенты указывают в анкетах, что
они часто покупают импортные продуктовые товары, но результаты
тестирования
выявили
противоположное:
в
реальности
спрос
на
отечественные продуктовые товары значительно превышает спрос на
импортные.
Парадокс четвертый: необоснованное недоверие молодежи к
отечественной продукции при ее явной конкурентоспособности.
Парадокс пятый: претензии на высокую потребительскую культуру
при отсутствии знаний элементарных прав потребителя.
Парадокс седьмой: иллюзорность того, что молодые люди свободны
в своем выборе. Данные опроса показали, что одним из важных причин
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru
покупки является реклама. Яркие плакаты с рекламой новых магазинов,
акций, продукции по всему городу привлекают внимание. Мы начинаем
неосознанно думать, что хотим купить то, что увидели или видим на
протяжении долго времени на пути на учебу, до дома. Так называемые
«ночи распродаж» - это чистой воды
реклама, объявления по радио,
телевидению, в которых говорится о том, что вы можете приобрести
лучшие товары этого сезона по суперценам. На деле
получается, что
магазины делают в основном стандартные скидки 10 и 15% и развешивают
«красные»,
«желтые»
ценники
только
для
привлечения
покупателей, и даже если нам не особо нужно
взгляда
что-то покупать, мы
обязательно купим хотя бы 1 предмет.
Негативное влияние на формирование потребительской культуры
молодежи, на наш взгляд, оказывает гиперболизация зарубежных
достижений в области производства товаров и услуг, чему способствует
реклама, навязывание огромного количества ярких роликов и плакатов
средствами
массовой
информации,
умолчание
и
даже
полное
игнорирование отечественных достижений в этой области, незнание своих
прав, мало развитый кругозор, размытое представление о желаемом, что
позволяет манипулировать нами.
Перспективы формирования потребительской культуры молодежи
во многом зависят от целенаправленной экономической политики
государства и просветительской работы.
Результаты проведенного
эксперимента могут представлять, на наш взгляд интерес для экономистов,
социологов, работников сферы торговли и услуг, рекламодателей – всех
лиц заинтересованных в поддержке отечественного производства и
расширения отечественного рынка.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru