4.8 Конспект лекцииx

Спичрайтинг (конспект лекций)
1.Спичрайтинг
Спичрайтинг (Speechwriting — англ. «написание речи») — подготовка и написание
текстов для устных выступлений перед аудиторией. Данное явление широко
распространено в политических технологиях. Написание текста в спичрайтинге
происходит под контролем будущего оратора. При необходимости указываются, какие
правки стоит внести в текст выступления, на чем сделать акцент и чему, наоборот,
уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера — передать мысли
максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило
приятные впечатления.
Спичрайтинг наиболее востребован в таких сферах деятельности, как политика и бизнес.
Именно политики и бизнесмены чуть ли не ежедневно произносят большие и маленькие
речи, читают доклады, дают интервью, обращаются к своей аудитории через каналы
СМИ. Бизнесмен или политик, запомнившийся удачной шуткой, точной констатацией
факта, метким сравнением, имеет явное преимущество перед тем, кто говорит серые,
неинтересные, избитые фразы.
Данная профессия пока еще не является абсолютно самостоятельной. Как правило,
исследователи включают ее в сферу связей с общественностью (PR). То есть спичрайтер
— разновидность пиарщика. В зависимости от масштабов поля деятельности он может
заниматься как исключительно написанием текстов выступлений, так и выполнением
другой PR-работы. В последнее время наметилась тенденция к отделению спичрайтинга
от PR и превращение его в самостоятельное направление.
Чтобы стать лучшим в этой области, нужно обладать следующими навыками:
1) прекрасное владение словом
Профессионал должен не только грамотно писать, но и иметь талант образного выражения
мыслей. Хорошему спичрайтеру нужно уметь создавать несколько вариантов текстов
речей, тезисов, докладов на одну и ту же тему. Такая способность есть далеко не у всех
пишущих, даже хороших журналистов.
2) знание психологии
Спичрайтер должен интуитивно почувствовать и уловить тон, манеру и стилевые
особенности речи человека, для которого он пишет. Можно сочинить замечательный
текст, интересный и безукоризненный с точки зрения норм русского языка, но абсолютно
не соответствующий характерным чертам речи и имиджа спикера (того, кто будет его
произносить). Речь докладчика является частью его образа, причем очень важной. Именно
поэтому личное знакомство и глубокий анализ психолингвистических качеств речи самого
выступающего — залог успеха спичрайтера.
3) солидный багаж знаний в различных областях
Основой для спичрайтинга служит классическое гуманитарное образование:
журналистское, филологическое, историческое, политологическое и другое.
4) опыт
Лучший опыт для спичрайтера — работа в PR службе крупной компании или
политической структуры.
Кроме того, необходимо быть опытным пользователем ПК, обладать такими личными
качествами, как коммуникабельность, стрессоустойчивость и умение работать в команде.
Следует разбираться в той области, темы которой спичрайтер освещает в текстах. В
противном случае не поможет ни хороший слог, ни тонкое психологическое чутье.
Данной профессией, как правило, занимаются люди, работающие в сфере журналистики,
PR и рекламы. Большинство спичрайтеров — бывшие журналисты или специалисты,
совмещающие работу в журналистике и в спичрайтинге. В любом случае необходимо
уметь и любить писать.
Можно выделить следующие типы публичных выступлений с произнесением речей:
1) Программные речи;
2) Большие выступления, посвященные какой-то проблеме, на конференциях, "круглых
столах", собраниях акционеров и др.;
3) Реплики;
4) Небольшие выступления в рамках дискуссии на 1 -2 минуты;
5) Интервью (беседа с журналистом);
Любое публичное выступление, в котором много цифровых данных и графической
информации, станет гораздо интересней, если подкрепить ее аудиовизуальными
материалами.
Наглядные материалы должны отвечать следующим требованиям:
- иллюстрировать тезис;
- не быть перегруженными информацией;
- быть оформлены в едином стиле.
2.Главная речь кандидата и её использование в политической практике
Описываемая ниже практика использования речей в предвыборных кампаниях пришла в
Россию с Запада, прежде всего – из политической практики США. На Западе написание и
произнесение речей является ключевым моментом для проведения любой политической
кампании.
Вот как описывает газета Нью-Йорк Таймс многочисленные выступления перед
избирателями кандидатов в президенты от обеих главных партий США во время выборов:
«В ходе своих кампаний кандидаты произнесли сотни речей, причем эти речи различались
по содержанию в зависимости от того, где они были произнесены и кому адресованы. Но
у каждого кандидата была основная часть материала, обычно присутствующая в
каждой его речи, которая мало отличалась от аудитории к аудитории. Этот материал
представлял собой сердцевину послания каждого кандидата к избирателям во время его
поездок по стране».
На Западе политические ораторы называют свои речи «модульными речами». Очевидно,
что самостоятельно, в одиночку с таким объемом работы политик справится просто не в
силах, поэтому большинство из них пользуются услугами специалистов по написанию
политических речей – спичрайтеров.
Роль модульной речи в избирательной кампании и ее значение для кандидата описал
американский писатель Росс Томас в романе «Выборы» (заметим, что писатель сам не раз
принимал участие в организации и проведении избирательных кампаний):
«Речь, то есть Речь с большой буквы, являет собой основной текст, на котором
строится вся предвыборная кампания. Она определяет настроение, темп, стиль.
Выступая в разных местах, кандидат повторяет ее всю или по частям с некоторыми
вариациями. Но это Речь. Она есть у всех кандидатов, и после того, как они произнесут
ее несколько раз, она становится частью их личности. Она подходит к кандидату,
потому что написана для него. Речь необходима, ибо они выступают от пяти до десяти
раз в день, и каждый раз сказать что-нибудь новое невозможно».
В избирательных кампаниях модульные речи чаще всего называют Главной Речью или
просто Речью (с большой буквы; the Speech – англ. термин) кандидата. У Главной Речи
есть две особенности, которые необходимо отметить. Первое – как правило, Речь устроена
таким образом, что целиком она никогда не произноситься, да и не может быть
произнесена. Ее можно понимать скорее как заготовку для целого ряда речей кандидата,
причем речей взаимосвязанных по своим основным тезисам и оставляющим единое
впечатление о кандидате. Вторая особенность Речи – она должна быть именно речью,
которую кандидат должен уметь произносить, а не просто текстом, который он
зачитывает или как автомат «озвучивает». Вот как об особенностях Главной Речи говорит
уже упоминавшийся выше Росс Томас, в романе «Выборы», обращаясь от имени
политического консультанта к кандидату:
«Завтра вы получите Главную Речь. Она будет написана специально для вас, в
соответствии с вашей манерой говорить и держаться перед аудиторией. Если читать
ее целиком, у вас уйдет час. Но она будет состоять из отдельных блоков, на пять,
пятнадцать или тридцать минут. Чаще всего вам придется выступать с пяти- и
пятнадцатиминутными блоками.
После того, как вы прочитаете Речь несколько раз, она станет вашей речью. Вы
запомните ее подсознательно, не замечая этого, но скоро у вас отпадет необходимость
заглядывать в текст. Вы также обнаружите фразы, которые особенно близки не
только вам, но и слушателям. После этого вы начнете вносить в нее коррективы в
соответствии с особенностями аудитории, перед которой вы будете выступать. Мне
кажется, вы тонко чувствуете настроение слушателей, поэтому вы будете постоянно
видоизменять ее. Однако Речь всегда будет с вами, если вы вдруг окажетесь на чужой
территории или вам придется выступать на официальном приеме».
В российских условиях тоже существуют ситуации, в которых использование Главной
Речи кандидата может быть очень полезным:

Выборы в сельском округе. В этом случае одним из самых эффективных средств
агитации являются поездки кандидата по округу и личные встречи с избирателями.
Тогда кандидат сталкивается с задачей делать по 4–6 выступлений в день подряд в
течение минимум 3 дней. Самым эффективным средством решения этой задачи
является разработка Главной Речи кандидата.