Сага о техбизнесе

Автор: Одинцова Татьяна Алексеевна
Название статьи: Сага о техбизнесе
Дата публикации: 18.04.2014
СМИ: Smallbusiness.ru
Сага о техбизнесе
Пусть технобизнес и не является панацеей от всех бед, но точно способен перевести
экономическое сознание незаурядного предпринимателя на совершенно иной уровень. Ведь
бизнес можно не только придумывать, но и изобретать!
Иногда ощущение того, что ты находишься в вакууме не покидает настолько, что
этот самый вакуум перестаешь ощущать. Границы мира стираются и становятся
невидимыми. К примеру, пишешь ты о бизнесе, думаешь о бизнесе, во всем вокруг
начинаешь его видеть. Каждую ночь тебя не покидают идеи развития того или иного
квазипроизводственного предпринимательства, начиная с выпуска милых вязанных
кофточек для кружек, заканчивая эксклюзивными hand made скатертями-раскрасками. И
ты ведь действительно веришь в то, что это бизнес: просчитываешь финансовый поток,
предполагаешь объёмы продаж, исследуешь спрос, изучаешь конкурентов. Самое
страшное, что никто рядом с тобой не скажет: «Очнись, это не сказка, это жизнь, здесь
настоящие люди и им не нужны игрушки, им интересны технологии!» Заблуждаться,
строить иллюзии, верить в волшебство – всё это, безусловно, очень трогательно, однако
мир жёстче, чем кажется, и выживает в нём сильнейший. Мы растём и развиваемся в 21
веке, и в нашу эру предпринимательство становится технологичным...
Однако оставим лирическое отступление, лучше попытаемся разобраться, что же
такое технологический бизнес, каким он бывает, как он «рождается» и куда движется,
ведь именно этот вопрос мучил меня на протяжении всего Томского Форума, о котором
многие уже читали http://smallbusiness.ru/news/reports/6908/.
Для справки. Официальной наукой под технологическим предпринимательством
понимается такой бизнес, в основе которого лежит инновационная идея. Ресурсы,
используемые такими фирмами, отличаются наукоёмкостью. Считается, что благодаря
прорывам 90-х годов прошлого века и стартапам из Кремниевой долины, технобизнес
удалось выделить в отдельную отрасль.
Часть I, посвящённая инновационным бизнесам
Понятие инновационного бизнеса очень широкое, однако мы попробуем его сузить
и раскрыть через ряд абсолютно разных примеров, но объединенных, в том числе, тем, что
эти бизнесы уже признаны и названы лучшими инновационными брендами.
Стадия: запушен.
Механизм: инновационная разработка в сочетании с прикладной направленностью.
Что внутри: оригинальная идея, интересная для широкого круга лиц.
Что снаружи: готовая упаковка, яркий и запоминающийся продукт.
Оранжевое настроение
Тэги: #удалённое_управление #настроение_для_кофейни #900ру
Первый бизнес, с которым мне повезло познакомиться и понять, о чем же я буду
писать (а идея статьи зародилась ещё до начала U-Novus, на котором я собирала своих
героев) привлек моё внимание объёмным звуком, заполняющим пространство вокруг.
Оглядевшись, я сразу заметила яркую, пылающую надпись – «Бубука». Генеральный
директор этой компании сам предложил рассказать о своём проекте, увидев явную
заинтересованность в моих глазах. «Бубука» - достаточно известный на рынке продукт,
появился именно в Томске, он представляет собой технологию удаленного управления
плеерами. Эта система не просто позволяет легально транслировать музыкальные
фонограммы, но и даёт возможность подбирать их индивидуально, так как в медиатеке
они собраны по темпу и настроению. Сегодня вместе с аудио наполнением клиентам
предлагается визуальная составляющая, которая может быть абсолютно любой.
Улыбчивый и общительный директор Дмитрий Пангаев как нельзя лучше соответствует
своему проекту, и сомневаться в том, что под звуки «Бубуки» посетителям и гостям
кофеен, ресторанов, баров, гостиниц или супермаркетов станет уютно, радостно и
комфортно, не приходится, ведь и цена их услуг очень демократична и начинается от 900
руб. абонентской платы в месяц.
Что подумалось. Знакомство с этим проектом сломало мой стереотип о
технологическом бизнесе, как о чем-то слишком сложном, надуманном и тяжело
вписывающемся в реальную действительность. Однако, посмотрим, что будет дальше.
Блогер Дмитрий Медведев: версия 2.0
Тэги: #vip-подарок #механизированные_куклы #вторая_жизнь
А
дальше
была
мастерская
Галерея
«Аниматроник»,
решившая
продемонстрировать свои возможности с помощью профильного продукта – куклыдиджея. Немного смешная, кукла скорее похожа на робота, хотя и слаженно выполняет
свои действия. Производители таких экспонатов в виде программируемого электронномеханического устройства предлагают использовать их как для оформления интерьера, в
качестве обучающего устройства или дорого подарка, так и для автоматизации музейной
деятельности. Средняя цена куклы колеблется в диапазоне 100 тыс.рублей. В эту
стоимость входит разработка образа, его художественное оформление, костюм, написание
текста, запись звуковой дорожки и упаковка. В результате через 30-45 дней покупатель
получает персонаж с функцией речи, совершающий наклоны головы, моргание глаз,
наклоны или повороты туловища, привод одной из конечностей. Кстати, в интернете мне
попался созданный этой мастерской экспонат «блогер Дмитрий Медведев»...
Что подумалось. «Аниматроник» создают новое направление в сегменте lux, это
товары из серии того, о чем сложно подумать, а уж вообразить тем более. Конечно, рынок
отечественной робототехники является не самым престижным в мире, однако составить
достойную конкуренцию томские передовики вполне способны.
Молочные реки, кедровые берега
Тэги: #кедровое молочко #сибирский_продукт #80ру
Особый интерес вызвало у всех без исключения гостей U-Novus представленное
для дегустации кедровое молочко, в состав которого входит ядро кедрового ореха и вода.
Являющееся товаром-представителем региона, выпускаемое молодым предприятием ООО
«САВА», оно выгодно ассоциируется с сибирским городом. Одним из самых
перспективных направлений в бизнесе является то, что работает в сегменте,
затрагивающем региональные или национальные особенности. Так в 2000 году появилась
компания «САВА», специализирующаяся на выпуске полезных продуктов питания из
дикорастущих ягод, грибов, орехов. Сегодня фирма работает как с регионами
Центральной России, Дальнего Востока, так и странами Ближнего зарубежья. Кедровое
молочко признано инновационным брендом Томска, создаётся оно по уникальной
технологии, позволяющей сохранить высокую питательную ценность при отсутствии
консервантов. Когда-то в Сибири такое молочко было обязательным завершающим
напитком любого праздничного застолья, а сегодня «САВА» взяла на себя смелость
воссоздавать традиции, совершенствовать без того отличные технологии производства и
добилась высоких результатов. Кстати, бюджетная цена в 80 руб. бутылочки номиналом
200 мл обещает большое будущее и популярность этого бренда.
Что подумалось. Производитель делает упор на развитии одного из товаров в
продуктовой линейке. Правильный акцент, здоровый подход, необычный результат
обеспечивают рост интереса к производителю и остальной продукции. Уникальная
технология в данном случае выступает скорее некой «изюминкой», способной усилить
спрос и оживить приевшегося потребителя.
Часть II, в которой рассказывается о «ноу-техно» и
пуле инноваторов сибирской земли
Инновации, технологии, разработки, альфа-версия, бета-проект – всеми этими
терминами и словоформами технологические предприниматели орудуют безупречно.
Однако так ли всё гладко, как это может показаться? Любая ли конструктивная идея имеет
потенциал стать финансовоокупаемой и способной назваться бизнесом? В инновационных
дебрях Томска на самой окраине города расположились лаборатории и научные центры
местной Особой экономической зоны, где мне и повстречались следующие герои.
Стадия: в проекте.
Механизм: существующая технология в «ре-дизайне».
Что внутри: идея полезная для определенной целевой аудитории.
Что снаружи: в разработке.
С голландским прошлым
Тэги: #тест_в_Голландии #сервис_в_массы #бесплатно!
Самое интересное в сервисе, который придумала и реализовывает российская
компания ООО «ФлексСофт» то, что он бесплатный, предназначен для масс и уже прошёл
апробацию на голландских медиках. Но начнем сначала. Крупная компания с заявленным
«среднемиллинным» оборотом, столкнувшись с рядом реальных проблем (видимо),
решила выпустить удобную платформу для консультантов (по факту). По задумке
создателей сервис Uexperta.ru представляет интерес для тех, кто занимается малым и
средним бизнесом, репетиторством, а также медицинским работникам и юристам. Этот
«мобильный офис» может отражать интерактивную очередь, записывать на приём,
напоминать, с его помощью проводят видео-консультации в HD качестве. Отличительная
черта облачного продукта в доступе через Интернет, а не специальные ПО. Сервис в
течение полугода тестировался в Голландии в виде продукта для докторов общей
практики и логопедов, работающих с людьми, перенесшими инсульт. В задумке у
разработчиков много других массовых продуктов, включая систему отложенных
покупок…
Что подумалось. В чем сила красивой и яркой презентации? Правильно, в том,
чтобы в первые 2 минуты увлечь/удивить/разбудить (нужное подчеркнуть) слушателя.
Бравые молодцы из компании ООО «ФлексСофт» не покорили меня в отведенное
регламентом время, зато заставили задуматься, насколько российские города удалены от
центра, слаженно ли работает система коммуникаций и обмен информацией, все ли следят
за событиями в своей профессиональной сфере?
Мне бы в небо
Тэги: #отечественный_беспилотник? #конкурент_Amazon? #сибирские_умельцы
Все хотят в небо, а местный проект «ИнФлай» желает покорить небесные высоты
на умном беспилотнике собственного производства. Проекту не страшны конкуренты в
виде летательных аппаратов DHL и Amazon, но интересно своё видение прототипа на базе
американской платформы. Потратив на разработку порядка 200 тыс.рублей, молодые
испытатели верят в большое будущее чудного (в обоих ударениях) летательного аппарата,
способного следовать вдоль стены, наделенного компьютерным зрением, умеющего
распознавать образы (например, черный крест на белом фоне). В скором времени
беспилотник будет строить 3D-карту и летать по точкам GPS, но только при температуре
не ниже 10 градусов по Цельсию.
Что подумалось. Мне нравятся молодые учёные: их глаза горят идеей, а в голосе
слышны ноты безоговорочного оптимизма и веры в свои идеи. Не знаю, насколько
перспективным окажется данный стартап и, больше того, меня берут сомнения в
лидерских позициях этого проекта, однако, вера в то, что в конце моего Томского пути
появится отблеск российской техно-долины меня не покидает.
Часть III и заключительная
Технологии, наука и исследования пересекаются там, где начинается высшее
образование. Видимо, по этой причине на базе и при участии Томского государственного
университета была создана группа компаний, в которую входят, в том числе, ООО
«Новохим» и ещё одно молодое многообещающее предприятие, знакомство с которым
стало для меня знаковым.
Стадия: функционирует.
Механизм: новый компонент для достижениях уникальных свойств в готовом
продукте.
Что внутри: исследования и сложный химический состав.
Что снаружи: B2B-бизнес.
Гликоуриловый прорыв
Тэги: #B2B, #химпроизводство, #просто_о_сложном
В стенах лаборатории каталитических исследований ТГУ мне посчастливилось
встретиться со специалистом фирмы «Глиоксаль-Т». Если до этого момента я видела
сначала результат, потом получала информацию о технологиях и разработках, то в
истории с химическим производством дело обстоит иначе. Своим прорывным продуктом
«Глиоксаль_Т» называют вещество гликоурил, именно его они производят и он находится
в готовой упаковке для продажи. Уникальность гликоурила, созданного на базе
лаборатории ТГУ, в том, что применение его варьируется от военной промышленности,
активатора отбеливателя, стимулятора роста растений в сельском хозяйстве (это свойство
наглядно продемонстрировала сотрудница Сибирского ботанического сада на 100%
взошедших семенах), до дезинфицирующего средства и для снижения токсичности ДСП.
Сам химический стартап ничего не реализует, этим занимается крупная компания ООО
«Новохим», масштабное производство также отдано на аутсорсинг. Зато фирма
«Глиоксаль-Т», состоящая из 4-х человек (включая 2-х работников лаборатории
каталитических исследований), работает в формате B2B, явно подтверждает делом свой
корпоративный лозунг: «Инновации, ориентированные на рынок».
Что подумалось. Здорово, когда в стране есть прорывные продукты. Завораживают
процессы, в которых люди придумывают, синтезируют, проводят химические испытания
и из всего этого получается бизнес. А ещё стало очень любопытно, почему так редко
встречаются подобные предприятия, где каждый занимается тем, что умеет лучше всего?
Возможно, весь секрет в аутсорсинге…
Безусловно, на этом истории о технологическом бизнесе и о людях, которые его
творят не заканчиваются. Объять необъятное попросту невозможно. Поделиться мыслями
и рассказать хочется ещё очень о многих, включая юного Бориса Ли, придумавшего
программу Pre-Flight English для интенсивного обучения лётчиков и стюардов
авиационному английскому языку и магаданского умельца Артёма Ковалёва, создающего
новый удобный визуализированный программный комплекс хранения данных. Однако
дадим время выстрелить тем стартапам, кому удастся пережить страшную «долину
смерти». Пусть статистика и говорит о том, что бета-версия (на которой находятся многие
из тех, о ком я узнала) – не залог успеха, но точно шаг к становлению на прочные
финансовые рельсы.
_________________________
Технологическое предпринимательство так многогранно, что сложно представить.
Соприкасаясь с реальными конструкциями, идеями, программами, перестаешь ощущать
себя в вакууме, а, наоборот, начинаешь ясно осознавать, что такое технобизнес и в чём его
неоспоримые конкурентные преимущества. И пусть сервис по продаже уникальных
чехлов с уникальными фотографиями для любимых гаджетов останется для тех, кто
предпочитает заблуждаться, ведь технологическим предпринимательством способны
заниматься лишь настоящие бизнесмены!