Италия – Россия: перекрестный год туризма

О Т П Е Р В О ГО Л И Ц А
Италия – Россия:
перекрестный год туризма
Италия – старейший центр европейской цивилизации. Здесь сосредоточено
наибольшее количество достопримечательностей на душу населения. Почти
каждый итальянский город представляет собой музейный экспонат, а сама страна
является огромным музеем под открытым небом.
ДОМЕНИКО ДИ САЛЬВО
Директор
московского
представительства «Энит»
Осенью
2013
года
с тартовал
пр о ек т
«Перекрес тный
год
туризма
Италия –
Россия». В связи с этим
власти Италии предприняли
беспреце дентные меры по упрощению выдачи многократных виз длительного срока действия, а
туристические компании подготовили немало интересного для российских путешественников. Подробнее об этом
рассказывает
директор московского представительства
«Энит»
Доменико Ди Сальво.
вило, российский туризм концентрируется вокруг крупных исторических центров, таких как Рим, Флоренция,
Венеция, Милан, Неаполь и, конечно же, на побережье
Адриатики. Все больше туристов из России отправляется на альпийские горнолыжные курорты, а также на термальные источники, которыми очень богата Италия. Если
говорить о предпочтениях россиян, то практически все
они стремятся сочетать экскурсионные программы с отдыхом на побережье. При этом неотъемлемой частью любого путешествия был и остается шопинг. Ни для кого не
секрет, что в периоды сезонных скидок за покупками в
Италию съезжаются модники со всего мира.
– С какими итальянскими городами осуществляется
прямое авиасообщение из России?
– В настоящее время из России в Италию выполняют
рейсы 10 авиакомпаний. Они соединяют в определенных комбинациях Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург,
Ростов-на-Дону и Самару с такими итальянскими городами, как Милан, Рим, Венеция, Катания, Пиза, Болонья,
Неаполь, Палермо, Римини, Верона, Генуя, Олбия и
– Сколько россиян посе- Кальяри. Конечно, лидируют по количеству прямых перещает Италию в течение года и сколько в среднем они летов Москва и Санкт- Петербург, но мы строим маркетинприносят денег в бюджет страны? Какова доля россиян говую стратегию исключительно с учетом интереса росв общем количестве зарубежных туристов?
сийских регионов. Мы с удовольствием поддерживаем
– Если брать во внимание количество туристических любые инициативы в этом направлении.
виз, то итальянскими консульствами в Москве и СанктПетербурге за 2012 год было выдано более 630 тысяч. За – А какие российские города привлекают итальянцев?
первые четыре месяца текущего года прирост турпотока – Согласно цифрам, предоставленным Ростуризмом, колисоставил около 25% по сравнению с аналогичным перио- чество итальянских туристов, посетивших Россию в пердом предыдущего года.
вом полугодии 2013 года, составило 97 575 человек, что
Учитывая, что многие россияне путешествуют по много- на 6% больше, чем в аналогичном периоде предыдущекратным визам, мы предполагаем, что общее количество го года. По объему турпотока Италия занимает в России
туристов из России, посетивших Италию в 2012 году, при- 7-е место (после Германии, Китая, Cоединенных Штатов,
близилось к полутора миллионам.
Великобритании, Турции и Франции). Мы надеемся, что
В свою очередь Банк Италии подтверждает, что за первые «Перекрестный год туризма Италия – Россия» будет спо10 месяцев 2012 года русские туристы потратили в Италии собствовать сближению наших стран и выведет Италию на
более одного миллиарда евро (по сравнению с 925 миллио- более высокие позиции.
нами в 2011 году и с 500 тысячами в 2008 году).
– Какова основная цель реализации проекта
– Какие регионы и города предпочитают гости из «Перекрестный год туризма Италия – Россия». Какие
России? Что для них стоит на первом месте – пляжный мероприятия запланированы в рамках Программы года?
отдых, экскурсии или шопинг?
– Вместе с посольством Италии мы утвердили
– Что касается регионов, для российского рынка самым очень насыщенный график мероприятий. В рамках
популярным направлением остается Эмилия Романия, за Программы года пройдут многочисленные выставки,
ним следуют области Венето, Лацио и Тоскана. Как пра- фестивали, презентации. Особое внимание запланиро-
12
Т У Р Н А В И ГАТО Р
ОКТЯБРЬ 2013
w w w.tournavigato r. ru
вано уделить продвижению на российском рынке малознакомых россиянам туристических центров, а также
взаимодействию российских и итальянских регионов.
Достигнута, в частности, договоренность о налаживании тесных контактов между Ассоциацией «Самые красивые малые города Италии» и Союзом малых городов
России. Совместно с Федеральным агентством Италии
по туризму РФ мы разрабатываем маршруты по малым
российским и итальянским городам,
которые до сих пор оставались не охваченными взаимными туристскими
потоками. Принято решение, что российская сторона получит статус особого гостя на миланской туристической выставке 2014 года, а Италия станет в 2014 году генеральным партнером выставки MITT в Москве.
– Насколько опыт проведения Года
туризма является новым для Италии?
Как родилась эта инициатива?
– Эта инициатива родилась после того,
как в России и Италии с большим успехом прошел «Перекрестный год культуры и языка» (им был объявлен 2011
год). Уверен, что Год туризма позволит
гражданам наших стран лучше узнать их
историю и культуру.
вопросе. Страна поддерживает идею отмены визового
режима между Россией и ЕС.
– Приоритетными направлениями в рамках реализации
проекта Года туризма объявлены гастрономический и
оздоровительный туризм. Стоит ли ожидать, что Италия
предложит какой-то новый туристический продукт?
– Я неоднократно слышал от туристов, что путешествие в
Италию не может быть полноценным без
дегустации местных вин и продуктов.
Это действительно так, и поэтому гастрономический туризм у нас интенсивно
развивается. Туроператоры включают в
свои программы посещение небольших
хозяйств и винных погребов, разбросанных по всей Италии.
Не так давно средиземноморская диета
была признана лучшей в мире и пополнила список мирового культурного
наследия ЮНЕСКО, а итальянская кухня,
которая является неотъемлемой частью
итальянского образа жизни, завоевывает
сердца людей во всем мире.
Если говорить об оздоровительном
туризме, следует отметить, что одним из
самых успешных сегментов туристического рынка Италии является лечение на
термальных источниках.
.
– В Италии немало интересных городов, через которые не проходят стандартные маршруты. Какие из них могут
претендовать на включение в официальные экскурсионные программы?
– Таких городов множество! В горных
долинах рассыпаны уютные альпийские
деревушки, напоминающие театральные
декорации (но при этом со всеми благами
цивилизации). Городки на море полны
неги и комфорта, люди в них полностью
расслабляются. Я не буду даже пытаться
их перечислять, а скажу лишь, что у каждого есть неповторимые традиции, история и особое очарование.
ГОД ТУРИЗМА ПОЗВОЛИТ
ЖИТЕЛЯМ ИТАЛИИ
И РОССИИ ЛУЧШЕ
УЗНАТЬ ДРУГ ДРУГА
– В преддверии Года туризма
Генеральное консульство Италии объявило о существенном облегчении процесса оформления многократных шенгенских виз для российских туристов.
В чем конкретно это будет заключаться? Сохранится ли облегченный режим
по завершении Года туризма? Часть виз
предполагается выдавать на бесплатной основе. Кто может претендовать на
подобные льготы?
– Действительно, в рамках «Пере­
крестного года туризма» итальянские
консульства в России планируют выдавать россиянам (в первую очередь тем,
кто активно путешествует по Италии)
многоразовые (в основном годовые
и двухлетние) визы. Бесплатные визы
будут выдаваться детям до 12 лет и тем
россиянам, которые направляются в
Италию с целью участия в мероприятиях Года туризма (в таких, например,
как празднование 200-летнего юбилея
Джузеппе Верди).
Также на бесплатные и долгосрочные визы могут рассчитывать журналисты, пишущие о туризме, руководители
туристических компаний и туристических ассоциаций.
Механизм выдачи бесплатных виз корректируется и
будет презентован в самое ближайшее время. Более
того, в настоящее время представителями Российской
Федерации и Европейского союза активно обсуждается перспектива полной отмены визового режима. Хотел
бы отметить конструктивную позицию Италии в этом
ИТАЛИЯ ПОДДЕРЖИВАЕТ
ИДЕЮ ОСЛАБЛЕНИЯ
И, В ПЕРСПЕКТИВЕ,
ОТМЕНЫ ВИЗОВОГО
РЕЖИМА МЕЖДУ
РОССИЕЙ И ЕС
– Близится горнолыжный сезон. Что
предложит Италия поклонникам зимнего отдыха?
– Россияне – желанные гости на альпийских горнолыжных курортах. Мы надеемся, и для этого есть все предпосылки, что
будущий зимний сезон не преподнесет
неприятных сюрпризов и в Италию приедет еще больше любителей горных лыж, чтобы насладиться
свежим альпийским воздухом и великолепными трассами.
Итальянские горнолыжные консорциумы проводят активную рекламную политику на российском рынке, давая возможность русским туристам познакомиться с возможностями регионов, ориентированных на зимний отдых.
Мы надеемся, что в этом году число чартерных сезонных
цепочек не уменьшится и россияне смогут провести в
Италии чудесные каникулы.
ОКТЯБРЬ 2013
Т У Р Н А В И ГАТО Р 13