Презентация 5 канал - reklama

ПЯТЫЙ КАНАЛ ©
Март 2015 г.
КЕМЕРОВО 2015
ПЯТЫЙ КАНАЛ. ВПЕРВЫЕ И НА ОТЛИЧНО!
7 Июля 1938 года
Вышла в эфир первая
постановочная передача.
1992 год
Основана Российская
государственная телерадиокомпания
«Санкт-Петербург», вещающая во
всех крупных городах европейской
части России
Апрель 2004 года
Осуществлено глобальное
обновление городского
канала: возвращается
легендарное название
канала - «Пятый»
Ноябрь 2007 года
Указом президента России №1460 Телерадиокомпания «Петербург» получила статус общероссийской
телерадиовещательной организации
. Охвачено эфирным вещанием73 субъекта РФ, привлечена аудитория из
71 миллиона человек в 532 населенных пунктах России.
ПЯТЫЙ КАНАЛ ©
Март 2015 г.
В КАЖДОМ ТЕЛЕВИЗОРЕ СТРАНЫ
Потенциальная аудитория превышает
142,6 миллионов человек
в 2407 городах и населенных пунктах России:
- 1270 населенных пункта с собственным
эфирным вещанием – 89 744 тыс. человек
- 53 населенных пункта эфирного вещания
сетевых партнеров – 6 436 тыс. человек
- 1084 населенных пункта вещания кабельных
операторов – 14 098 тыс. человек
- Спутниковое вещание(Орион Экспресс,
НТВ+, Триколор, др.) – 32 331 тыс. человек
- Возможность приема – 94,4% домохозяйств
в городах с населением от100 тысяч и более
Источник: ФГУП «Главный радиочастотный центр», по данным экспертиз, проведенных в 2006 – 2014 гг.
ПЯТЫЙ КАНАЛ ©
Март 2015 г.
Данные по кабельным операторам предоставлены кабельными операторами в период 2010 - 2014гг.
Возможность приема, источник:TNS Russia, Установочное Исследование (города с населением 100 000+), 2007-2014; 2014 (2-я волна 2014)
ПЯТЫЙ НА ПЯТОМ. РОССИЯ.
СЕНТЯБРЬ 2014 - ФЕВРАЛЬ 2015
Все 18+
15,4
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
13,4
РОССИЯ 1
11,0
НТВ
6,9
ТНТ
5,8
4,7
СТС
РЕН ТВ
ТВ ЦЕНТР
РОССИЯ 24
ТВ-3
4,0
3,4
3,0
2,8
ПЯТЫЙ КАНАЛ ©
Март 2015 г.
Источник:TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория Все от 18 лет, сутки в целом, 01.09.2014 - 28.02.2015
КЕМЕРОВО
С ПЯТЫМ - ДОЛЬШЕ , ЧЕМ РАНЬШЕ!
Сентябрь 2014 - Февраль 2015
Все 18+
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
Все 20-50
2013
88
РОССИЯ 1
85
ТНТ
46
2014
49
68
НТВ
66
58
ЗВЕЗДА
53
РОССИЯ 24
52
СТС
52
ДОМАШНИЙ
РЕН ТВ
45
+ 3 минуты
к 2013 году
43
ПЯТЫЙ КАНАЛ ©
Март 2015 г.
Источник: TNS Russia, Кемерово аудитория Все от 20 до 50 лет, Все от 20 до 50 лет; ATVR, сутки в целом, 01.09.2014- 28.02.2015/01.09.2013-28.02.2014
КЕМЕРОВО. ПОЛОВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ТЕЛЕКАНАЛОВ
СЕНТЯБРЬ 2014 - ФЕВРАЛЬ 2015
РОССИЯ 24
ЗВЕЗДА
РЕН ТВ
РОССИЯ 2
20%
25%
35%
40%
45%
РОССИЯ К
НТВ
РОССИЯ 1
ПЯТЫЙ
КАНАЛ
ТВ ЦЕНТР
ПЕРВЫЙ
КАНАЛ
ДОМАШНИЙ
ТВ-3
Ю
60%
ПЯТНИЦА
Возраст
Доля женщин
30%
66
64
62
60
58
56
54
52
50
48
46
ПЕРЕЦ 44
42
40
38 55%
50%
36
34
32
2X2
30
28
26
24
22
20
18
16
14
12
ПЯТЫЙ КАНАЛ ©
Март 2015 г.
Источник: TNS Russia, Кемерово, аудитория от 4 лет и старше, сутки в целом, 01.09.2014-28.02.2015;
65%
СТС
70%
ТНТ
КАНАЛ DISNEY
75%
80%
85%
90%
ПРОГРАММНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПЯТОГО – ТОЧНОЕ ПОПАДАНИЕ В ЦЕЛЬ!
ПН
06:00 - 10:00
ВТ
СР
ЧТ
ДЕНЬ ДОБРЫХ
ДЕЛ
ПТ
СБ
ВС
ДЕТСКОЕ
УТРО
УТРО НА 5
ДЕНЬ
АНГЕЛА
СЛЕД
10:00-18:30
СЕРИАЛ
ОТКРЫТАЯ СТУДИЯ
СЕЙЧАС
18:30-19:00
ДЕТЕКТИВЫ
СЛЕД
19:00-00:00
ГЛАВНОЕ
СЛЕД
СЕЙЧАС
ТАКАЯ РАБОТА
СЛЕД
СЕРИАЛ
ЛЕГЕНДЫ НАШЕГО КИНЕМАТОГРАФА
00:00-06:00
Мужская аудитория
ПЯТЫЙ КАНАЛ ©
Март 2015 г.
Женская аудитория
Смешанная аудитория
СЕРИАЛ
УТРО НА 5
СРАВНЕНИЕ С УТРЕННИМИ ПРОЕКТАМИ НА ДРУГИХ КАНАЛАХ
Тайм-слот:
Понедельник-Пятница 06:10 – 09:30
Все 18+
21,9
20,3
Доля
Рейтинг
5,2
1,7
2,9
1,5
0,4
ПЯТЫЙ КАНАЛ ©
Март 2015 г.
0,3
2,3
0,2
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше, Первый канал_будни (5:00-9:00)_Доброе Утро; Россия 1_будни (5:00-9:00)_Доброе Утро
Россия; ТВ Центр_будни (6:00-8:30)_Настроение, НТВ_будни (6:00-8:10)_НТВ Утро, Пятый канал_будни (6:10-09:30), рабочие дни
СЕЙЧАС
Тайм-слот:
Понедельник-пятница 6:00, 8:00, 9:00, 10:00, 12:00,
15:30, 18:30, 22:00.
Суббота 10:00, 18:30. Воскресенье 10:00
ИНФОРМАЦИОННОЕ ВЕЩАНИЕ
Все 18+
22,9
15,2
10,1
8,4
5,4
3,3
Доля
7,5
2,7
4,0
1,2
Рейтинг
2,5
0,9
ВРЕМЯ 21:00
ВЕСТИ 20:00
АНАТОМИЯ
ДНЯ 22:40
ПЯТЫЙ КАНАЛ ©
Март 2015 г.
СЕЙЧАС 22:00
НОВОСТИ 24 СОБЫТИЯ 22:00
19:30
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): аудитория от 18 лет; Первый канал_ (Время_21:00); Россия 1_ (Вести_20:00); НТВ_ (Анатомия дня_22:40), Пятый
канал_(Сейчас_22:00), РЕН ТВ_(Новости 24_19:30), ТВ ЦЕНТР_(События_22:00) 01.01.2014-31.12.2014, понедельник-четверг, рабочие дни
ОТКРЫТАЯ СТУДИЯ
Тайм-слот:
Вторник - Четверг 16:00 – 16:50
ИНФОРМАЦИОННОЕ ВЕЩАНИЕ
М 18+
14,0
Доля
8,0
2,1
1,2
7,3
7,0
6,9
1,1
1,0
1,0
Рейтинг
5,9
0,9
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): аудитория мужчины от 18 лет; 16:00-16:50, вторник-четверг, рабочие дни, 01.01.2014-31.12.2014
ГЛАВНОЕ
Тайм-слот:
Воскресенье 18:00 – 19:30
ИНФОРМАЦИОННОЕ ВЕЩАНИЕ
Все 18+
15,6
5,0
Доля
14,2
4,5
Рейтинг
12,0
6,8
6,6
2,2
2,1
3,8
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): аудитория Все от 18 лет; 18:00-19:30, воскресенье, выходные дни, 01.01.2014-31.12.2014
5,1
1,6
Тайм-слот:
Понедельник – Четверг 19:00-00:00
БОЛЬШОЕ РАССЛЕДОВАНИЕ
Ж 18+
23,6
Доля
Рейтинг
15,9
10,4
8,5
5,7
3,7
8,6
6,7
3,1
2,4
5,0
1,8
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): : аудитория женщины от 18 лет; 19:00-22:00/22:30-24:00, понедельник-четверг, рабочие дни, 01.01.2014-31.12.2014
Тайм-слот:
Вторник – Четверг 00:00-02:00
ЛЕГЕНДЫ НАШЕГО КИНЕМАТОГРАФА
Ж 18+
17,2
13,2
13,2
Доля
9,7
2,4
Рейтинг
7,7
3,8
1,8
1,8
1,3
1,1
0,5
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): аудитория женщины от 18 лет; 24:00-26:00, вторник-четверг, рабочие дни, 01.01.2014-31.12.2014
Тайм-слот:
Пятница10:30-18:30
РОДНОЕ МНОГОСЕРИЙНОЕ
М 35-59
11,1
8,9
1,7
1,4
Доля
7,7
1,2
7,4
1,1
6,5
1,0
Рейтинг
6,1
0,9
Источник: TNS Russia, , Россия (города с населением 100 000+) : аудитория мужчины от 35 до 59 лет ; 10:30-18:30, пятница, рабочие дни, 01.01.2014-31.12.2014
Тайм-слот:
Выходные 19:00 – 03:00
КИНО ПРО НАСТОЯЩИХ МУЖЧИН
М 35-59
12,3
11,3
10,2
Доля
2,9
2,6
2,4
7,5
7,3
1,8
1,7
Рейтинг
6,9
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+) : аудитория мужчины от 35 до 59 лет; 19:00-27:00, суббота и воскресенье, выходные дни,
01.01.2014-31.12.2014
1,6
Тайм-слот:
Выходные 08:00-09:30
ДЕТСКОЕ УТРО
Ж 18+, с детьми
9,2
7,3
0,9
0,7
Доля
7,2
0,7
Рейтинг
5,4
5,4
5,3
0,5
0,5
0,5
Источник: TNS Russia, , Россия (города с населением 100 000+): аудитория женщины от 18 лет, есть дети; 08:00-09:30, выходные дни, 01.01.2014-31.12.2014
ТАКАЯ РАБОТА
Тайм-слот:
Понедельник – Четверг 22:25-23:15
СТАРТ НОВЫХ ПРОЕКТОВ
23,0
Ж 18+
20,5
8,3
Доля
9,7
7,4
3,5
6,8
2,4
Рейтинг
6,2
2,2
5
3,5
1,3
Источник: TNS Russia, , Россия (города с населением 100 000+): аудитория женщины от 18 лет; 22:25-23:15, понедельник-четверг, рабочие дни, 02.02.2015-19.02.2015
5 ФЕВРАЛЯ
Кирилл Кудрявцев, 4 месяца
Собрано
16 043 690 рублей
26 ФЕВРАЛЯ
София Девяткина, 3 года
Собрано
17 016 676 рублей
12 ФЕВРАЛЯ
Марк Волоснов, 4 месяца
Собрано
9 635 479 рублей
5 МАРТА
Софья Питерская, 3 года
Собрано
9 802 584 рублей
19 ФЕВРАЛЯ
Александра Бодирога, 14 лет
Собрано
17 569 580 рублей
12 МАРТА
Андрей Ветров, 14 лет
Собрано
14 026 121 рублей
ЗРИТЕЛИ О ПЯТОМ
77% Честная подача
новостей
69% Доверяю Пятому
59% Хорошие сериалы
российского
производства
56% Хороший состав
ведущих утренних
программ
Источник: Synovate COMCON, массовый опрос жителей городов России с населением 500 000+, 2014
ИМИДЖ ПЯТОГО КАНАЛА ГЛАЗАМИ ЗРИТЕЛЯ
ИМИДЖЕВАЯ КОНЦЕПЦИЯ КАНАЛА
СПОНТАННОЕ ВОСПРИЯТИЕ ТЕЛЕЗРИТЕЛЯМИ
Родной Патриотичный
Семейный Правдивый
Центральный Интересный
Объективный Серьезный
Открытый
Всеобъемлющий
Динамичный
Позитивный Содержательный
Надежный Основательный
Актуальный
Концептуальные совпадения
-
Восприятие канала на ассоциативном уровне: современный, актуальный,
интересный, разнообразный
Присваиваются другие положительные черты: ум, доброта, стабильность и
патриотичность (восприятие новостей как более объективных, без нагнетания,
разнообразие контента – широкий выбор кино-сериальной продукции)
Источник: Synovate COMCON, качественное исследование телезрителей в Москве/Санкт-Петербурге/Нижнем Новгороде, октябрь 2014
ИМИДЖ ПЯТОГО КАНАЛА ГЛАЗАМИ ЗРИТЕЛЯ
ЗА ЧТО ЛЮБЯТ КАНАЛ?
Качественный контент – обилие лучших образцов
советских фильмов, современных х/ф, детективных
сериалов в жанре «расследование»
Отсутствие скандальных, провокационных
ток -шоу, негатива
Позитивный имидж канала
Кто смотрит канал?
мужчины и женщины средних
лет, образованные, начитанные,
культурные, успешные
Источник: Synovate COMCON, качественное исследование телезрителей в Москве/Санкт-Петербурге/Нижнем Новгороде, октябрь 2014
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ПЯТЫЙ КАНАЛ ©
Март 2015г.