Форсированное коммуникационное развитие

ПРОЕКТ СТРАТЕГИИ КОМПЛЕКСНОГО РАЗВИТИЯ
ГОРОДСКОГО ОКРУГА САМАРА
НА ПЕРИОД ДО 2025 ГОДА
Инициативная группа:
Форсированное коммуникационное развитие
Координатор группы: Сапожников А.В., зам.директора МП г.о.Самара
«Самарский бизнес-инкубатор».
Активные участники: Белякова А., директор ивент-агентства; Карлина
А.А.- к.и.н., доцент, проректор по учебной работе АМОУ ВПО «Самарская
академия государственного и муниципального управления»; Куранда О.Е. Департамент общественных и внешних связей Аппарата Администрации г.о.
Самара; Ломановская Л.В. - ВК RTE-Group; Малыгина Ю. - ВК «ЭКСПОВОЛГА»; Ляхов А.Ю. - к.э.н., руководитель МБУ г.о. Самары «Агентство
экономического развития»; Сакеев А.О. - ООО «Аксиал»; Тёпленькая Е.А. ВК «ЭКСПО-ВОЛГА; Устина Н.А.- к.и.н. АМОУ ВПО «Самарская академия
государственного и муниципального управления»; Яшина Е.З.
Цель первого уровня
Опережающими темпами создать в городе многопрофильную
событийно-зрелищную индустрию, продвигающую Самару как многоцелевой
коммуникационный центр современной России.
Цели второго и третьего уровней
1. Создать в Самаре современную конгрессно-выставочную
инфраструктуру.
1.1. Создать современно организованную систему конгресснофорумных и выставочных сооружений, обеспечивающих возможности
проведения международных и национальных форумов, выставок и других
мероприятий.
1.2. Модернизировать имеющиеся транспортные, инженерные,
телекоммуникационные, гостиничные, спортивные, культурные и прочие
объекты для полноценного обеспечения коммуникационной функции города
и проведения масштабных событий российского и мирового значения.
1.3. Сделать городскую среду комфортной удобной для проведения
конгрессно-форумных мероприятий и дружелюбной по отношению к гостям
города, в том числе иностранцам.
2.
Сформировать в Самаре конгрессно-форумную и фестивальновыставочную индустрию (организовать деятельность, «опирающуюся» на
соответствующую инфраструктуру).
2.1. Активизировать развитие в Самаре MICE-индустрии1 как
«индустрии организации встреч» с привлечением крупных российских и
международных операторов и использованием современных технологий.
2.2. Сформировать единое коммуникационное пространство для
использования его в организации процессов развития других стратегических
направлений города (туристическое, деловое, спортивное, культурное,
научное и др.).
2.3. Обеспечить кадровую комплектацию в соответствии с будущими
городскими потребностями в сфере выставочной деятельности, туризма,
сервиса, маркетинга и PR, организации волонтерского движения.
3.
Стать эффективной, значимой конгрессно-форумной площадкой
на Евразийском пространстве, проводящей обсуждение насущных вопросов
по многим отраслям деятельности.
3.1. Стать постоянным участником глобальных коммуникационных
процессов и инициатором регулярного проведения событий российского и
международного уровня на Самарских площадках.
3.2. Позиционировать в российском и мировом сообществах Самару
как многоцелевой коммуникационный центр современной России, используя
современные информационно-коммуникационные технологии.
3.3. Сформировать и развивать бренд территории «Самара – путь к
сердцу деловой России» для продвижения Самары как глобальной
коммуникационной площадки.
4.
Сформировать
эффективное
внутригородское
коммуникационное пространство.
4.1. Создать площадки креативного типа для неформального общения
горожан.
4.2. Соорганизовать заинтересованных горожан как «агентов» развития
коммуникационного пространства городского округа.
4.3. Наладить информационное освещение и оповещение о событиях
районного, городского, агломерационного масштабов.
MICE - Meetings-Incentive-Conferences-Events (встречи–поездки–конференции–события) – сфера
делового туризма, выставочной, форумной деятельности.
1
4.4. Обеспечить кадровую комплектацию в соответствии с будущими
городскими потребностями в сфере выставочной деятельности, туризма,
сервиса, маркетинга и PR, организации волонтерского движения.
Стратегические программы:
• Создание конгрессно-форумной и выставочной инфраструктуры.
• Создание фестивально-форумной индустрии в Самаре 2018.
• Создание
современного
городского
интернет-пространства
коммуникаций на базе публичных пространств и новых технологий доступа в
сеть.
Ожидаемые результаты:
• Не менее 30 тысяч квадратных метров полезных площадей
конгрессно-выставочных центов в Самаре.
• Увеличение количества заявок, ежегодно поступающих на конкурс
по отбору проектов и мероприятий, способствующих развитию городского
округа Самара.
• Не менее 15 мероприятий ежегодно в городском календаре событий
«Самара приглашает».
• От 10 до 20 фестивально-форумных мероприятий российского
масштаба, проводимых на территории Самары с ежегодным участием не
менее 150 тыс.человек.
• Постоянное (не менее 2 раз в год) прохождение международных
обсуждений развития профильных для Самары сфер деятельности
стратегического
характера,
приводящие
к
широкому
обмену
представлениями.
Риски, связанные с направлением:
- риски, связанные с разобщенностью (конфликтом интересов)
областной и муниципальной властей в вопросах коммуникационного
развития (в создании для Самары соответствующего имиджа, бренда,
поддержки соответствующих мероприятий…);
- риски, связанные с отсутствием единой стратегической линии,
поддерживаемой всеми участниками сферой коммуникации, что может
привести
к
эклектичности,
фрагментарности
формирования
соответствующей инфраструктуры.
- риски, связанные с недостатком возможностей привлечения нужных
технологий
формирования
коммуникационных
пространств
и
коммуникационных процессов с привлечением горожан – не будет
сформировано требуемое «поле обсуждений» для решения стратегических
вопросов развития города.
Программно-проектное направление:
Цель второго уровня
Программа
1. Создать в Самаре современную конгрессно-выставочную Создание конгрессно-форумной и выставочной инфраструктуры
инфраструктуру
№
Цели третьего уровня
Проектно-программные направления реализации
Ожидаемые
Индикаторы
результаты
1.1 Создать современно
• Подпрограмма по проектированию и строительству
 Действующая
 Количество
организованную систему системы конгрессно-форумных и выставочных
система конгрессноквадратных метров
конгрессно-форумных и
сооружений;
форумных и
полезных площадей
выставочных
• Проект строительства event-парка «SMR-EXPO»;
выставочных
конгрессносооружений,
• Проект ««Пятый центр» - новая конгрессносооружений;
выставочных
обеспечивающих
форумная площадка на территории бывшего
центров (значение
 Готовность
возможности проведения
завода ЗИМ;
будет уточнено при
инфраструктуры
международных и
городского округа для разработке
национальных форумов,
программы);
проведения
выставок и других
масштабных событий  Доля
мероприятий
российского и
модернизированных
1.2 Модернизировать
• Подпрограмма модернизации инфраструктуры
международного
объектов
имеющиеся
городского округа, обеспечивающей коммуникационное значения;
инфраструктуры (по
транспортные,
направление развития;
сравнению с общим
 Повышение
инженерные,
количеством
комфортности
телекоммуникационные,
объектов
городской среды;
гостиничные,
инфраструктуры),%;
спортивные, культурные
 Место городской
и прочие объекты для
среды Самары по
полноценного
уровню
обеспечения
комфортности и
коммуникационной
дружелюбности в
функции города и
рейтинговых списках
проведения масштабных
России и мира;
событий российского и
мирового значения
1.3 Сделать городскую среду • Проект «Самара – гостеприимный город»;
комфортной удобной для
проведения конгресснофорумных мероприятий
и дружелюбной по
отношению к гостям
города, в том числе
иностранцам
Цель второго уровня
Программа
2. Сформировать в Самаре конгрессно-форумную и фестивально- Создание фестивально-форумной индустрии в Самаре 2018
выставочную
индустрию
(организовать
деятельность,
«опирающуюся» на соответствующую инфраструктуру)
2.1 Активизировать развитие • Подпрограмма по продвижению Самары как центра
 Налаженная,
 Объем
в Самаре MICEкоммуникаций;
широкая, всесезонная привлеченных
индустрии2 как
• Подпрограмма «Создание управленческой платформы
деятельность по
средств целевого
«индустрии организации развития коммуникационной деятельности»;
проведению форумов, капитала (будет
встреч» с привлечением
• Подпрограмма по созданию комплекса подготовки
выставок,
уточнен при
крупных российских и
кадров для MICE-индустрии;
конференций и т.д.
разработке
международных
• Проект формирования целевого капитала для
программы);
 Регулярное
операторов и
софинансирования проведения коммуникационных
проведение
 Количество
использованием
мероприятий и развития соответствующей
различных
междисциплинарных
современных технологий инфраструктуры;
коммуникационных
обсуждений
2.2 Сформировать единое
• Подпрограмма «Создание управленческой платформы
мероприятий по
развития
коммуникационное
развития коммуникационной деятельности»;
значимым для
профильных для
пространство для
• Подпрограмма развития коммуникационной
Самары
Самары сфер
использования его в
составляющей в прочих актуальных направлениях
тематическим
деятельности
организации процессов
развития городского округа;
направлениям;
стратегического
развития других
• Подпрограмма «Создание управленческой платформы
характера;
 Работоспособный
стратегических
развития коммуникационной деятельности»
союз
 Количество
направлений города
предпринимателей,
мероприятий,
(туристическое, деловое,
Вузов, органов
организованных и
спортивное, культурное,
2
MICE - Meetings-Incentive-Conferences-Events (встречи–поездки–конференции–события) – сфера делового туризма, выставочной, форумной деятельности.
научное и др.)
власти;
проведенных
союзом;
Обеспечить кадровую
• Подпрограмма создания комплекса образовательных
комплектацию в
программ для специалистов сферы выставочной
соответствии с будущими деятельности;
городскими
потребностями в сфере
выставочной
деятельности, туризма,
сервиса, маркетинга и
PR, организации
волонтерского движения
Цель второго уровня
Программа
3. Стать эффективной, значимой конгрессно-форумной площадкой Создание фестивально-форумной индустрии в Самаре 2018
на Евразийском пространстве, проводящей обсуждение насущных
вопросов по многим отраслям деятельности
3.1 Стать постоянным
• Подпрограмма по созданию в Самаре регионального
 Наличие в Самаре
 Проведение от10
участником глобальных
консульского центра в рамках ПФО;
регионального
до 20 фестивальнокоммуникационных
• Подпрограмма проведения в Самаре ряда ежегодных
консульского центра в форумных
процессов и инициатором коммуникационных мероприятий по актуальной для
рамках ПФО;
мероприятий с
регулярного проведения
городского округа тематике;
суммарным
 Ежегодное
событий российского и
• Проект проведения в Самаре ежегодного
участием не менее
проведение крупных
международного уровня
международного транспортного форума;
150 тыс. человек;
тематических
на Самарских площадках • Подпрограмма подготовки к ЧМ-2018;
коммуникационных
 Ежегодное
3.2 Позиционировать в
• Подпрограмма по продвижению Самары как центра
мероприятий;
проведение
российском и мировом
коммуникаций;
международного
 Рост известности
сообществах Самару как
транспортного
Самары в России и
многоцелевой
форума;
мире как конгресснокоммуникационный
форумного и
 Величина
центр современной
выставочного центра;
показателя
России, используя
известности
 Закрепление за
современные
Самары, как центра
Самарой ряда
информационнокоммуникаций в
тематических
коммуникационные
2.3
3.3
технологии
Сформировать и
развивать бренд
территории «Самара –
путь к сердцу деловой
России» для
продвижения Самары как
глобальной
коммуникационной
площадки
• Подпрограмма по разработке и популяризации бренда
«Самара – путь к сердцу деловой России»;
Цель второго уровня
4.
Сформировать
эффективное
коммуникационное пространство
4.1
4.2
4.3
Создать площадки
креативного типа для
неформального общения
горожан
Соорганизовать
заинтересованных
горожан как «агентов»
развития
коммуникационного
пространства городского
округа
Наладить
информационное
освещение и оповещение
о событиях районного,
городского,
агломерационного
масштабов
форумов и выставок
международного
значения;
 Узнаваемость и
высокий статус
бренда в России и за
рубежом;
российском и
мировом
сообществах;
 Место бренда
территории
«Самара-путь к
сердцу деловой
России» в
различных
рейтинговых
списках;
Программа
внутригородское Создание современного городского пространства коммуникаций на
базе сети публичных и интернет-пространства и новых
технологий доступа в сеть
• Подпрограмма по развитию креативных публичных • Наличие комплекса
• Количество
городских пространств;
креативных,
площадок
• Подпрограмма внедрения
популярных,
креативного типа;
городских
• Ежегодное
увеличение
• Подпрограмма «Создание управленческой платформы пространств;
• Создание
количества
развития коммуникационной деятельности»;
«агентов» не менее
• Проект «Сеть уполномоченных агентов развития эффективной
действующей сети
чем на 10 %;
Самары»;
уполномоченных
• Не менее 30 заявок
«агентов»
в год на конкурс по
коммуникационного
отбору проектов и
мероприятий,
• Подпрограмма по созданию системы информационного пространства;
• Легкая доступность
способствующих
оповещения и освещения значимых событий;
все заинтересованных развитию городского
Проект «Годовой календарь событий «Самара
горожан к
округа Самара;
приглашает»»;
информации о
• Не менее 15
проводимых
мероприятий
значимых событиях в ежегодно в
пределах СТА;
• Действующий
«календарь событий
«Самара
приглашает»»;
городском календаре
событий «Самара
приглашает»;