Документ 159260

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"
Факультет менеджмента
Программа дисциплины
«Маркетинговые коммуникации и защита
интеллектуальной собственности»
Для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра
Магистерская программа «Маркетинговые коммуникации и реклама в
современном бизнесе»
Автор программы: к.т.н. Почтарь Э.И., pochtar15@inbox.ru
Одобрена на заседании кафедры маркетинговых
коммуникаций
Декан факультета менеджмента
профессор Филинов Н.Б.
«___» __________2014 г.
_____________________
Москва, 2014
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями
университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.
Резюме курса
Учебная дисциплина
«Маркетинговые
коммуникации
и
защита
интеллектуальной собственности» является основополагающей дисциплиной
при
подготовке
менеджеров
квалификации
в
области
маркетинговых
коммуникаций и рекламы в современном бизнесе. Актуальность и практическая
значимость изучения данного курса определяются:
 важностью опоры на научный подход при решении практических
маркетинговых задач;
 необходимостью учета значимости интеллектуальной собственности
при разработке стратегий коммуникации;
 значительной ролью исследований в области влияния маркетинговых
коммуникаций на общественное сознание и поведение.
Для
глубокого
собственности
при
освоения
выполнении
технологии
защиты
практических
интеллектуальной
заданий
используется
коллективная работа и наиболее активные формы (презентации и защиты
выполненных заданий, дискуссии, взаимное рецензирование и т.д.).
Кроме разбора учебных ситуаций, ориентированных на формирование у
слушателей аналитического подхода к оценке нематериальных активов
(интеллектуальной собственности) компании, содержатся домашние задания,
дающее возможность на конкретных примерах решать маркетинговые задачи по
организационно-экономическому обеспечению процесса коммерциализации
интеллектуальных активов предприятия.
2
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
1.
Область применения и нормативные ссылки
Программа учебной дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита
интеллектуальной собственности» предназначена для преподавателей, ведущих
данный курс, учебных ассистентов и студентов направления 080200.68
«Менеджмент», обучающихся по магистерской
программе «Маркетинговые
коммуникации и защита интеллектуальной собственности».
Программа устанавливает требования к знаниям и умениям студента,
определяет содержание учебных занятий и виды отчетности.
При разработке данной программы учтены:
 Образовательные стандарты НИУ ВШЭ;
 Образовательная программа для направления 080200.68 «Менеджмент»
подготовки магистра По магистерской программе «Маркетинговые
коммуникации и реклама в современном бизнесе»;
 Учебный план университета по направлению подготовки магистра
080200.68 «Менеджмент».
2.
Цели освоения дисциплины
Основными целями учебной дисциплины «Маркетинговые коммуникации и
защита интеллектуальной собственности» являются:
 изучение
социально-психологических
основ
маркетинговых
коммуникаций, ознакомление с современными теориями коммуникаций и
рекламы в современном бизнесе;
 ознакомление с практическими исследованиями и анализ влияния
маркетинговых коммуникаций на общественное сознание;
 анализ конкретных маркетинговых коммуникаций, наблюдаемых в
публичном пространстве;
анализ роли и правовой и экономической сущности сильных брендов,
влияющих на эффективность коммуникаций;
 применение приемов и методов эффективных маркетинговых
коммуникаций при разработке учебных проектов;
 развитие навыков планирования и разработки маркетинговых проектов с
учетом задач.
3
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
3.
Формируемые компетенции
В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:
Компетенция
Код по
ФГОС/
НИУ
Дескрипторы – основные признаки
освоения (показатели достижения
результата)
Способен рефлексировать
СК-М1 Использует принципы системного
(оценивать и
подхода как при анализе
перерабатывать) освоенные
деятельности конкретных объектов
научные методы и способы
управления, так и на различных
деятельности
стадиях процесса принятия
управленческих решений..
Распознает связь основных
маркетинговых коммуникаций с
миссией и стратегией организации.
Обосновывает конкретные
маркетинговые технологии в сети
бизнес-процессов.
Разрабатывает содержание плана
внедрения объектов
интеллектуальной собственности в
бизнес-план.
Интерпретирует состав ключевых
показателей деятельности.
Способен принимать
управленческие
решения, оценивать их
возможные последствия
и нести за них
ответственность
СК-М5 Выделяет границы системы,
элементы внешней среды, виды
внутреннего и внешнего
взаимодействия.
Определяет характер обратной
связи, прогнозирует ее
последствия и строит
рациональные решения.
Применяет принципы
системного подхода при сборе
информации.
Распознает связь основных
бизнес-процессов с миссией,
видением, стратегическими
целями и стратегией
организации
4
Формы и методы обучения,
способствующие
формированию и развитию
компетенции
Аудиторные и домашние
задания, разбор реальных
исследований и
консультационных проектов
Домашние и аудиторные
задания
Домашние и аудиторные
задания
Домашние и аудиторные
задания
Домашние и аудиторные
задания
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
Компетенция
Код по
ФГОС/
НИУ
Дескрипторы – основные признаки
освоения (показатели достижения
результата)
Способен анализировать, СК-М6 Разрабатывает план сбора,
верифицировать,
верификации и анализа
оценивать полноту
информации.
информации в ходе
Овладевает методом контентпрофессиональной
анализа.
деятельности, при
Руководит работой группы или
необходимости
активно участвует в групповых
восполнять и
обсуждениях
синтезировать
Обосновывает разработанные
недостающую
управленческие решения
информацию и работать
в условиях
неопределенности
Способен задавать,
ПК-1
транслировать правовые СЛК
и этические нормы
М1
процессе
профессиональной и
социальной деятельности
Способен определять,
транслировать общие
цели в
профессиональной и
социальной деятельности
ПК-3
СЛКМ3
Формулирует законодательные
требования при разработке
управленческих решений,
связанных с законодательством
и внутренней нормативной
базой
Формирует и оформляет списки
использованных источников
Осуществляет презентации
материалов домашних заданий
Проводит на должном уровне по
содержанию, форме, ведению
дискуссии и ответам на вопросы
инициированные презентации
Проводит качественные
презентации разработанных
материалов
Формулирует вопросы и
предложения по выступлениям
своих коллег
Разрабатывает краткую
рецензию на чужие выступления
5
Формы и методы обучения,
способствующие
формированию и развитию
компетенции
Разбор учебных ситуаций
Инициативные
презентации по
результатам разбора
учебных ситуаций
Разбор учебных ситуаций
Домашние и аудиторные
задания
Домашние и аудиторные
задания
Инициативные
презентации
Инициативные
презентации по
результатам разбора
учебных ситуаций
Домашние задания
Дискуссии
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
Формы и методы обучения,
способствующие
формированию и развитию
компетенции
Код по
ФГОС/
НИУ
Дескрипторы – основные признаки
освоения (показатели достижения
результата)
Способен строить
профессиональную
деятельность, бизнес и
делать выбор,
руководствуясь
принципом социальной
ответственности.
ПК-7
СЛК
7
МЦ
Формулирует принципы
построения маркетинговых
коммуникаций для продвижения
бренда.
Учитывает законодательные
ограничения и моральноэтические нормы.
Инициативные
презентации по
результатам разбора
учебных ситуаций
Способен порождать
принципиально новые
идеи и продукты,
обладает креативностью,
инициативностью.
ПК-8
СЛК
М8
Анализирует существующий
рынок продуктов и идей.
Формулирует охраноспособные
оригинальные идеи.
Создает новые продукты.
Проявляет инициативу при их
внедрении
Домашние и аудиторные
задания
Домашние и аудиторные
задания
Инициативные
презентации
Способен создавать.
описывать
технологические
требования и нормативы
профессиональной
деятельности и
ответственно
контролировать их
выполнение.
ПК-9
СЛК
М9
Дает определения терминов
нормативов и технологических
требований.
Создает конкретные
технологические схемы.
Контролирует их выполнение..
Инициативные
презентации по
результатам разбора
учебных ситуаций
Домашние задания
Дискуссии
Компетенция
6
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
Код по
ФГОС/
НИУ
Дескрипторы – основные признаки
освоения (показатели достижения
результата)
Способен планировать и
осуществлять проекты и
мероприятия,
направленные на
реализацию стратегии
организации.
ПК- 22
М 1.21.3-7.3
(М)
Различает понятия
стратегического менеджмента.
Проектирует мероприятия,
направленные на повышение
эффективности управления.
Способен находить и
оценивать новые
рыночные возможности,
формулировать и
оценивать бизнес-идеи,
рззрабатывать бизнеспланы создания нового
бизнеса.
ПК-25 Анализирует рыночные
М 1.1- возможности.
1.3-7.4 Выявляет и формулирует новые
бизнес-идеи.
Проводит оценку их
эффективности.
Строит базнес-планы.
Создания нового
продукта или услуги.
Компетенция
7
Формы и методы обучения,
способствующие
формированию и развитию
компетенции
Разбор учебных ситуаций
Домашние и аудиторные
задания
Инициативные
презентации по
результатам разбора
учебных ситуаций
Домашние задания
Дискуссии
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
Код по
ФГОС/
НИУ
Дескрипторы – основные признаки
освоения (показатели достижения
результата)
Способен выявлять
ПК –26
данные, необходимые
М 4.1для решения
4.3
поставленных
управленческих и
предпринимательских
задач, осуществлять сбор
данных и их обработку.
Осуществляет сбор и обработку
массива информационных
материалов.
Строит информационную
модель для выбора
оптимальных решений
управленческих и
предпринимательских задач.
Компетенция
4.
Формы и методы обучения,
способствующие
формированию и развитию
компетенции
Место дисциплины в структуре образовательной программы
Учебная дисциплина «Маркетинговые коммуникации и защита
интеллектуальной собственности»» является дисциплиной по выбору для
студентов 2 курса, обучающихся по магистерской программе «Маркетинговые
коммуникации и реклама в современном бизнесе».
Изучение учебной дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита
интеллектуальной собственности» базируется на знаниях, полученных
студентами в процессе изучения таких дисциплин как «Маркетингменеджмент», «Маркетинговые коммуникации: теория, управление, практика»,
«Стратегии брендинга и бренд-менеджмент», «Медиаэкономика и рекламный
бизнес».
Для освоения учебной дисциплины «Маркетинговые коммуникации и
защита интеллектуальной собственности» необходимо обладать следующими
знаниями и компетенциями: знанием основных концепций и стратегий в сфере
маркетинга, маркетинговых коммуникаций и брендинга.
8
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
5.
Тематический план учебной дисциплины
Аудиторные часы
Название тем
Всего
часов
№
1
2
3
4
5
Самостояте
льная
работа
Лекци
и
Семинары
26
6
4
16
18
4
0
14
24
6
4
14
20
4
2
14
Война брендов. Виды ответственности за
нарушение
правил
использования
товарных знаков и брендов. Судебная
практика.
20
4
2
14
Итого
108
24
12
72
Товарный
знак,
бренд,
коммерческое
наименование, фирменное наименование,
наименование места происхождения товара,
доменное имя как средства индивидуализации
хозяйствующих субъектов
Правовые основы создания охраноспособных
товарных знаков как основы бренда. Защита и
охрана товарных знаков и брендов при их
создании и в процессе функционирования.
Передача прав на товарные знаки и бренды.
Франчайзинг.
Договор
коммерческой
концессии. Лицензионные договоры.
Оценка и учет товарных знаков и брендов в
структуре активов компании.
Не менее 40% времени семинарских занятий - решение кейсов, дебаты, деловые игры и т.д.
6.
Формы контроля знаний студентов
Тип контроля
Форма контроля
Параметры
Промежуточный Домашнее
задание
Очистка рекламного продукта (правомерное
использование интеллектуальной собственности)
Итоговый
Работа с документами по охране интеллектуальной
собственности по представленным образцам
сдача экзамена – в письменной форме: тест
Экзамен
6.1. Критерии оценки знаний и навыков
Контроль знаний студентов осуществляется на основе выполнения
домашнего задания, а также с учетом следующих позиций:
 активность студента на семинарских занятиях: участие в дискуссиях,
обсуждении кейсов, деловых играх;
 устное собеседование по вопросам дисциплины.
9
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
Домашнее задание включает:
 подготовка и защита аналитической работы по анализу объектов
интеллектуальной собственности и предложений по «очистке
рекламного продукта»;
 работа с документами по охране интеллектуальной собственности по
представленным образцам;
Порядок формирования оценок по дисциплине
Преподаватель оценивает работу студентов на семинарских занятиях. При этом учитывается
активность студентов на семинарах, участие в упражнениях, решениях кейсов, а также
посещаемость. Накопленная оценка по 10-ти балльной шкале за работу на семинарских
занятиях определяется перед промежуточным контролем по первым двум разделам и перед
итоговым контролем по остальным (трем) разделам - Оаудиторная.
Накопленная оценка за текущий контроль 1 блока и 2 блока (1 модуль) учитывает результаты
студента по текущему контролю 1 модуля следующим образом:
Онакопленная = 0,6* Одом.з. + 0,2* Оауд + 0,2*Осамост
где Одом.з. - оценка за домашнее задание, а Оауд и Осамост рассчитываются как
взвешенная сумма всех форм аудиторной и самостоятельной работы
соответственно.
Действует способ округления накопленной оценки в пользу студента (при значениях от 0,1 до
0,4 оценка округляется в меньшую сторону, от 0,5 до 0,9 – в большую)
Результирующая оценка за дисциплину рассчитывается следующим образом:
Орезультирующая = 0,5·ОНакопленная + 0,5·Оитоговая
Оитоговая – оценка за тест в рамках
итоговой формы контроля.
На финальном экзамене студенту не предоставляется возможность получить дополнительный
балл для компенсации оценки за текущий контроль.
ВНИМАНИЕ: оценка за итоговый контроль блокирующая, при неудовлетворительной
итоговой оценке она равна результирующей.
10
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
7.
Содержание дисциплины
Тема 1
Товарный знак, бренд, коммерческое наименование, фирменное
наименование, наименование места происхождения товара, доменное имя
как средства индивидуализации хозяйствующих субъектов
Целью темы является введение основных понятий объектов средств
индивидуализации участников хозяйственной деятельности.
Сравнение толкования названных средств индивидуализации в российском и
зарубежном законодательстве.
Задачи темы: определение функций товарного знака и бренда в хозяйственной
деятельности компаний.
Основная литература:
1. Гражданский Кодекс Российской Федерации от 18 декабря
2006г. №230- ФЗ, часть четвертая введена в действие с 1 января
2008,.355-560с.
2. Гаврилов Э.П., Данилина Е.А. Комментарий к Закону
Российской Федерации «О товарных знаках, знаках
обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»,
М.: Экзамен, 2004, 240с.
Дополнительная литература:
3. Кулинич И.А. Бренды и товарные знаки: почувствуйте разницу.
Патенты и лицензии. 2005, №?, 38с.
4. Горленко С.А. Правовая охрана мест происхождения товаров 4
е изд., переработанное. и доп. М.:ИНИЦ Роспатента, 2003, 67с.
5. «Право интеллектуальной собственности» www. rnilis.ru
Тема 2.
Правовые основы создания охраноспособных товарных знаков как основы
бренда. Защита и охрана товарных знаков и брендов при их создании и в
процессе функционирования.
11
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
Целью темы является анализ систем российского и зарубежного
законодательства в области охраны и функционирования товарного знака.
Обосновывается положение о том, что только зарегистрированный товарный
знак становится основой бренда.
Условия создания охраноспособного товарного знака.
Составление документов на подачу заявки на товарный знак в Роспатент и на
регистрацию бренда согласно действующему российскому законодательству.
Задачи темы: сравнение объема прав хозяйствующих субъектов на
принадлежащие им товарные знаки и бренды согласно отечественному
законодательству и законам ведущих стран-участников рынка.
Основная литература:
1. Гражданский Кодекс Российской Федерации от 18 декабря 2006г. №230ФЗ, часть четвертая введена в действие с 1 января 2008., 461-490с.
Дополнительная литература
2. Интеллектуальная
собственность. 1996 . №7-8. 26-28с.
3. Данилина Е.А. Практика делопроизводства по поданным заявкам на
выдачу охранных документов. М.: ИНИЦ Роспатент, 2003, 57с.
4. Аакер
Д.
Создание
сильных
брендов.
М.:
Издательский
дом
Гребенникова. 2008г. 440с.
5. Бренд-менеджмент. СП-Б. Изд-во «Альпина Бизнес Бук». 2007г. 182с
6. Кеплер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и
управление марочным капиталом», ИМД «Вильямс», 2006. 704с.
7. Цапенко А.М., Данилина Е.А. Этапы разработки товарного знака. М.,
1996.
Тема 3.
12
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
Передача прав на товарные знаки и бренды. Франчайзинг. Договор
коммерческой концессии. Лицензионные договоры.
Целью темы является анализ основных видов договоров, на основании которых
создаются, приобретаются и используются товарные знаки и бренды.
Виды лицензионных договоров: исключительная и неисключительная лицензии,
договор коммерческой концессии, договор об уступке прав.
Задача темы: Правовое регулирование операций с товарным знаком и брендом.
Основная литература:
1. Кравец Л.Г. Лицензионная торговля как инструмент патентной стратегии.
Аналитический обзор. М.: ИНИЦ Роспатента, 2002, 30-32с.
Дополнительная литература:
2 «Маркетинг в России и за рубежом» www.dis.ru
3. «Корпоративный менеджмент» www.cfin.ru
Тема 4.
Оценка и учет товарных знаков и брендов в структуре активов компании.
Целью темы является определение рыночной стоимости товарного знака и
бренда.
Методы оценки: доходный подход, рыночный подход, затратный подход.
Задача темы: выбор необходимого и достаточного набора методов оценки
(доходный, рыночный и затратный подходы) для получения достоверного
результата.
Основная литература:
1. Кравец Л.Г. Лицензионная торговля как инструмент патентной стратегии.
Аналитический обзор. М.: ИНИЦ Роспатента, 2002, 30-32с.
Дополнительная литература:
2. «Маркетинг в России и за рубежом» www.dis.ru
3. «Корпоративный менеджмент» www.cfin.ru
Тема 5.
13
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
Война брендов.
Виды ответственности за нарушение
использования товарных знаков и брендов. Судебная практика.
правил
Целью
темы
является
иллюстрация
борьбы
за
рынки
путем
несанкционированного использования чужих брендов.
Классификация подделок: фотографическое сходство, примерная схожесть
(«сходство до степени смешения»), клоны-тезки, сходство по дизайну,
контекстное сходство.
Виды ответственности за неправомерное использование товарных знаков и
брендов.
Примеры судебных разбирательств.
Задача темы: Правомерное использование брендов в конкурентной борьбе.
Основная литература:
1.
Дашьян М.С. Изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд.
Партизанские войны за право быть лучшим. М., Эксмо, 2007.
Дополнительная литература:
www. Rbcdaily.ru
www. kommersant.ru
www. bisinesspatent/ru
Образовательные технологии
Задача лекционных занятий состоит в ознакомлении слушателей курса с
основными положениями права интеллектуальной собственности.
Самостоятельная работа студентов предусматривает изучение, обобщение и
анализ материалов по всем темам курса, включая правоприменительную
практику по охране интеллектуальной собственности. Практическая
самостоятельная работа включает анализ методов охраны и передачи отдельных
объектов интеллектуальной собственности, подготовку материалов по охране
товарных знаков и промышленных образцов, а также составление договоров на
передачу объектов интеллектуальной собственности. Хорошему усвоению
материала курса способствуют используемые интерактивные методы обучения,
такие как, групповые дискуссии, разработка и презентация совместных проектов,
деловые игры, обсуждение актуальных кейсов.
8.
14
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
9.
Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента
Аналитическая работа
Анализ комплексного рекламного проекта, содержащего объекты
интеллектуальной собственности, по следующей схеме:
 Разработка словесного или графического товарного знака с учетом
требований к охраноспособности и документов по его защите.
 Составление договора об отчуждении исключительного права на
товарный знак.
 Проведение сравнительного анализа международной и российской
практики оценки брендов.
 Предложить стратегию, конкретные методы, которые могли бы изменить
результат.
10.
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
Основная литература
1.Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом
Гребенникова. 2008г.440с.
2.Бренд-менеджмент. СП-Б. Изд-во «Альпина Бизнес Бук». 2007г. 182 с.
3..Гаврилов Э.П., Данилина Е.А. Комментарий к Закону
Российской Федерации «О товарных знаках, знака
обслуживания и наименованиях мест происхождения
товаров», М.: Экзамен, 2004, 240с.
4. Гражданский Кодекс Российской Федерации от 18 декабря
2006г. №230- ФЗ, часть четвертая введена в действие с 1
января 2008, Стр. 355-560с.
Дополнительная литература:
5. Горленко С.А. Правовая охрана мест происхождения товаров. 4е изд., переработанное . и доп. М.:ИНИЦ Роспатента, 2003, 67с.
15
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
6. Данилина Е.А. Практика делопроизводства по поданным заявкам на
выдачу охранных документов. М.: ИНИЦ Роспатент, 2003, 57с.
7. Кеплер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и
управление марочным капиталом», ИМД Вильямс. 2006. 704с.
8. Корпоративный менеджмент. www.cfin.ru
9. Кравец Л.Г. Лицензионная торговля как инструмент патентной стратегии.
Аналитический обзор. М.: ИНИЦ Роспатента. 2002, 30-32с.
10. Кулинич И.А. Бренды и товарные знаки: почувствуйте разницу. Патенты
и лицензии. 2005, №7, 38с.
11. Маркетинг в России и за рубежом www.dis.ru
12. Право интеллектуальной собственности www. rnilis.ru
13. Цапенко А.М., Данилина Е.А. Этапы разработки товарного знака.
Интеллектуальная собственность. 1996 .№7-8. 26с.
14. Право интеллектуальной собственности. www. rnilis.ru
Маркетинг в России и за рубежом. www.dis.ru
15. Корпоративный менеджмент. www.cfin.ru
16. Корпоративные финансы.www.ecsocman.edu.ru.
17. www. Rbcdaily.ru
18. www. kommersant.ru
19. www. Bisinesspatent.ru
Материально-техническое обеспечение дисциплины
При проведении занятий может быть использована компьютерная техника
для демонстрации видео- и аудиоматериалов, а также проектор для показа
презентаций, слайдов и др.
11.
16
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации и защита интеллектуальной
собственности» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по
программам «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
12. Академическая честность
Соблюдение норм академической честности является необходимым
условием для успешного прохождения данного курса и получения высокой
итоговой оценки.
При подготовке ко всем типам оцениваемых работ допускается
обсуждение. Однако, индивидуальные работы, такие как аналитическое задание
и работа с текстом, должны выполняться каждым студентом самостоятельно.
Во время выполнения самостоятельной работы строго запрещается полное
или частичное «списывание». Необходимо соблюдать правила цитирования
прямой речи и обязательно указывать ссылки ни источники информации. Если в
работе будет обнаружен фрагмент заимствованного текста без
соответствующих ссылок, это будет считаться плагиатом и повлечет
оценку «0». Фрагмент цитируемого текста не должен превышать одного абзаца.
Дословное приведение цитат без кавычек запрещено.
Несоблюдение установленных норм академической честности является
основанием для неудовлетворительной оценки за курс и применения
дисциплинарных мер.
13. Обеспечение условий для студентов с ограниченными возможностями
Администрация Высшей Школы Экономики и преподаватель курса
обязуются предоставить необходимые условия для прохождения данного курса
студентами с ограниченными возможностями. Студенты, нуждающиеся в
специальных условиях, могут зарегистрироваться в Учебной части факультета и
подать свой запрос в течение трех недель со дня начала семестра.
17