При продвижении сайта в сети Интернет Веб-мастеру, SEO специалисту,

Аналитика и оценка эффективности сайтов
При продвижении сайта в сети Интернет Веб-мастеру, SEO специалисту,
специалисту по рекламе необходимо иметь достоверные сведения об
использовании сайта. Для этих целей часто используют специальные программы (
средства отслеживания), которые зачастую неправильно называют счетчиками.
На сегодняшний день существует много «счетчиков», как платных так и
бесплатных, но во возможностям и эффективность применения их различна.
В данном курсе рассматривается система отслеживания Google Analytics и
Yandex Metrics пожалуй, самые известные в Рунете системы.
В данном курсе осваиваются не только теоретические основы Аналитики, но
прежде всего даются навыки и умения по использованию этих средств,
правильной интерпретации подробных отчетов. Кроме того, в курсе уделено много
внимания интеграции систем аналитики с сайтом, чтобы получить максимально
широкую аналитическую информацию о работе сайта.
Особенностью курса является упор на интерпретацию и использование отчетов, а
не просто рассмотрение возможностей систем.
Кроме того в курсе рассматриваются тонкие аспекты интеграции систем аналитики
с сайтами электронной коммерции, учет продаж и построение отчетности
возврата инвестиций
Курс крайне рекомендован выпускникам курса «Веб-маркетинг».
Кроме того, курс будет полезным для тех слушателей, которые:



Имеют или планируют создавать сайты электронной коммерции
Используют системы контекстной рекламы
Занимаются SEO-оптимизацией самостоятельно или заказывают эти услуги
у сторонних компаний
Цель курса:
Дать слушателям навыки анализа работы и использования сайта.
По окончании курса Вы будете уметь:




Настройка и использование аккаунтов Google Analytics, Yandex Metrics
Интеграция систем аналитики с сайтом
Интерпретация и использование аналитических отчетов
Оценка эффективности рекламных компаний и SEO-оптимизации
Программа курса
Тема
Аналитика эффективности работы сайта











Для чего нужна аналитика?
Способы анализа работы сайта
Обзор популярных трекеров
o LiveInternet
o Spylog
o Google Analytics
o Яндекс.Метрика
Критерии эффективности работы сайта
Конверсия и показатели конверсии
Целевые страницы и связь с конверсией
Практическая работа: выбор целей сайта
Регистрация и установка Google Analytics
o Создание аккаунта Google
o Добавление сайта
o Настройка аккаунта и сайта
o Настройка целевых страниц
o Управление пользователями
Установка кода отслеживания на сайт
Проверка статуса отслеживания
Практическая работа: установка кода отслеживания на сайт
Анализ аудитории сайта








Посетители, география, технические возможности
Отчеты по посетителям: оценка текущей аудитории сайта
Формирование произвольных отчетов
Формирование отчетов в различных видах
Практическая работа: формирование отчета по городам посетителей
Работа с расширенными сегментами
Формирование произвольных сегментов
Практическая работа: формирование сегмента «Мобильные
пользователи»
Анализ источников трафика







Анализ основных источников трафика
Анализ конверсии переходов
Анализ поисковых систем и ключевых слов
Анализ эффективности SEO-продвижения
Метки в URL
Инструмент «Компоновщик URL»
Практическая работа: Создание меток для учета эффективности ссылок и
рекламы
Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей





Анализ содержания сайтов
Выявление предпочтений пользователей
Анализ ссылок и дизайна
Интеграция с поисковыми системами
Цели и конверсия



Проверки правильности выбранных целей
Формирование целей по произвольным параметрам
Практическая работа: Использование и интеграция с поисковыми
системами
Анализ эффективности продаж на сайте









Переключение аккаунта на режим электронной коммерции
Способы учета транзакций на сайте
Код отслеживания транзакций
Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт
Практическая работа: Встраивание кода отслеживания транзакций
Анализ транзакций на сайте
Методы оценки эффективности рекламы и переходов
ROI: Возврат инвестиций, методики оценки
Практическая работа: Оценка эффективности рекламной компании
Дополнительные возможности: отслеживание событий, фильтры










Назначение и использование фильтров
Фильтрация входящего трафика
Использование разных профилей для отслеживания с фильтрами
Практическая работа: Создание дополнительного профиля
Пользовательские фильтры
Отслеживание событий, назначение и использование
Код отслеживания событий
Интеграция событий с возможностями сайта
Практическая работа: Интеграция кода отслеживания событий
Подведение итогов
Аудиторная нагрузка в классе с преподавателем
Общая учебная нагрузка, включая консультации и самостоятельные
занятия