ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ Кафедра «Менеджмент и Маркетинг» Курсовая работа на тему: Политический маркетинг Выполнил: студент группы ЛБ-012 Д.Ю. Славин Руководитель КР: С.В. Грушинский Цель работы: Изучение политического маркетинга в современной России. Задачи: Изучить маркетинговые коммуникации в России. Рассмотреть основные инструменты политической маркетинговой коммуникации. Рассмотреть политический маркетинг в деятельности партии «Единая Россия» и проанализировать ее. Разработать рекомендации по совершенствованию коммуникативной деятельности партии «Единая Россия». Объект работы: партия «Единая Россия» Предмет работы: коммуникативная деятельность партии «Единая Россия». Политический маркетинг Основные инструменты политического маркетинга 1. Имидж 2. Политическая реклама 3. PR Краткая характеристика партии «Единая Россия» Партия "Единая Россия" является крупнейшей политической партией в Российской Федерации. В 2003 году на выборах эта партия смогла сформировать парламентское большинство в Государственной Думе, а в 2007 году она сформировала уже конституционное большинство. PR-акция «Превед, Медвед!!!» Подготовка к предвыборной кампании Основные конкуренты Окончательные выборов в Госдуму РФ Процент голосов 1,99 1,51 1,29 2,27 4,17 6,22 13,14 54,2 13,34 Единая Россия КПРФ ЛДПР Справедливая Россия Коммунисты России Яблоко Родина Партия роста Другие Анализ выборов в Госдуму (Сравнительные результаты выборов) 54,2 49,32 19,19 13,34 11,67 13,14 13,24 6,22 ЕДИНАЯ РОССИЯ КПРФ ЛДПР Выборы в Госдуму 2011, % СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ 0 2,27 КОММУНСИТЫ РОССИИ Выборы в Госдуму 2016, % 3,43 1,99 ЯБЛОКО Анализ выборов в Госдуму (Сравнительные результаты выборов: мандаты) 343 238 92 42 ЕДИНАЯ РОССИЯ КПРФ 56 64 39 23 ЛДПР СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ 2011 2016 0 1 РОДИНА 0 1 ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА Рекомендации по повышению эффективности коммуникативной деятельности партии • 1. Интервьюируемый должен говорить не в бюрократическом стиле, а в личностном (т.е. фразы типа "мы верим" звучит более угрожающе, чем "я верю", звучащие намного человечнее и доверительнее) • 2. Следует отвечать на вопросы кратко и прямо, то есть нужно избегать бессвязной речи. Интервьюируемый не должен лезть в те области, в которых он ничего не понимает, ведь такая ситуация может негативно сказаться на имидже интервьюируемого. • 3. ПР специалист должен тщательно опросить интервьюера (до интервью) письменно или же устно. Нeобходимо знaть, что интeрвьюируeмый собирaeтся сообщить, для кого, и кaковa eго или её мнeниe по дaнным вопросaм • 4. Не забывайте приводить конкретные факты и общие утверждения, ведь они помогают поддерживать авторитетность заявления. Поэтому специалисти в области ПР должен обеспечить такой информационной поддержкой все специфические моменты. • 5. Я бы рекомендовал приветствовать наивные вопросы, отвечать даже на самые элеметарные вопросы СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
