Взаимодействие со СМИ: Как создать информационный повод

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СО
СМИ
КАК СОЗДАТЬ
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД
Информационный повод для
PR-специалиста
• Информационный повод (далее – ИП) – это
событие, имеющее общественную значимость или
симулирующее таковую.
• ИП используется для привлечения внимания к
компании с целью обеспечить цитируемость,
информационное присутствие, запоминаемость,
лояльность, поддержание репутации, продвижение
и т.п.
Каким должен быть
информационный повод?
•
•
•
•
•
•
•
Новым
Событийным
Информативным
(Лучше) позитивным
Общественно-значимым
Интересным
Охватывать интересы большого круга лиц
ЧТО ДОЛЖНО СТОЯТЬ ЗА ИП?
•
•
•
•
•
•
•
•
ЧТО?
ГДЕ?
ПОЧЕМУ?
КАК?
КАКИМ ОБРАЗОМ?
ЗАЧЕМ?
ЧТО ИЗ ЭТОГО СЛЕДУЕТ?
ЧТО БУДЕТ?
ЧТО ВАЖНО ДЛЯ PR, НО НЕ ВАЖНО
ДЛЯ ЖУРНАЛИСТА?
•
•
•
•
Акции
Скидки
Бонусы
Локальные новости: «лучший косметолог
года»
• Советы специалистов: «невеста и зубы,
или как подготовиться к свадьбе»
О чем писать?
• События
• Комментарии экспертов
• Рекомендации экспертов (НЕ советы
специалистов)
• Исследования
СОБЫТИЕ
• Участие в конференциях, выставках,
семинарах, благотворительности, консилиумах
• Появление нового высококачественного
медицинского оборудования
• Заключение партнерского соглашения или
крупного контракта с ведущими зарубежными
учреждениями (поставка медоборудования или
лекарственных средств, возможность
медицинского туризма)
Одно событие – несколько тем
«В сентябре начинает
работу уникальный
Международный
консилиум по сердечнососудистой
интервенционной хирургии
с участием бригады
ведущих сердечнососудистых хирургов и
интервенционных
кардиологов Израиля»
• «Кардиоклиника»
организовала уникальный
Международный
консилиум врачей
• Международный
консилиум врачей
поддержат ведущие
хирурги и кардиологи
Израиля
• Лучшие кардиологи и
хирурги Израиля
поделились
профессиональными
секретами
КАК ПРИВЛЕЧЬ?
Чемпионат «Лучшая
работа в
эстетической
стоматологии»
Atribeaute Clinique
оценит
всероссийский
чемпионат
эстетических
стоматологов
КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ
• На актуальные проблемы
• На события в медицинской сфере
международного, всероссийского или
регионального масштаба
• Нововведения в законодательстве
КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ
Зачем платить за бесплатную медицину?
ЗАО «Кардиоклиника»
Очередной проект
постановления
Правительства РФ о
платных услугах в
государственных
медорганизациях
подвергся критике
В новом проекте
Правительства о
платных услугах в
государственных
медучреждениях не
учли налоги
РЕКОМЕНДАЦИИ ЭКСПЕРТОВ
Наиболее актуальные, затрагивающие
большой круг лиц
ACHTUNG!
НЕ СОВЕТЫ ПРОФЕССИОНАЛОВ!!!
РЕКОМЕНДАЦИИ ЭКСПЕРТОВ
TOP-10 способов
продлить жизнь
животного
TOP-10 лучших
медицинских
препаратов для
животных
ИССЛЕДОВАНИЕ
•
•
•
•
•
Опросы
Наблюдения экспертов
Прогнозы
Испытания
Научные исследования
ИССЛЕДОВАНИЕ
• Женщины
посещают кабинет
стоматолога чаще
мужчин
• Осенью повысился
спрос на услуги
стоматологов
Вывод
• Не скромничать
• Не лениться
• Действовать по принципу: «Чем
сложнее задачи, тем интереснее их
решать»
Спасибо за внимание!
Вопросы?
+7(812) 454-53-40
pr@eventmg.com
www.eventmg.com