Комплекс окружающей среды - Факультет журналистики МГУ

реклама
Экономические аспекты
медиаполитики
Медиаэкономика
Профессор Елена Вартанова
Факультет журналистики МГУ,
2014/2015 учебный год
Стратегический анализ:
Комплекс окружающей среды
• Макроанализ
– экономический, политический, технологический, социокультурный (PEST, PESTEL)
• Анализ индустрии СМИ
– поставщики/покупатели/конкуренты/потенци-альные
участники/заменители
• Анализ медиакомпании
• SWOT
• Кейс-стади
____________________________________________
Формулирование и реализация стратегии
Формы управления СМИ
Внешние
Формальные
Неформальные
Законы, регулирование
Рыночные силы
Экономические
давления, лоббисты
Общественное мнение
Медиакритика
Внутренние
Менеджмент
и Профессиональные
финансовый контроль в стандарты
медиакомпаниях
Корпоративная
Саморегулирование
журналистская культура
СМИ
Кодексы журналистской
этики
Источник: McQuail D. Media Accountability and Freedom of Publication.
New York. Oxford University Press. 2003. P.98.
«Парадокс разнообразия» в СМИ
• Олигополия или монополия не обязательно
препятствуют производству разнообразных
медиапродуктов;
• Конкуренция не обязательно способствует разнообразию
закон Хотеллинга  конкурентные медиарынки ведут
к гомогенизации содержания;
• «парадокс разнообразия» (Я. ван Куйленбург):
усреднение спроса
• «Разрушительная» конкуренция
«Разнообразие» на медиарынке
• «Открытость»: равенство доступа на рынок всех
предприятий СМИ (свобода конкуренции)
• «Отражение»: обеспечение доступа на рынок
содержания всех политических и культурных взглядов
(свобода мнений, демократия)
• Конкуренция должна измеряться по двум параметрам:
доступ производителей товаров (услуг) + разнообразие
предлагаемых ими товаров (услуг)
Этапные документы
•
Доклад сенатора Р. Хатчинса (США) «Свободная и ответственная пресса» (1947
г.):
– легитимация стремления общества закрепить необходимость мер по социальному
управлению СМИ, важность саморегулирования в прессе как важнейшего механизма
достижения ею разнообразия, объективности и независимости, признание роли
государства в корректировке дисбалансов медиарынка (Свободная и ответственная
пресса / под ред. М. И. Макеенко. Москва, ВК, 2005)
•
Европейская конвенция о трансграничном телевидении (Телевидение без
границ) (1989, исправленная редакция 1998)
– Культурное многообразие, защита молодежи (меры, направленные против программ,
пропагандирующих насилие или порнографию) и право на опровержение
– детализированные предписания в отношении содержания и времени показа
телевизионной рекламы.
•
Директива об аудиовизуальных медиауслугах (принята 2007, вступила в силу
в 2009),
– учет экономических реалий общеевропейского рынка, по-прежнему важнейшие задачи
СМИ – сохранение национальной идентичности, лингвистического и культурного
разнообразия,
– Однако: разные режимы для «линейных» и «нелинейных» АВМ-услуг (смягчение
ограничений для рекламы в последних) + разрешение продакт-плейсмент
Экономическая медиаполитика
• Регулирование: деятельность правительства и общества
по корректировке рынка
• Негативное законодательство (антимонопольное, ограничение
рекламы, квоты на программы)
• Позитивное законодательство
•
•
Привилегии: сниженные цены, сниженные налоги
Субсидии: вложение государственные средств для снижение
производственных затрат
•
Общие
•
Целевые
•
Прямые
•
Непрямые
Регулирование собственности
• Великобритания: 15% региональной аудитории на
географических рынках, 20% - на общенациональных
• Германия: ограничение – 30% на национальных рынках;
условия предоставления эфира независимым
вещателям – 20% национальной аудитории или доля
10%
• Норвегия: отказ покупки при условии захвата трети
рынка
• США: запрет на владение телевещательными
компаниями иностранцам
• Россия: запрет на владение более половины
общенациональных вещателей иностранцам
Рыночные стратегии предприятий
СМИ
• Знание современных тенденций:
– Анализ «вертикальной производственной цепочки»
– Отчуждение собственности от управления
• Основные стратегии:
– горизонтальный рост
– вертикальный рост
– диагональный рост
– кластеризация
Задание
Можно ли сегодня говорить о «поле» медиа,
используя логику П. Бурдье?
Вопрос на лекции
• Меняется ли законодательство РФ в
области экономического регулирования
СМИ? Как?
Скачать