AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ модная тенденция или рекламная необходимость? Телевидение С появлением телевидения вскоре на экранах телевизоров появилась реклама. Каналы постепенно становятся коммерческими. Размещение рекламы становится главным источником существования телевизионных каналов. AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ модная тенденция или рекламная необходимость? * Телереклама родилась в 14:29 1 июля 1941 года. Нью-Йоркская телекомпания WNBT разбавила трансляцию бейсбола 20-секундным «роликом», показав часы Bulova поверх карты США (подпись: «Америка живет по времени Bulova). За рекламу было заплачено... 9 долларов! Размещение рекламы потребовало измерения телевизионной аудитории. Потребителями данных о измерени телевизионной аудитории являются: AGB Nielsen Media Research • с одной стороны телевизионные каналы, которым необходимо знать – кто их смотрит и когда, соответственно корректировать сетку программ; • с другой – рекламодатели, которым надо определится с наилучшей позицией размещения их рекламы. модная тенденция или рекламная необходимость? Измерение ТВ Что такое телевизионный рейтинг Рейтинг – это показатель нашей с вами заинтересованности в той или инной программе. Это критерий конкуренции между каналами. Чем выше рейтинг, тем выше цены на рекламу, а значит выше прибыль. модная тенденция или рекламная необходимость? AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ Рейтинг и доля аудитории - «Валюта» Для каналов и рекламодателей рейтинг и доля аудитории становятся «валютой» для купли продажи рекламного времени. Возникает задача производства такой валюты на базе достоверной, независимой и прозрачной системы измерения телевизионной аудитории. AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ модная тенденция или рекламная необходимость? Как считают телевизионные рейтинги? Существует несколько видов подсчета рейтингов: • • • • AGB Nielsen Media Research Дневниковая Измерение ТВ Пипл-метрическая Анкетирование модная тенденция или рекламная необходимость? Телефонные опросы Основные исследователи Лидеры в области исследований потребительского поведения: 1. Nielsen AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ 2. GfK модная тенденция или рекламная необходимость? 3. Arbitron 4. TNS 5. Ipsos Nielsen Media Research… • объединение AGB Group и Nielsen Media Research (5 августа 2004) • крупнейшая TAM-сеть в Media мире, присутствующая AGB Nielsen Researchв 33 странах на всехТВ континентах, кроме Измерение Антарктиды (временно) модная тенденция или рекламная необходимость? • непрерывно “смотрит ТВ” в более чем 58 000 домах по всему миру Основные приемущества пипл-метического метода подсчета рейтингов. • Регистрация в режиме реального времени (нет апелляции к памяти респондента); • Точность измерений (посекундное измерение); • Возможность участия детей; • Оперативность информации (данныенеобходимость? поступают в центр модная получения тенденция или рекламная обработки уже на следующий день). AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ People meter Мировая практика показывает, что в большинстве случаев для проведения измерений аудиторий используется такой инструмент сбора информации, как электронный прибор регистрации телесмотрения респондентов -"пипл метр" (people meter). AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ модная тенденция или рекламная необходимость? Этапы производства телевизионной «валюты» AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ модная тенденция или рекламная необходимость? Установочное исследование. Основной целью установочного исследования является определение параметров, которые влияют на характеристики телесмотрения в Республике Молдова. Для этого, проводится опрос населения, основной целью которого является: 1. Определение основных характеристик домохозяйств РМ (состав семьи, социально демографические характеристики каждого члена семьи, язык общения) модная параметров тенденциятелесмотрения или рекламная необходимость? 2. Определение (количество телевизоров, тип телевизора, наличие пульта ДУ и так далее) AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ Панель Панель – это репрезентативная выборка семей, которая формируется на основе статистического дизайна, базирующегося на результатах Установочного Исследования Такой подход гарантирует репрезентативность самых важных для телесмотрения характеристик населения AGB Nielsen Media Research Предназанчение Измерение панели ТВ модная тенденция или рекламная необходимость? Для того, что бы оценить аудиторию передач, нет необходимости в опросе всех людей из Генеральной сукупности: достаточно опросить только сравнительно небольшую часть людей и расширить результаты на всех. Полученый результат не будет отличатся от реального, при условии правильном выборе опрашиваемых. Международное присутствие Компания AGB Nielsen Media Research(Швейцария) – на сегодняшний день является мировым лидером по проведению измерения телеаудитории во многих странах. AGB NMR управляет панелями домохозяйств на пяти континентах. Ближний восток и Африка Америка АзиатскоТихоокеанский регион Лебанон 600 Доминиканская республика 304 Австралия 6665 Армения 240 Молдова 315 Индонезия 2273 Азербайджан 400 Польша 1650 Европейский регион AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ Венесуэла 880 Южная Африка 1620 модная тенденция или рекламная необходимость? Мексика 3020 Малайзия 1000 Бенилюкс Словения 450 Пуэрто Рико 304 Новая Зеландия 600 Венгрия 1040 Сербия 880 США 250000 Филиппины 1720 Греция 1300 Турция 2500 Тайвань 1800+ Грузия 330 Хорватия 760 Тайланд 1430 Ирландия 1062 Швеция 1350 Китай (Шанхай) 300 Италия 5188 Южная Корея 2350 Кипр 450 Македония 400 Методы продажи рекламы Методы продажи рекламы AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ модная тенденция или рекламная необходимость? GRP Gross Rating Point Поминутная продажа рекламы Gross Rating Point GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании. канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы, а само размещение - в интеллектуальный процесс, который базируется на широкой информационной основе. AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ модная тенденция или рекламная необходимость? Поминутная продажа рекламы Поминутная продажа рекламы — это реализация рекламной продукции по поминутному прайс-листу, предоставляемому каналом, в котором указывается стоимость минуты в определенный временной промежуток. AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ модная тенденция или рекламная необходимость? Преимущества продажи рекламы по GRP • Bозможность покупки рекламодателем гарантированных контактов с потенциальными потребителями, а не временного пространства; • Возможность размещать рекламу по целевой аудитории; • Стоимость рекламной кампании прямо пропорциональна объему целевой аудитории, которую необходимо охватить рекламным сообщением; • Bозможность набора необходимого количесва GRP. AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ модная тенденция или рекламная необходимость? Преимущества метода размещения по минутам Метод размещения по минутам достаточно прост, и это, пожалуй, его основное достоинство. simple AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ модная тенденция или рекламная необходимость? Недостатки метода размещения по минутам • Неэффективность рекламной компании; • Высокие затраты на рекламную кампанию; • Отсутствие возможности планирования. AGB Nielsen Media Research Измерение ТВ модная тенденция или рекламная необходимость? Спасибо за внимание!