КОНТЕНТ-АНАЛИЗ

КОНТЕНТ-АНАЛИЗ
Структура лекции
История возникновения контентанализа
Сущность метода
Контент-анализ в историческом
познании
История метода
первые примеры – 18 в., Швеция
частота встречаемости в книге определённой темы
как критерий еретичности
к. 19 в. – работы журналиста Ж. Кайзера
нач. 20 в. – рождение термина «contentanalysis»
американские журналисты Б. Мэттью, А. Тенни, Д.
Спиид, Д. Уипкинс
История метода
1930-е гг. - полноценная методика
метода (США)
сфера применения – социологические
исследования
источники – реклама, материалы пропаганды
История метода
1960-е гг. Г. Лассуэл
сфера применения - + политические
исследования
анализ пропагандистских материалов
периода Второй мировой войны
новация: активное использование ЭВМ
Сущность метода
Контент-анализ
(англ., contens - содержание)
метод качественно-количественного
анализа содержания документа
цель:
выявление
или
различных факторов и
отражённых в источнике
измерение
тенденций
Сущность метода
Характеристика:
- изучает документ в его социальном контексте
Может использоваться как:
- основной метод
(политическая направленность прессы)
- в сочетании с другими методами
(эффективность функционирования СМИ)
- контрольный
(классификация ответов на открытые вопросы анкеты)
Сущность метода
Ограниченность метода:
применяется только к определённому кругу
источников, в которых:
- исследуемое содержание позволяет задать
однородное правило для надёжного фиксирования
нужных характеристик (принцип формализации)
-
очевидна частота встречаемости интересующих
элементов (принцип статистической значимости)
Сущность метода
Наиболее характерные объекты:
- сообщения СМИ
- протоколы собраний
- письма
- приказы, распоряжения
- данные интервью
- открытые вопросы анкет и т. д.
Контент-анализ
в историческом познании
- история использования насчитывает более 40летнюю практику
- является средством фундирования суждений
о содержании источника
Примеры использования:
-
выявление тенденций трансформации взглядов автора во
временном аспекте
-
сравнение позиций различных авторов по одному и тому же
вопросу и т. д.
Контент-анализ
в историческом познании
Требования:
1.
Объективность
1 текст, разные толкователи = 1 результат
2. Систематичность
содержание упорядочивается и интегрируется в категориях в
зависимости от поставленной цели
3. Измеримость
перечисление значимых элементов, подсчёт их частоты
Контент-анализ
в историческом познании
Типы контент-анализа:
- Поисковый и контрольный анализ
- Направленный и ненаправленный анализ
- Непосредственный или косвенный анализ
- Репрезентативная и инструментальная
коммуникация
- Структурный анализ
Контент-анализ
в историческом познании
Программные продукты используемые
исследователями:
- TextAnalyst,
- Concordance,
- TACT,