Прикладная демография 2011

Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
«Государственный университет Высшая школа экономики»
Кафедра демографии
Программа дисциплины Прикладная демография
для направления/ специальности 040200.68 Социология подготовки магистра
для магистерской программы «Демография»
Автор программы: Эченикэ Владимир Хосе, к.э.н., vjechenique@hse.ru
Одобрена на заседании кафедры “Демография” «
»
Зав. кафедрой М.Б. Денисенко_____________________
2011 г.
Рекомендована секцией УМС «Социология» «___»____________ 2010 г.
Председатель секции УМК "Социология" В.Т.Ледяев _____________________
Утверждена УС факультета Социология «___»_____________2010 г.
Ученый секретарь Е.В. Надеждина_____________________
Москва, 2011
1
Область применения и нормативные ссылки
Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к
знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и
отчетности.
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных
ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности 040100.68 Социология,
обучающихся по магистерской программе «Демография», изучающих дисциплину
Прикладная демография.
Программа разработана в соответствии с:
 Образовательным стандартом ФГОС ВПО "Магистр" по специальности
040100.68 Социология (https://www.hse.ru/data/2010/07/16/1219239169/3.pdf);
 Образовательной программой 040100.68 Социология «Прикладная
демография».
 Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки/
специальности 040100.68 Социология, утвержденным в 2010 г.

Цели освоения дисциплины
Курс требует, чтобы студенты предварительно прослушали курс «Демографический
анализ». Главная цель курса – показать студентам-демографам некоторые
возможности приложения их знаний, умений и навыков за пределами академической
демографии.
Тематический план учебной дисциплины
№
1
2
3
4
5
6
7
8
Всего
часов
Название раздела
Тема 1. Население и потребительские
рынки
Тема 2. Бизнес на демографической
информации
Тема 3. Применение демографических
методов и данных в бизнесе
Тема 4. Классификация потребителей
Тема 5. Стратегическое планирование
компании и демография
Тема 6. Демографическая составляющая
страхования жизни и пенсий
Тема 7. Демографические аспекты
политической борьбы и выборов
Тема 8. Геодемографические
информационные системы и их
применение в предпринимательской
8
2
Аудиторные часы
Самостоя
тельная
Лекции Семинары
работа
4
4
12
2
2
8
12
2
2
8
12
14
2
4
2
8
10
24
8
2
14
6
4
8
2
2
2
4
9
деятельности
Тема 9. Применение непрямых методов
демографического анализа для бизнесзадач
Итого:
12
4
2
6
108
32
12
64
Форма контроля
Каждая тема требует от слушателей не только теоретических знаний, но и
умение применять полученные знания в практической работе.
Итоговая оценка слагается из трех основных составляющих:
- ответы на вопросы преподавателя и участие в дискуссии на занятиях (30%
итоговой оценки);
- подготовка и презентация двух самостоятельных работ (40% итоговой оценки);
- уровень знаний и навыков, полученных в ходе курса, умение их самостоятельно
выбирать и применять, продемонстрированные в ходе экзамена (30% итоговой оценки,
продолжительность зачета – 4 часа).
Содержание дисциплины
Тема 1. Население и потребительские рынки (8 часов)
Население, домохозяйства и семьи как основа потребительских рынков. Структурная
и когортная неоднородность населения и особенности потребительского спроса.
Поведенческая неоднородность населения: рождаемость, контрацептивное поведение и
смертность.
Отдельные демографические процессы и потребительский спрос. Возрастные
особенности спроса: дети, взрослые, пожилые.
Демографическая
составляющая
образа
жизни.
"Социалистический"
тип
воспроизводства населения и образ жизни.
Тема 2. Бизнес на демографической информации (12 часов)
Причины роста спроса на демографические данные. Теория "третьей волны"
Олвина Тоффлера.
Место демографической информации в системе характеристик потребительского
рынка. Отличия демографических данных от остальных видов информации о
потребителях. Демографические аспекты покупательского поведения, стиля жизни и
рекламных предпочтений. Источники данных в России и на Западе. Этнодемографические
особенности потребительского поведения в США.
3
Тема 3. Применение демографических методов и данных в бизнесе (12 часов)
Табличный подход и жизненный цикл человека. Анализ воспроизводства с помощью
теории стационарного и стабильного населения.
Прогноз потребительских рынков и демографический прогноз.
Оценки численности населения и демографических показателей в условиях нехватки
данных. Разбор задачи - получение демографических характеристик по муниципальным
округам Москвы.
Анализ переписи населения 2002 г. по муниципальным округам Москвы.
Возрастно-когортно-временной (age-period-cohort) анализ.
Учет когортных
различий в проведении рекламных компаний - случай с компанией "Levi's".
Тема 4. Классификация потребителей (12 часов)
Комплексная характеристика покупателей: геодемографические особенности,
психологические типы, покупательское поведение и рекламные предпочтения.
Западные системы классификации потребителей PRIZM, VALS и VALS-2.
Характеристики кластеров.
Российская система классификации потребителей по Коптеву и Кларку. Изменения
в маркетинговой среде и тенденции в изменении потребительского поведения выделенных
кластеров.
Тема 5. Стратегическое планирование компании и демография (12 часов).
Демографическая составляющая маркетинговой среды и прогнозирование ее
изменения.
Использование демографических данных и методов при анализе рынка, анализе
товара, исследовании рекламы и путей продвижения товара/услуги. Место демографии в
стратегическом планировании.
Планирование продвижение товаров и услуг на основе комплексной информации о
потребителях, региональном распределении населения и социально-демографическом
потенциале региона.
Тема 6. Демографическая составляющая страхования жизни и пенсий (24 часа).
Классификация личного страхования. Жизненный цикл, доходы и расходы,
потребность в личном страховании. Старение населения и необходимость пенсионной
реформы в развитых странах.
История страхования жизни. Значение таблиц смертности и заболеваемости в
развитии страхования жизни. Тонтинное страхование. Таблицы смертности для
застрахованных. Основы актуарных расчетов.
Виды договоров страхования жизни. Особенности смертности застрахованных в
зависимости от видов договоров страхования жизни. Российский рынок страхования
жизни.
Андеррайтинг страхования жизни и причины смерти в России. Таблицы
смертности для курящих и некурящих.
Мошенничество в страховании жизни и способы борьбы с ним.
Взаимодействие банков и страховых компаний в борьбе за потребителя.
4
Тема 7. Демографические аспекты политической борьбы и выборов (6 часов).
Проблема депопуляции и рождаемость – «патриотическая» и «демократическая»
трактовка. Отношение к абортам и права человека. Конфессиональное отношение к
жизни и смерти и особенности развития страхования жизни в мире. Проблема
повышения пенсионного возраста и ожидаемая продолжительность жизни пожилых
людей.
Базы данных о потребителях и проблема конфиденциальности персонифицированной
информации. Разбор конкретного случая с "Лотус Девелопмент".
Разбивка на избирательные участки - влияние на итоги выборов. Миграция и
изменение политических ориентаций населения регионов.
Тема 8. Геодемографические информационные системы и их применение в
предпринимательской деятельности (6 часов).
История создания и принципы работы системы TIGER. Система расселения
населения на Западе и в России. Кластерные геодемографические системы. Размещение
сети потребительских точек и
анализ продаж с помощью географических
информационных систем.
Тема 9. Применение непрямых методов
демографического анализа для бизнес-задач (12 часов)
Невозможность получения прямых демографических данных по микротерриториям
(уровень переписного участка). Важность использования микро данных для бизнеса.
Получение полных демографических данных косвенными методами.
Уточнение данных о рождаемости с помощью косвенных методов по результатам
выборочных обследований или переписей. Использование методики P/F отношений
(число когда-либо рожденных детей к данным о рождаемости условных поколений) для
уточнения возрастных коэффициентов рождаемости.
Использование модельных таблиц смертности для восстановления пропущенных
данных о смертности взрослых. Метод "сиротства" - косвенные оценки смертности
взрослых женщин, по данным о дожитии матерей-респонденток (Брасс и Хилл; Хилл и
Трассел). Метод "вдовства" - оценки мужской и женской смертности по данным о
дожитии супруга по первому браку респондентов (метод предложен в работах Хилла;
Хилла и Трассела; Брасса и Бэмжбоя - Bamgboye).
Метод "сестер" - косвенная оценка уровня материнской смертности по данных
опросов о дожитии сестер. Техника Хилла, Трассела, Престона и Буса (Booth).
Литература:
1. Саградов А.А. Экономика социально-демографических структур. В: Саградов А.А.
Экономическая демография. Уч. пособие. М., 2005.
2. Лельчук А.Л. Страхование жизни. Учебник. М., 2010.
3. Эченикэ В.Х. США: демография и бизнес. Научно-аналитический обзор. М.,
ИНИОН, 1993.
4. Эченикэ В.Х. Демографикс. В: Энциклопедический словарь Народонаселение. М.,
1994.
5
5. Эченикэ В.Х. Демография и бизнес. В: Демография: современное состояние и
перспективы развития. Уч. пособие под ред. Валентея Д.И. М., "Высшая школа",
1997.
6. Котлер. Ф. Основы маркетинга. М., "Прогресс", 1991.
7. Francese P., Piiro R. Capturing customers: how to target the hottest markets of the '90s.
N.Y., 1990.
8. Demographics. A casebook for business and government. Westview press, RAND, 1994.
9. Wolfe, D. Serving the ageless market: strategies for selling to the fifty-plus market.
McGraw-Hill, 1990. .
10. Indirect techniques for demographic estimation. Manual X. UN, New York, 1983
11. Murdock S., Chris Kelley and Jeffrey Jordan. Demographics: A Guide to Methods and
Data Sources for Media, Business, and Government. Paradigm Publishers. 2006.
6