Этические принципы, нормы и ценности в социальной работе

ТЕМА №5 PR В ПОЛИТИКЕ И
МОРАЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ PRДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Этические проблемы в
политических кампаниях
 Проблема





выбора
инструментов
достижения целей кампании;
Проблема взаимоотношений консультанта
и его заказчика;
Финансирование кампании;
Проблема взаимоотношений конкурентов;
Проблема организации коммуникаций;
Этичность методов влияния на сознание
целевой аудитории.
Проблема взаимоотношений консультанта и
его заказчика
1.Необходимость сохранения консультантом
конфиденциальности
полученной
от
кандидата информации;
2.Честность
в
отношении
клиента,
стремление
завысить
стоимость
собственных услуг за счет дорогостоящих
мероприятий и рекламы
Проблема финансирования кампании
 Нельзя допускать влияния на политиков
людей
с
большими
финансовыми
ресурсами;
 Финансы должны использоваться строго по
назначению, открыто и прозрачно;
 Нельзя использовать служебное положение
и ресурсы, которые даёт это положение;
 Нельзя принуждать людей работать в
политической кампании, выбор должен
быть осознанным и добровольным.
Правила
этичной
формулировки
атакующих оппонента сообщений:
1.Сообщение должно быть правдивым и звучащим
правдиво;
2.Сообщение должно быть ясным;
3.Важна логика изложения аргументов, которые
должны быть подкреплены документально;
4.Необходимо правильно рассчитать лучший момент
для обнародования.
1.
2.
3.
4.
Результаты исследований Института
глобальной этики в США
95% считают, что практически все кандидаты
намеренно искажают правду;
39% думают, что все или большинство
кандидатов лгут избирателям;
43% убеждены, что все или большинство
кандидатов
несправедливо
критикуют
оппонентов;
87% озабочены количеством негативных
кампаний в политическом процессе.
«Политик имеет право заведомо
обманывать только в трех случаях: в
предвыборной кампании, во время
войны и после охоты»
О. Бисмарк
Способы ведения избирательных кампаний « почерному»:
1. Чернение конкурентов в глазах избирателей;
2. Манипулирование
избирателями.
Побуждение к правильному голосованию;
3. Подкуп избирателей;
4. Распространение ложных слухов;
5. Проведение лжеагитации от имени своего
соперника;
6. Срыв
агитационных
мероприятий
конкурентов;
7. Унижение соперников.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
«Хитрые» выборные технологии:
Использование поддержки по принципу
«камень на шее»;
Псевдосоциологические опросы;
Продвижение одновременно двух кандидатов,
один из которых на фоне другого очевидно
выигрывает;
Голосование «строем»;
Создание
позитивно-елейного
имиджа
кандидата;
Создание
преждевременного
пика
популярности
оппонента
с
целью
организовать перегорание ещё до старта.
1.
2.
3.
4.
Способы привлечения внимания с помощью
«черного» PR в политике:
Использование кандидата-однофамильца с
явно асоциальным поведением;
Информация в СМИ о причастности к
мошенничеству, коррупции;
От имени кандидата-конкурента делаются
заявления,
разжигающие
национальную
рознь;
Расклеивание
листовок
в
поддержку
кандидата несмываемым клеем к стеклам
машин и витринам магазинов.
Правила и рекомендации этического
кодекса фандрайзера:
 Соблюдение
общечеловеческих
норм
и
ценностей;
 Соблюдение прав человека;
 Соблюдение
принципа
осознанного
и
добровольного участия;
 Неприемлемо привлечение средств от организаций
оккультного,
деструктивного
характера,
с
криминальным имиджем;
 Допустимо привлечение средств от профсоюзов,
традиционных
религиозных
организаций,
политиков и политических партий, заключенных.
Этические аспекты использования
спонсорства
1.
Благотворительность
осуществляется
на
безвозмездной основе, а спонсорство всегда
предполагает взаимовыгодное сотрудничество;
2. Важное значение имеет верный выбор объекта
спонсирования;
3. Отсутствие законов, регулирующих спонсорство,
иногда привлекает спонсоров, стремящихся к
продвижению запрещенной в разных видах
рекламы продукции.