Практика продвижения FMCG брендов в

Практика продвижения FMCG брендов в
Интернете
Коммуникационные возможности
рекламы в Интернете
Слабая
сторона
– Потенциальный охват и
скорость его построения
– Возможность по
построению частоты
– Возможность
таргетирования
– Интеграция в контент
– Возможность
детализированного
сообщения
Зависит от
аудитории
Сильные
стороны
рекламы в
Интернет
Бриф Schwarzkopf/FaMen
• Рекламируемый продукт:
FaMen Explorer tour 2003
• Целевая аудитория:
– Мужчины, 25-35, B-C доход
– Lifestyle: работающие, энергичные,
увлекающиеся экстремальными видами
спорта, знание английского языка
• Цель:
– Привлечь аудиторию к участию в акции
• Цель Интернет-кампании:
– Собрать заполненные формы претендентов
Ресурсы
• Mail.ru
• Yandex.ru
• Sport-express.ru
• Mult.ru
• Anekdot.ru
Основные медиа результаты
Сайты
yandex.ru, mail.ru, mult.ru,
sport-express.ru, anekdot.ru
Показов всего
18 000 000
Кликов всего
90 000
Средний CTR%
0,5%
Средний CTRU%
2,29%
Охват (уникальных пользователей) 3 500 000
Средняя частота
5,15
Активность на сайте клиента
•
•
За период кампании сайт посетило более 45 000 человек
Около 9000 заполнили форму участника FaMen Explorer tour 2003
Бриф McDonald’s
• Кампания:
– Drive Through Late Night, 2005
• Период:
– Май-Август, 2005
• Целевая аудитория:
– Все, 16-45
• Цели кампании:
– Проинформировать аудиторию о ночных
часах работы McDonald’s
– Привлечь пользователей к участию в игре на
сайте McDonald’s
Ресурсы
• Mail.ru
• Yandex.ru
• Rambler.ru
• Afisha.ru
• и др.
Основные медиа результаты
Показов всего
Кликов всего
Средний CTR%
Средний CTRU%
Охват (уникальных
пользователей)
Средняя частота
16 000 000
70 000
0,44%
1,78%
3 500 000
4,57
Игра на сайте
• На протяжении всей кампании пользователи принимали
активное участие в игре
• Начали играть около 40 000 человек. Около 32 000 были
привлечены на сайт баннерами.
• Общее количество пользователей, закончивших игру - 15 000
Бриф Campina
• Рекламируемый продукт:
Frutissimo
• Период:
– Март-май 2006
• Целевая аудитория:
– Женщины, 20-45, ВС
• География
– Москва, Петербург
• Цель:
– Привлечь аудиторию к участию в конкурсе на
сайте Fruttissimo.ru
Ресурсы
• Rambler.ru
• Mail.ru
• Yandex.ru
• ICQ
• 7ya.ru, Mama.ru
и др.
Результаты размещения в ICQ
Таргетинг: Женщины, 18+
12000
Показы ('000)
10000
8000
0,08%
Клики
0,07%
CTR%
0,06%
0,05%
6000
0,04%
0,03%
4000
0,02%
2000
0,01%
0
0,00%
18 - 24
25 - 34
35 - 44
45 +
• Количество показов в различных
возрастных группах
пропорционально использованию
ICQ этими группами
• Молодая аудитория активнее
взаимодействует с рекламой
Общие результаты
Показов всего
Кликов всего
Средний CTR%
37 000 000
22 000
0,06%
* Кампания продолжается. Данные не окончательные
• В трех этапах конкурса на сайте Fruttissimo.ru участвовало
более 1000 человек
FMCG в Интернете. Выводы.
• Традиционно эффективно использование Интернета для
воздействии на такие сегменты аудитории, как
– Молодежь/Студенты
– Менеджеры компаний
• Для этих сегментов характерно
– Более активное потребление данного медиа
– Более высокий уровень доверия к рекламе в Интернете
• Но постепенно Интернет перестает быть средством
достижения только лишь молодой аудитории и некоторых
очень узких целевых аудиторий
• Постоянно расширяется количество сегментов/аудиторий
Спасибо за внимание!