Ледниковый период

Ледниковый период
Бриф
Клиент: Ферреро Руссия
Бренд: Раффаэлло
Проект: Ледниковый период
2
Идея и Цели проекта
Идея:
Интегрированный подход к проекту спонсорства, глубокая и
умная интеграция в контекст программы.
Цели:
- увеличить уровень продаж конфет Раффаэлло на 10%
- повысить узнаваемость бренда Раффаэлло на 20% среди
целевой аудитории
- донести до зрителей уникальные ценности бренда с
наименьшими затратами
3
Ключевые моменты проекта
О программе:
Ледниковый
крупнейший
проект
канале
телевидения,
период
на
–
это
Первом
национального
в
котором
звезды
шоу-бизнеса, кино, ТВ и спорта
учатся танцам на льду в парах с
профессиональными фигуристами.
4
Ключевые моменты проекта
Абсолютное соответствие ценностям бренда
Захватывающий красивый проект
25 программ длительностью 2,5 часа
Передача
выходным
выходила
в
прайм-тайм
по
Период выхода программы: 6 сентября 2008
года – 30 апреля 2009 года
Средний рейтинг среди целевой аудитории:
6,2
5
Предложенное Решение
Подарки
Flashанимация
Декорации
Гала
Бал
Рекламные
Щиты
Продакт
Плейсмент
6
Flash-анимация
Специально для этого
проекта
была
создана
динамическая
заставка
–
коробка конфет Раффаэлло
открывается и мы видим
ледовый
каток,
который
перемещается
из
коробки
прямо на телеэкраны.
7
8
Подарки
Для нас было важно ярко
показать,
как
можно
дарить
конфеты «Раффаэлло», поскольку
60%
покупателей
приобретают
«Раффаэлло» именно в подарок.
После каждого выступления
звездной пары, дети, одетые в
специально
брендированные
костюмы «Раффаэлло» (белые с
красными лентами), появлялись на
льду и дарили фигуристам конфеты
«Раффаэлло» с цветами.
9
10
Рекламные Щиты
Элегантные
«Раффаэлло»
были
щиты
на
катке
созданы,
максимально
чтобы
вовлечь
зрителя в программу.
Визуальный
«Раффаэлло»:
образ
белый
и
легкий.
11
12
Виртуальная анимация
Мы
разработали
и
использовали новаторские
решения
в
области
виртуальной
анимации.
Анимированные картинки
появляются в течение всей
программы, и даже во
время
выступления
фигуристов.
13
14
Продакт Плейсмент
Продакт-плейсмент активно
использовался на протяжении
всего
проекта.
Когда
после
каждого выступления фигуристы
ожидали оценок жюри в зоне
отдыха,
они
с
большим
удовольствием
угощались
конфетами «Раффаэлло».
15
16
Дополнительные решения
BTL-поддержка проекта:
- сувениры и подарки
- приглашения на гала-бал «Раффаэлло»
 Телевизионные анонсы и анонсы в прессе
 Интернет-сайт raffaello.ru
17
Результаты
81% – охват целевой аудитории;
64% – конверсия из знания в потребление (трекинговое
исследование,
проведенное
компанией
«Индастриал
Ресеч
Компани»);
43% – увеличение объема продаж «Раффаэлло» в 2008/2009
году по сравнению с предыдущим годом.
18
Благодарность
«Благодаря проекту Ледниковый Период мы
значительно
повысили
уровень
продаж
конфет Раффаэлло»
Директор по маркетингу
ЗАО «Ферреро Руссия»
19