Шахматный online-турнир «Обыграем весь Мир!» Премия в номинации «Апельсиновый апельсин» за самый эффективный BTL-проект www.2008.btlregion.ru Background • Проект: Шахматный онлайн-турнир «Обыграем весь мир!» • Рекламное агентство: Webbika • Период проведения: октябрь- ноябрь 2006 года • Длительность акции: 6 недель • Город: Москва Background Бренд Instant Chess • Платный игровой шахматный сервис • Формат игры – короткие шахматные партии (блиц) длительностью 5-10 минут, помогающие расслабиться или переключиться на работе, способные заменить перерывы на кофе и курение • Сервис объединяет игроков со всего мира; партнером в игре может стать шахматист из другой страны Целевая аудитория • Мужчины 25+ - пользователи Интернет, специалисты Background Ситуация на рынке • Instant Chess ходит в пятерку ведущих мировых шахматных онлайн-сервисов • Хорошо известен в мире, но при этом практически не известен в России • Ни один из российских брендов-конкурентов не проводил коммуникационных активностей с привлечением многочисленной аудитории Background Цель кампании • Выведение на российский рынок нового продукта – сервиса Instant Chess Задачи • Информирование аудитории Рунета о существовании сервиса • Вовлечение как можно большего количества аудитории в коммуникацию с брендом • Донесение до аудитории УТП сервиса • Стимулирование российских пользователей к регистрации на ресурсе и использованию платного доступа Решение Для решения поставленных задач было решено организовать ко-брендинговый интерактивный проект с онлайнресурсом, аудитория которого максимально соответствует ЦА бренда Решение В качестве партнера была выбрана площадка Gazeta.ru, которая соответствовала всем условиям кампании: • Аудитория ресурса: мужчины 25+ - около 50% • Ежедневная посещаемость: 51,5 тысяч уникальных пользователей • Высокая заинтересованность Газеты.ру в проведении акции, перед которой стояли две основные задачи: • • • Отпраздновать 7-милетний юбилей ресурса Повысить лояльность существующей аудитории и привлечь новых читателей Создать базу данных об активных читателях перед исследованиями TNS Gallup Media Организация интерактивной игры «Обыграем весь мир!» • Была создана команда «Газеты.ру», которая играла с командой пользователей Instant Chess со всего мира (Команда Мира) • Была инициирована игра, в которой участники набирают очки для всей российской команды «Газеты.ру» • Каждый член российской команды, выигрывая в индивидуальной партии, приносил очки всей команде • Был создан рейтинг игроков; каждая выигранная индивидуальная партия повышала рейтинг игрока • Подведение общих итогов турнира подводилось по итогам общего счета всей российской команды «Газеты.ру» Стимулирование участников • Для всех зарегистрировавшихся - бесплатный доступ к ресурсу в течение трех месяцев • Для ТОП-20 участников по итогам турнира бесплатный доступ к сервису в течение года • Брендированные футболки для ТОП-20 игроков Интеграция турнира на ресурсе Газета.ру • Создание промо-страницы турнира, выполненной в в guide lines Газеты.ру. На странице: • • • • • • • Информация о турнире Отображение текущей партии Рейтинг ТОП-20 игроков Текущий счет всей команды Организация предварительной регистрации участников Ссылка на чат Календарь турнира • Ссылка на турнир в строке навигации • Редакционная поддержка проекта: статьи о ходе турнира • Баннерная поддержка турнира на Газете.ру Главная страница турнира на Газете.ру Страница регистрации участников Профайл игрока с фото Шахматная доска Страница рейтинга участников Страница общего счета турнира Медийная поддержка • Основной канал коммуникаций – Интернет • Для осуществления медийной поддержки были размещены баннеры на следующих охватных медиа: Баннеры поддержки • В баннеры автоматически подгружалась текущая шахматная партия Результаты Сервер рухнул от активности игроков… …а мы придумали элегантный выход из создавшегося положения! Результаты Результаты медийной кампании Охват аудитории за весь период в проекте – 58 921 человек Общее количество показов страниц – 835 729 Средняя частота показов на одного посетителя – 14,18* * При минимальной частоте эффективности контакта в имиджевой кампании равной 3 показам Результаты • Количество игроков Сборная «Газеты.ру» - 3 158 человек Сборная Мира – 34 719 человек • Общее количество сыгранных партий – 268 822 • Общий счет турнира Сборная «Газеты.ру» - 169 685 очков Сборная Мира – 89 798 очков Преимущество российской команды перед сборной Мира – 79 887 очков • Время, потраченное на игру Команды в совокупности потратили на игру 47 356 ч. 39 мин. Каждый игрок затратил на игру в среднем 14 ч. 30 мин. чистого времени Результаты География участников Возраст участников Пол участников Образование участников Результаты • Более чем в 100 сообществах Livejournal.com были размещены ссылки на турнир • В рубрике Спорт на «Газете.ру» было опубликовано 9 редакционных статей о турнире Результаты От участников турнира пришло более 180 благодарственных писем • «а можно устроить турнир ещё раз??? очень просим» • «Идея Ваша осуществилась.Было интересно.Мне особенно,потому что приходилось догонять.Много пропустил.Хотелось бы повторения и почаще.Предложение: в силу того ,что не все могут взять большим количеством партий предлагаю установить необходимое минимальное количество партий,которые должен сыграть участник и количество очков считать по проценту набранных из общего количества партий.Спасибо.» • «Отличная идея насчет турнира! По результатам можно записать избранные партии на CD, а с продаж премировать лучших участников - всех тысячников как минимум. Да еще если участники сами предложат свои избранные партии с комментариями! Да такой CD, если еще с комментариями (вариантами комбинаций в наиболее психологически интересных местах), при наличии программы, дающей возможность просматривать игры на компе, сам по себе целая образовательная система! Доведите дело до конца, и Россия навсегда шахматный чемпион! Да и по жизни такое образование каждому его получившему - весомое приданое. Браво!!! И спасибо организаторам и участникам!!!» До сих пор аудитория Рунета и, в частности, читатели Газеты.ру называют этот проект самым заметным и интересным онлайн-проектом Интересные факты • Победитель провел за игрой 205 часов 52 минуты • Если допустить, что все партии проводились бы последовательно, то для проведения такого турнира (с тем же кол-вом партий и затраченного времени) потребовалось бы 5 лет 2 месяца 2 дня 20 часов 39 минут • По заявлениям компетентных специалистов уровень игроков-победителей оказался близок к гроссмейстерскому • Урон, нанесенный экономике предприятий победителями турнира равен $ 294 500 (сумма рассчитывалась исходя из средней стоимости одного часа работы специалиста) • Некоторые игроки пытались искусственно повысить свои рейтинги, за что были безжалостно исключены из соревнований Проектная команда Webbika Instant Chess Дареджан Малишевская Андрей Матвеев Генеральный директор Александр Тимченко Директор по работе с клиентами Татьяна Шаткарь Руководитель проектов Генеральный директор Дмитрий Гаврилюк Руководитель проектов Доноры эндорфинов! Webbika tel: +7 (495) 660-71-77 e-mail: info@webbika.ru Победители конкурса Премия в номинации «Апельсиновый фреш» за самую креативную идею BTLпроекта Агентство «UPGREAT» (г. Ростов-на-Дону), проект «Провиант» Премия в номинации «Апельсиновый праздник» за правильно выбранную идею в организации EVENTа Агентство «PRодвигайся» (г. Астрахань), проект «Фестиваль шашлыка». Премия в номинации «Апельсиновый апельсин» за самый эффективный BTLпроект. Агентство «Webbika» (г. Москва), проект «Обыграем весь Мир» www.2008.btlregion.ru Победители конкурса Премия в номинации «Апельсиновая почта» за креативную идею в проведении DM-проекта Агентство «OS-Direct » (г. Киев), проект «Портфель предложений» Премия в номинации «Апельсиновый клиент» за лучшее соответствие акции под ситуацию Клиента Агентство «АС маркетинг» (г. Кемерово), проект «Dicini» www.2008.btlregion.ru Спасибо всем участникам конкурса за интересные и эффективные До встречи в 2009 году акции! www.2008.btlregion.ru