Щиты 6х3 двухнедельные пакеты 2011

Щиты 6х3
двухнедельные пакеты
2011
Общая информация
Двухнедельный пакет – это сбалансированная адресная программа,
неизменная в течение календарного года, состоящая из поверхностей
лучшего качества, обеспечивающая оптимальный охват по городу.
Длительность размещения – две недели
Формат – щиты 6х3
Предложение:
Кол-во пакетов
Кол-во поверхностей
в 1 пакете
Москва
12
75
Санкт-Петерубрг
6
40
Город
Решаемые задачи
 Анонсирование событий и мероприятий
Выставки
Концерты
Специальные акции
Распродажи
Кинопремьеры
 Поддержка телерекламы
 Массивная реклама
о торгово-производственной точке
Магазин
Развлекательный центр
Ресторан
 Дополнение к текущей рекламной кампании,
позволяющее сделать акцент
на каком-либо событии
 Информирование о продукте / услуге
Вывод на рынок
нового продукта
Запуск нового бренда
Привлечение
внимания к продукту
Потенциальные клиенты
Крупные
Крупные сетевые
сетевые клиенты
клиенты
Местныеклиенты
клиенты
Местные
• Банки, страховые кампании
• Крупные магазины и торговые центры
• Бытовая техника, фотоаппараты
• Салоны связи
• Косметика и парфюмерия
• Журналы, газеты, издательства
• Кинотеатры и кинофильмы
• Телеканалы
• Крупные магазины и торговые центры
• Автомобили и автосалоны
• Напитки
• Сетевые кафе, бары, рестораны
• Автомобили, сервис
• Местные сотовые операторы
• Производственные кампании
(особенно продукты питания)
• Рестораны, развлекательные центры
• Местные телеканалы
Преимущества двухнедельных
пакетов
1.
Готовое качественное решение
2.
Гибкий период размещения
3.
Высокие медиапоказатели
4.
Оптимальная продолжительность рекламной кампании
5.
Экономия рекламного бюджета
6.
Удобство покупки и планирования
1. Готовое качественное решение
Каждый пакет позволяет провести полноценную
рекламную кампанию в городе
2. Гибкий период размещения
Двухнедельный пакет – это уникальная возможность начать рекламную
кампанию с любого понедельника
Вы не привязаны к 1 числу месяца, что позволяет более гибко подходить
к планированию рекламной кампании
(с 10.01.2011 по 23.01.2011)
(с 03.01.2011 по 16.01.2011)
(с 24.01.2011 по 06.02.2011)
(с 17.01.2011 по 30.01.2011)
(с 07.02.2011 по 20.02.2011)
(с 31.01.2011 по 13.02.2011)
.....
(с 14.02.2011 по 27.02.2011)
3. Высокие медиапоказатели
Все поверхности в пакетах имеют высокие медиапоказатели для
оптимального охвата аудитории.
Средний GRP:
Город
Средний GRP по
городу
Средний GRP по адресной
программе News
Средний GRP по
двухнедельным пакетам
Москва
0.57
0.67
0.83
Санкт-Петерубрг
0.86
0.96
1.01
4. Оптимальная продолжительность
рекламной кампании
По данным медиаисследований наиболее эффективный период
рекламной кампании – это первые 2 недели размещения
Кампания из 75 поверхностей* за первые 14
дней размещения набрала 48.7% охвата
аудитории, что составляет 74% от общего
эффекта данной кампании, а оставшиеся
17.3% (26% от общего эффекта данной
кампании) за период с 15 по 30 число месяца.
Кампания из 150 поверхностей* (2 пакета) за
первые 14 дней размещения набрала 63.9%
охвата аудитории, что составляет 85% от
общего эффекта данной кампании, а
оставшиеся 11.2% (15% от общего эффекта
данной кампании) за период с 15 по 30 числа
месяца.
* На примере двухнедельных пакетов в Москве, при частоте 10+
5. Экономия рекламного бюджета
- это уникальная возможность размещения
на короткий срок.
Вы покупаете больше поверхностей за те же деньги, так как
платите только за 2 недели.
Разница в эффекте от двухнедельных кампаний и полного месяца
составляет от 13 до 37%*, а размещение на 2 недели стоит меньше
на 50%!
* В зависимости от региона
6. Удобство покупки и планирования
Не нужно каждый раз осуществлять сбор программ
Приобретая двухнедельный пакет, вы покупаете:
Санкт-Петербург
 Качественные поверхности
 Оптимальное покрытие города
 Хороший охват аудитории
Москва
Предложение
Москва
12 пакетов по 75 поверхностей в каждом
Соотношение А/Б в пакете 65% / 35%
Av. GRP
Reach /
Охват
Frequency /
Частота
Сеть 1
0.86
70.0
12.8
Сеть 2
0.84
69.7
12.7
Сеть 3
0.82
68.3
12.7
Сеть 4
0.85
70.7
12.6
Сеть 5
0.84
68.7
12.8
Сеть 6
0.83
68.0
12.8
Сеть 7
0.83
68.7
12.7
Сеть 8
0.83
69.6
12.6
Сеть 9
0.81
68.6
12.4
Сеть 10
0.81
67.2
12.6
Сеть 11
0.82
68.5
12.6
Сеть 12
0.83
68.2
12.8
0.83
68.9
12.7
Сети
Среднее
Санкт-Петербург
6 пакетов по 40 поверхностей в каждом
Соотношение А/Б в пакете 70% / 30%
Av. GRP
Reach /
Охват
Frequency /
Частота
Сеть 1
0.99
67.4
8.3
Сеть 2
1.01
70.7
7.8
Сеть 3
1.01
68.3
8.1
Сеть 4
1.04
68.5
8.5
Сеть 5
0.98
65.9
8.3
Сеть 6
1.00
68.9
8.2
1.01
68.2
8.2
Сети
Среднее
Принципы продаж
 Двухнедельные пакеты стартуют с каждого понедельника,
равным количеством пакетов с четной и с нечетной недели месяца
 Сети предназначены для размещения
1 клиента на весь период размещения (2 недели)
 Продажа осуществляется отдельными пакетами
 Адресная программа двухнедельных пакетов является
неизменной в течение календарного года
Стоимость пакетов
Город
Кол-во пакетов
в городе
Москва
СанктПетербург
Кол-во
поверхностей в
пакете
Стоимость пакета за 2 недели,
руб. без НДС
январь-август / с сентября 2011
12
75
2 587 500 / 2 775 000
6
40
866 000 / 930 000
Система скидок
На пакеты действуют
стандартные объемные и дополнительные скидки
Спасибо за внимание!