Оптимизация затрат на рекламу по данным интернет

реклама
GfK Media
Интернет-аудитория в городах 50тыс.+
12 сентября 2008
Установочное исследование: методология и выборка
1
Установочное исследование проводится ежеквартально (4 волны в год).
География
исследования:
Населенные пункты с населением более 50 тыс.+
Генеральная
совокупность:
Жители городов 50+ в возрасте 14-65 лет
Выборка:
3000 интервью
Метод опроса:
интервью на дому у респондента по стандартизированной
анкете
Полевые работы:
17. 07.2008 — 01.09.2008
Метод отбора д/х:
маршрутный. Маршрут ограничен размерами избирательного
участка, случайным образом выбранного для проведения
опроса.
Взвешивание:
Для взвешивания результатов исследования используется
процедура rim weighting . Для процедуры взвешивания
использовались параметры «пол» и «возраст» в
разрезе размера города внутри региона.
GfK Media
Интернет-аудитория в городах 50тыс.+
12 сентября 2008
Размер Интернет-аудитории
Результаты установочного исследования, % респондентов
2
Все города 50+
Доля пользователей Инернета определена на основе
вопроса: «Пользуетесь лично Вы Интернетом? »
Всего, в городах с населением более 50 тыс. человек
проживает 16 055 тыс. человек в возрасте 14-65.
41%
59%
Пользуются
интернетом
Не пользуются
N (города 50+): 3000
Таким образом, число пользователей Интернет
составляет 6 637 тыс. человек
GfK Media
Интернет-аудитория в городах 50тыс.+
12 сентября 2008
Размер Интернет-аудитории. Возраст пользователей
Результаты установочного исследования, % респондентов
3
Все города 50+
14 - 19 лет
31%
69%
20 - 24 года
33%
67%
25 - 29 лет
30 - 39 лет
40 - 49 лет
50 - 59 лет
60 - 65 лет
44%
количество
пользовател
ей, тыс.
14-19
1 277 756
20-24
1374967
25-29
981459
30-39
1 516 436
15%
40-49
1 000 023
5%
50-59
434 748
60-65
52227
56%
51%
49%
69%
31%
86%
95%
Не пользуются
Пользуются интернетом
Всего,
пользователей
6 637 616
всего,
жителей в
городах 50+
1 844 744
2 060 222
1 755 167
3 107 447
3 226 196
2 992 635
1 068 660
16 055 070
GfK Media
Интернет-аудитория в городах 50тыс.+
12 сентября 2008
Размер Интернет-аудитории. Интенсивность
использования
Результаты установочного исследования, % респондентов
Все города 50+
Частота использования
интернет
33%
41%
10%
8%
5%
59%
44%
Один или несколько раз в день
Несколько раз в неделю
Пользуются
интернетом
Не пользуются
Раз в неделю
Несколько раз в месяц
Реже одного раза в месяц
87% пользователей Интернет пользуются доступом как
минимум раз в неделю, что составляет около 5 781 тыс.
человек.
N (города 50+): 3000
4
GfK Media
Интернет-аудитория в городах 50тыс.+
12 сентября 2008
Размер Интернет-аудитории. Потенциал рынка
Результаты установочного исследования, % респондентов
5
Все города
50+
Города 50100 тыс.
Города 100
– 1 000 тыс.
36%
41%
50%
9%
12%
Пользуются интернетом
Не пользуются, но планируют
начать
Не пользуются и не
планируют
N1
N2
N3
N4
(города 50-100): 463
(города 100 -1 000): 1397
(города 1 000+): 1140
(все города 50+): 3000
43%
45%
55%
41%
47%
Города
1 000+
9%
12%
Доля потенциальных интернет-пользователей определена на
основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться
интернетом в течение ближайших 6 месяцев?»
Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный
сценарий. В этом случае максимальный прирост числа интернетпользователей может составить около 1,9 млн. человек
Наиболее активно о своих планах заявляет молодежь в возрасте
до 25 лет — около 40% непользователей в этой возрастной
группе заявили о своих планах.
Наименее активна возрастная группа 50+лет — около 7%
непользователей заявили о своих планах.
GfK Media
Интернет-аудитория в городах 50тыс.+
12 сентября 2008
Социально-демографические характеристики. Доход
% респондентов в каждой группе
6
100%
90%
5%
18%
Высокий
80%
70%
65%
60%
50%
66%
Хватает на питание, одежду, обувь, другое.
Но для покупки дорогих вещей (телевизор,
холодильник) нужно копить или занять
30%
Низкий
20%
26%
8%
0%
Пользователи
N1 (пользователи): 1249
N2 (непользователи): 1751
Любые необходимые покупки могу сделать в
любое время
Хватает на питание и необходимую одежду, обувь.
Для таких покупок как хороший костюм,
Средний хороший мобильный телефон, пылесос нужно
накопить или занять
40%
10%
Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие
покупки. Для таких покупок как машина,
квартира нужно накопить или занять
Непользователи
Вынуждены экономить на питании
+
Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви
нужно накопить или занять
GfK Media
Интернет-аудитория в городах 50тыс.+
12 сентября 2008
Использование других медиа
% респондентов в каждой группе
Газеты
(Почти) ежедневно
Раз в неделю
Реже, чем раз в месяц
Непользователи
23%
Пользователи
0%
Журналы Непользователи
Пользователи
Радио
Непользователи
Пользователи
ТВ
30%
22%
10%
9%
12%
30%
22%
21%
40%
N1 (пользователи): 1249
N2 (непользователи): 1751
50%
24%
70%
20%
24%
44%
19%
42%
22%
8%
10%
60%
21%
Непользователи
Пользователи
26%
24%
20%
7
Несколько раз в неделю
1-3 раза в месяц
Никогда
10%
12%
80%
90%
18%
11%
9% 4%4%
8%
20%
5% 4%
89%
76%
100%
14%
12%
9%
4% 7%
16%
7%
14%
1%
Скачать