1 2 Б Р И Ф Н А ... Д И З А Й Н - М А К...

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ
ДИЗАЙН-МАКЕТА
Этапы работы:
Вы:
Мы:
1
Заполняете бриф
2
Анализируем данные о Вашей
компании, аудиторию и продукт,
специфику рынка и конкурентов,
озвучиваем стоимость и сроки работ
3
Вносите предоплату в размере
50% стоимости
4
Презентуем Вам 2-3 принципиально
разные идеи макета
5
Выбираете одно направление,
которые мы доработаем
6
Презентуем Вам доработанный
макет
7
Вносите финальные пожелания
или утверждаете, вычитываете
тексты
8
Вносим финальные коррективы,
готовим макет к производству
9
Вносите остаток стоимости
10
Ваша реклама получает эффективное и успешное визуальное
оформление, которое привлечет и заинтересует максимальное
количество клиентов.
Итак, давайте приступим!
Первый этап – Вы заполняете бриф:
МАРКЕТИНГ
1. Что?
1.1.
Что представляет собой
продукт (товар, услуга или
компания)?
Пример: овсяная каша быстрого
приготовления / юридические
услуги
1.2.
Уникальное торговое
предложение (УТП)
продукта?
Почему именно ваш продукт
(относительно
конкурирующих) захочет
купить потребитель?
Позиционирование продукта
(основное отличие от
основных конкурентов).
Пример: только уникальные
товары / набор лучших мировых
практик ведения маркетинга /
самые низкие цены в городе /
самый большой ассортимент
1.3.
Назовите 3 основные
характеристики/
преимущества продукта
(рациональные и/или
эмоциональные)?
Пример: цена, качество, сервис /
самый красивый
2. Для кого?
2.1.
Опишите Ваших потребителей, которых ожидаете привлечь данной
рекламой по следующим параметрам или в свободной форме:
Пример: директора по развитию, 30+, мужчины с шилом в заднице, считают деньги, но
при этом не чураются новшеств, Отдыхают после работы, рисуют, расслабляются в баре,
получают удовольствие от работы, чётко знают что нужно купить и покупают сразу
когда видят, но стараются экономить, если есть такая возможность
1 группа. Название:
Пол:
Возраст:
Образ жизни и психологический
портрет:
Семейное
положение:
Социальный
статус:
Образование:
Род занятий:
Ежемесячный
доход:
Какою часть (%) от общего числа
потребителей занимает эта группа?
3. Где?
3.1.
Где и в каких объемах
планируется
распространение данной
рекламы?
Пример: раздача 10 тыс.
листовок в ТРЦ
4. Что еще?
4.1.
Что ещё на Ваш взгляд нам
важно знать о продукте/бренде,
чтобы наша работа была
эффективнее?
ДИЗАЙН
5. Чтобы что?
5.1.
Какие задачи должна решить
данная реклама?
Пример: привлечь внимание /
информировать покупателя /
распространить акционное
предложение
5.2.
Какие ощущения у
потребителя должно вызвать
визуальное оформление?
Какой образ и характер
бренда должен быть
сформирован?
Пример: веселье, наслаждение,
посвящение, агрессия, вызов,
достижения, превосходство,
уверенность, безопасность
6. Форма и
содержание
6.1.
Напишите название
продукта.
Будут ли использоваться его
латинское написание или
сокращение/аббревиатура?
6.2.
Макет для какого вида
рекламы нужно разработать?
Пример: листовка для раздачи /
цветной блок в прессу /
календарь-домик на пружине
6.3.
Формат, количество полос,
другие технические
параметры готовой рекламы.
Пример: листовка А5
вертикальная двустороння
полноцветная / цветной блок в
прессу 80х100 мм
горизонтальный / календарьдомик на пружине формата А5
горизонтальный, 12 полос
6.4.
Есть ли у вашей компании
фирменный стиль, логотип,
рекламные материалы?
Приложите их к брифу.
Если нет, требуется ли
разработка?
6.5.
Требуется ли подборка
визуального ряда?
Какие визуальные образы
отражают суть вашего
бренда?
Пример: солнце, река, лес, поле,
дом, животное
6.6.
Требуется ли написание /
рерайт текстов для рекламы?
Если да, приложите всю
необходимую информацию о
продукте
6.7.
Какие образы и решения, на
ваш взгляд, недопустимы для
использования (почему)?
Пример: тёмные и мрачные тона
и образы / одуванчики, деньги /
наивность, детскость
6.8.
Каким Вы видите стиль Вашей рекламы?
Какой характеристике он должен больше соответствовать?
Поставьте знак «+» в ячейке, которая ближе к нужной характеристике
Мужской
Женский
Молодой
Зрелый
Роскошный
Экономный
Игривый
Серьезный
Простой
Сложный
Утонченный
Броский
КОНТАКТЫ
7. Компания
7.1.
Название компании:
7.2.
Фактический адрес:
7.3.
Адрес сайта:
8. Контактное лицо
8.1.
Ф. И. О.:
8.2.
Должность:
8.3.
Рабочий телефон:
8.4.
Мобильный телефон:
8.5.
E-mail:
8.6.
Другие предпочитаемые
виды связи:
СПАСИБО!
Вышлите, пожалуйста, заполненный бриф
на наш адрес:
designer@дизайнрекламы.рф