Тема 3. Экономика и организация деятельности деловых изданий.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Уральский государственный университет им. А.М. Горького»
Факультет связей с общественностью и рекламы
Кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга
ДЕЛОВАЯ ПРЕССА
_____________________________________________________________________________
Программа дисциплины
(Стандарт ПД-ОПД)
Екатеринбург
2010
I. Введение
1. Цель курса – познакомить студентов с современным состоянием рынков деловой
прессы России и регионов, тенденциями их развитии и подготовить к практике
взаимодействия с представителями деловой прессы при выполнении профессиональных
задач.
2. Задачи дисциплины.
помочь студентам овладеть навыками теоретического осмысления практики деловой
прессы;
углубить их представления об актуальных проблемах экономической жизни общества и
способах их решения средствами деловой журналистики;
освоить методику работы с экономической информацией;
ознакомить с лучшим опытом организации информационного предпринимательства в
российских СМИ;
подготовиться к творческому общению с ведущими журналистами местных деловых
СМИ.
3. Место дисциплины в системе высшего профессионального образования.
Деловая пресса рассматривается специалистами в области массовой информации
как один из эффективных каналов коммуникации бизнес-структур, а также органов
власти с внешней и внутренней средой. Менеджер по связям с общественностью в силу
своих профессиональных обязанностей непрерывно использует этот канал как с целью
анализа информации деловой прессы, так и с целью создания корпоративного имиджа,
продвижения товаров и услуг, информационной поддержки различных направлений
деятельности организации. Кроме того, изучение теории и практики деловой прессы
является надежным подспорьем в создании различных видов внутренних, корпоративных
изданий.
Для овладения курсом необходимы знания и навыки, приобретенные в ходе
изучения следующих дисциплин: «Теория и практика СМИ», «Теория и практика связей с
общественностью», «Основы менеджмента», «Маркетинг», «Экономика», «Менеджмент
СМИ» и др. В свою очередь, данная дисциплина составляет основу для таких курсов, как
«Консалтинг в СО», «Бренд-менеджмент», «ИМК», «Связи с общественностью в
корпорациях», «Корпоративная пресса» и др.
4. Требования к уровню освоения содержания курса.
В результате освоения материала дисциплины выпускник должен:
овладеть знаниями и навыками в области функционирования данного типа прессы:
знать технологии сбора, обработки и распространения деловой информации;
разбираться в вопросах маркетинга и менеджмента деловых СМИ;
владеть технологиями создания и реализации коммуникационных программ;
иметь навыки анализа деловой информации; использовать на практике различные формы
и методы взаимодействия организации с представителями рынка деловой прессы.
5. Методическая новизна курса.
Методика преподавания данного курса непосредственно связана с целью и
задачами программы. Реализация поставленных задач обеспечивается благодаря
сочетанию различных форм обучения: лекций, семинаров и самостоятельной подготовки.
В ходе лекций обеспечивается теоретическая подготовка. Семинары нацелены на
обсуждение решения практических задач из сферы рекламной деятельности.
Самостоятельная подготовка необходима для закрепления пройденного материала и
разработки решения практических заданий.
На семинарах в качестве иллюстративного и учебного материала используются
данные, раскрывающие решения конкретных прикладных задач из практики
отечественных рекламных агентств и рекламно-производственных фирм (case study).
По результатам освоения курса студенты самостоятельно разрабатывают кейс по
выбранной теме, используя материалы производственной практики.
II. Содержание курса
1. Темы и разделы курса, их краткое содержание.
Тема 1.Роль деловой журналистики в формировании экономической культуры
общества.
Понятие экономической культуры, ее структура и функции. Типы экономической
культуры и СМИ. Место деловой журналистики в информационной инфраструктуре
рынка в России.
Тема 2. Деловая журналистика в системе СМИ и единой информационной системе
общества.
Массовая и специальная экономическая информация: сущность, виды, основные функции.
Характеристика методов познания и отражения экономической жизни общества в СМИ.
Типология деловой прессы. Проблемы типологического моделирования деловых изданий
в условиях информационного рынка.
Тема 3. Экономика и организация деятельности деловых изданий.
Экономическая информация как товар, специфика его производства и распространения.
Организационно-правовые формы СМИ как предприятий по производству информационных товаров и услуг. Деловые издания в период формирования информационного
рынка: маркетинговые стратегии. Конкурентоспособность, формы и методы
предпринимательской деятельности, перспективы развития. Правовое регулирование в
области информационного бизнеса: государственная политика, международные и
национальные кодексы. Самоограничения в области рекламной деятельности и "паблик
рилейшнз".
Тема 4. Роль деловой журналистики в формировании и развитии рыночных
отношений.
Деловая журналистика как объект маркетинга. Виды маркетинговой информации. Обзоры
и анализ рынков. Приемы и средства осуществления коммуникационных программ.
Факторы эффективности рекламы и ПР в деловых изданиях. Условия и проблемы
взаимодействия деловой журналистики и системы ПР. Взаимообусловленность
типологического многообразия деловой прессы и развитости российского рынка.
Тема 5. Роль деловой журналистики в коммуникационном обеспечении
преобразований в сфере экономики.
Экономика и политика на страницах деловых изданий. Проблемы разгосударствления
собственности. Деловая пресса о формировании инфраструктуры рынка. Инвестиционная
привлекательность регионов в зеркале деловой прессы. Актуальные проблемы
российского предпринимательства. Задачи деловой прессы в обеспечении
информационной безопасности бизнеса. Деловая пресса о проблемах экономической
безопасности и устойчивого развития регионов. Национальные рейтинги на страницах
деловых изданий.
2. Темы семинарских занятий (по каждой теме выполняется практическая работа).
Тема 1. Еженедельник «Экономика и жизнь» – лидер отечественного рынка деловой
прессы.
История издания. Типологическая характеристика. Организационно-правовые формы
изданий газеты-холдинга «Экономика и жизнь», их информационные продукты и услуги.
Маркетинговые стратегии, менеджмент, внутренняя и внешняя структура изданий.
Методы работы с аудиторией. Конкурентоспособность и особенности позиционирования
на внутреннем и мировом информационном рынках.
Тема 2. Информационные продукты и услуги издательского дома «Коммерсантъ».
История издания «Коммерсантъ». Типологическая характеристика ежедневной газеты
«Коммерсантъ», еженедельников «Коммерсантъ-Власть», «Коммерсантъ-Деньги».
Маркетинговые стратегии изданий. Особенности содержательной и композиционнографической моделей. Специфика постановки и разработки проблем. Рекламная политика
изданий.
Тема 3. Финансовый рынок России и его издания.
Обзор общероссийских, региональных и местных изданий. Типологические
характеристики. Специфика организации и функционирования. Источники информации.
Методы работы с читательской аудиторией.
Тема 4. Газетно-издательский и информационно-посреднический консорциум
«Деловой мир».
История издания «Деловой мир». Типологическая характеристика. Особенности рынка.
Тематические и композиционно-графические модели ежедневной газеты стран
содружества «Деловой мир» и ее приложений. Маркетинговые стратегии изданий,
постановка рекламы.
Тема 5. Журнал для делового человека.
Обзор общероссийских
(«Эксперт», «Деловые люди», «Профиль», «Карьера»),
региональных и местных изданий. Корпоративная пресса как разновидность деловой
прессы. Типологические характеристики, тематические и композиционно-графические
модели, маркетинговые стратегии изданий. Позиции на рынке СМИ.
Тема 6. Проблемы становления и развития региональной деловой прессы /на
примере газет "Деловой Урал", информационных продуктов издательского дома
«АБАК-Пресс», регионального выпуска российского еженедельника «Деловой
экспресс» и местных корпоративных изданий.
Характеристика уральского рынка деловой прессы. Особенности экономики и
организации изданий для деловых людей в местных условиях. Новые виды
журналистской деятельности в период формирования местного информационного рынка.
Деловая газета в структуре информационно-коммерческого комплекса в условиях малого
и среднего уральского города. Корпоративные издания: типологические характеристики,
принципы функционирования, специфика моделирования. Перспективы развития
уральского рынка деловой прессы.
3. Примерный перечень контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы.
1. Экономическая история России на страницах приложения газеты "Деловой мир" "Былое".
2. Коммуникационные услуги еженедельника "Экономика и жизнь".
3. «Экономика и жизнь» о проблемах экономической безопасности.
4. Аудитория еженедельника "Экономика и жизнь": структура, ориентации,
предпринимательская активность.
5. "Коммерсантъ-Дейли" - газета новой российской реальности.
6. "Бизнес-ТАСС":позиция на мировом информационном рынке.
7. "Бизнес-Мен» /приложение к еженедельнику "Аргументы И факты"/:типологический
анализ и композиционно-графическая модель.
8. "Бизнес-московские новости": методы изучения читательской аудитории.
9. Бизнес и общество. Разработка проблемы социального партнерства на страницах
российской и местной деловой прессы.
10. Политика предпринимательства и предпринимательство в политике.
11. Деловая пресса - для деловых женщин.
12. Деловая пресса для детей и юношества .
13. Национальные рейтинги на страницах еженедельников «Эксперт», «КоммерсантъДеньги» и др. изданий.
14. Фирменный стиль делового издания /сравнительный анализ/.
15. Функциональность рекламных решений /на примере постановки рекламы в
еженедельниках журнального типа.
16. Образ политика на страницах деловой прессы (сравнительный анализ).
17. Образ российского предпринимателя (по материалам центральной и местной деловой
прессы).
18. Деловая пресса о корнях криминализации российской экономики.
19. Деловая пресса в системе обеспечения информационной безопасности России.
20. Инвестиционная привлекательность региона в зеркале деловой прессы Урала.
21. Модель корпоративного издания.
22. Роль корпоративного издания в осуществлении информационной политики
корпорации.
23. Образ руководителя на страницах корпоративного издания.
4. Примерный перечень вопросов к зачету.
1. Деловая пресса как субъект и объект рыночной экономики.
2. Роль деловой журналистики в коммуникационном обеспечении преобразований
в сфере экономики.
3. Закономерности формирования и развития информационного рынка. Деловая
информация как товар на информационном рынке.
4. Типологический анализ деловой прессы России: методология, методики,
практика.
5. Типологическая характеристика ежедневной и еженедельной деловой газеты
(на примере «Коммерсантъ», «Экономика и жизнь», «Ведомости» и др.).
6. Информационные продукты и услуги издательских домов «Коммерсантъ»,
«Эксперт» и др.
7. Понятия информационной и коммуникационной политики в практике деловых
СМИ.
8. Особенности экономической деятельности деловой прессы СМИ: стратегии,
практика, перспективы.
9. Правовые и этические аспекты деятельности в области деловой прессы:
правоприменительная практика, источники правовых и этических коллизий,
способы урегулирования конфликтных ситуаций.
10. Сущность редакционно-издательского маркетинга деловых СМИ: принципы,
функции, виды.
11. Маркетинговых исследований на рынке деловых СМИ: методология, основные
направления и методическое оснащение.
12. Комплексные исследования на рынке деловых СМИ: изучение конъюнктуры,
сегментирование рынка, методы изучения аудитории.
13. Особенности товарной политики в системе редакционного маркетинга деловых
СМИ.
14. Методы повышения конкурентоспособности деловых СМИ и стратегии
позиционирования на информационном рынке.
15. Характеристика рекламы, ПР, промоушн и др. коммуникаций как коммерческих
инструментов деловых СМИ.
16. Технологии брендинга, прямого и интерактивного маркетинга в практике
деловой прессы России.
17. Задачи управления маркетингом в деловых СМИ.
18. Сущность и природа собственности в деловых СМИ. Виды и организационноправовые формы собственности.
19. Сферы предпринимательской активности в практике российских и зарубежных
деловых СМИ.
20. Роль деловой прессы в защите экономических прав граждан.
21. Аудитории
аудиторий
деловой
прессы:
структура,
ориентации,
предпринимательская активность.
22. Деловая пресса в системе обеспечения информационной и экономической
безопасности России.
23. Особенности фирменного стиля делового издания.
24. Функциональность рекламных решений (на примере постановки рекламы в
еженедельниках журнального типа).
25. Экономика и политика на страницах деловой прессы.
26. Характеристика отраслевых рынков России и их изданий.
27. Образ российского предпринимателя в зеркале деловой прессы России.
28. Проблемы становления и развития региональной деловой прессы (на примере
газет "Деловой Урал", информационных продуктов издательского дома «АБАКПресс» и др.).
29. Жанровая палитра деловой прессы.
30. Методы анализа текстов деловых СМИ.
III. Распределение часов курса по темам и видам работ
№
Учебный план, часов
п/п
Тема, раздел
Аудиторные занятия
СамостояИтого по
тельная
темам
работа
лекции
практические
1.
Роль деловой
4
6
10
журналистики в
формировании
экономической
культуры общества.
2.
Деловая журналистика
4
4
2
10
в системе СМИ и
единой
информационной
системе общества.
3.
Экономика и
2
4
4
10
организация
деятельности деловых
изданий.
4.
Роль деловой
3
3
4
10
журналистики в
формировании и
развитии рыночных
отношений.
5.
Роль деловой
4
6
10
журналистики в
коммуникационном
обеспечении
преобразований в
сфере экономики.
Всего
17
17
16
50
IV. Форма итогового контроля
Зачет.
V. Учебно-методическое обеспечение курса
1. Рекомендуемая литература.
Основная:
1. Деловая пресса России.: настоящее и будущее. - М., 1999.
2. Назайкин А. Рекламная служба газеты. Структура, функции. Принципы. – М, 1996
3. Назайкин А. Эффективная продажа рекламы. – М, 1999.
4. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование. Нормативные
документы. Практика. –Екатеринбург, 1998.
Дополнительная:
5. Амбернази Г. Прорыв под знаком «Ъ». – «Журналист», 1992, №4.
6. Андреева А., Худякова Э. Деловая пресса Нечерноземья. – Воронеж, 1998.
7. Блюменау Д.. Информация и информационный сервис. – Л., 1989
8. Введение в информационный бизнес.- М, 1996..
9. Заславская Т., Рывкина Р. Социология экономической жизни. –Новосибирск, 1991.
10. Майоров С. Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг. –
М, 1993.
11. Мурзин Д. Открытие континента. - «Журналист», 1992, №1.
12. Сергачев В. Деловая пресса. – «Журналист», 1998, №8.
13. Хейне П. Экономический образ мышления. – М, 1991.
14. Экономическая социология. (Под редакцией Заславской Т. и Рывкиной Р.). – М, 1993
15. Якутин Ю. Независимость и процветание. Единство возможно. – «Журналист», 1997,
№2.
VI. Ресурсное обеспечение (если требуется)
4. Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы
 Мультимедийные презентации печатных и электронных деловых СМИ;
 web – версии деловых СМИ;
 Видеобиблиотека документальных и учебных фильмов по темам курса;
 Библиотека печатных версий федеральных, региональных и местных
Деловых СМИ;
ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ КАРТА
Дисциплина: ДЕЛОВАЯ ПРЕССА
Часов в семестре: 50
Вид занятий: лекции, практические, самостоятельная работа студента
Контрольные мероприятия
Максимальное
Срок выполнения
значение в баллах
ТЕКУЩИЙ КОНТРОЛЬ (ВКЛЮЧАЯ ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ)
Посещаемость
15
В течение семестра
Активная
работа
на
практических
15
В течение семестра
занятиях
Контрольная работа
25
06-11.05
Самостоятельная работа №1
15
22-27.03
Самостоятельная работа №1
15
15-20.04
Самостоятельная работа №2
15
05-10.05