Магистратура 1 курс Фокус-группы: методология, методика, практика 4 модуль Преподаватель: Власова М.А. Фокус-группы являются одним из основных качественных методов, активно используемых в социологических и маркетинговых исследованиях. И, несмотря на это, метод фокусгрупп продолжает вызывать многочисленные профессиональные дискуссии, разделяя маркетологов на сторонников и противников фокус-групп. Целью данного курса является получение знаний и практических навыков применения групповых качественных методов в различных социологических и маркетинговых исследованиях. Поэтому наряду с подробным изучением методики и организации фокусгрупп и прочих групповых качественных методов особое внимание будет уделено именно практике. Как сделать фокус-группы действительно полезными для решения бизнес-задач заказчиков? Какие задачи можно, а какие нельзя решить с применением метода фокус-групп? Чем фокус-группы в маркетинговых исследованиях отличаются от «классического» понимания этого метода? Как правильно составить коммерческое предложение по исследованию с применением метода фокус-групп? Как найти «золотую середину» между академическими требованиями к методу фокус-групп и возможными финансовыми и временными ограничениями заказчика исследования? Какие «опасности» подстерегают исследователя на стадии рекрутинга респондентов? Какова специфика модерирования фокус-групп с представителями различных групп населения/ потребителей товаров и услуг? Как правильно обрабатывать и анализировать результаты фокус-групповых дискуссий? Как должен выглядеть отчет по фокус-группам, результаты которого можно использовать для принятия управленческих решений? На эти и другие практические вопросы будут даны ответы в ходе данного курса. В процессе обучения активно используются реальные кейсы и материалы проведенных исследований, а также предполагается детальная проработка собственных кейсов слушателей. Лучшие эссе, подготовленные в рамках данного курса, будут опубликованы на аналитическом портале для исследователей рынка www.Research&Trends .