«Утверждаю» Директор ГАУК г. Москвы Измайловский ПКиО

«Утверждаю»
Директор ГАУК г. Москвы
Измайловский ПКиО
__________________А.В. Боярков
«_____»___________2013 г.
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
на проведение запроса ценовых предложений на право заключения гражданско-правового
договора на оказание услуг по разработке фирменного стиля для ГАУК г. Москвы
«Измайловский ПКиО»
ГАУК города Москвы «Измайловский ПКиО», аллея Большого Круга, д.7
Контактное лицо: Закруткина Ольга Викторовна, т.8-499-166-61-14, факс 8-499-166-6214
e-ml: olga16679@yandex.ru
№
п/п
1.
Разделы задания
Общие требования.
Аналитическая часть
Содержание
Город, парки ощутимо меняются в лучшую сторону,
европеизируются, становятся удобными и красивыми.
Лицо парка (его стиль) должно соответствовать этим
тенденциям, быть в общем городском тренде.
Измайловский парк - самый крупный и зеленый парк
Москвы с уникальной культурной, развлекательной
инфраструктурой и историей.
Прекрасная природа (флора и фауна), чистейший
воздух, полезный климат в черте города, идеальное
место
для
семейного
отдыха
(культурного,
оздоровительного, спортивного) и развлечений
(детских, взрослых).
Универсальный парк – для всех слоев и возрастов
населения. Неагрессивный, не форматообразующий
парк, ненавязчивый. Красивый, спокойный, удобный
для
отдыха
и
проведения
культурных
и
развлекательных мероприятий.
Задача раздела - собрать необходимую информацию об
организации ГАУК г. Москвы «Измайловский ПКиО»:
история, специфика деятельности, место на рынке
услуг, перспективы развития.
Провести анализ визуальных коммуникаций парка,
учитывая мировой и российский опыт.
Оценить корпоративный стиль, малые архитектурные
1
формы и брендирование пространства Измайловского
ПКиО
Разработать краткосрочную и долгосрочную стратегии
парка как общественного пространства.
Разработать краткосрочную и долгосрочную стратегии
графических и маркетинговых коммуникаций парка
2.
Фирменный стиль. Его
основные элементы
3.
Общие требования
Проектирование
Разработка концепции и стратегии бренда, презентации
с подборкой рефференсов европейских паркованалогов и описательной аналитической базой.
Разработка
элементов
айдентики,
визуальной
коммуникации:
логотипа,
фирменного
стиля,
фирменных/корпоративных
цветов и шрифтового
оформления
(шрифтовой
гарнитуры),
системы
навигации всех значимых пунктов парковой зоны
(пиктограммы-обозначители), брендбука. Разработка
универсальной сетки для полиграфической продукции
(буклеты,
лифлеты,
календари).
Разработка
презентации по основным носителям фирменного
стиля: рекламная и сувенирная продукция. В
разработке логотипа и начертании названия должна
быть предусмотрена возможность независимого их
использования друг от друга.
Цель - создать уникальный и запоминающийся
визуальный образ парка, разработать современный
актуальный фирменный/корпоративный стиль.
Учитывая, что Измайловский парк является одним из
самых больших и старейших парков отдыха Москвы,
айдентика
должна
подчеркивать
исторически
сложившийся общий облик парка, помогать людям
ориентироваться на территории парка, создавать
уникальный образ Измайловского парка, быть
адаптивной к интернет-среде и ко всем новым
медиаактивностям,
соблюдать
универсальность
целевой аудитории, быть понятной и 16-20, 20-40 и
50+.
4.
Этапы
1. Разработка:
презентации
с
подборкой
рефференсов европейских парков,
общей
концепции фирменного стиля, предложения по
оформлению парковой зоны. Предварительные
творческие
разработки
графического
начертания
вариантов
логотипа/знака,
цветового
кода/фирменных
цветов
и
шрифтового
оформления
(шрифтовой
2
5.
Качество
6.
Особые условия
гарнитуры). Формулировка исходных правил
использования марки, определение структуры
указаний и рекомендаций. Предоставляется не
менее 3-х (трех) вариантов концептуального
решения.
2. Доработки выбранного варианта начертания
знака/логотипа по комментариям Заказчика,
Мосгорпарка и Департамента культуры города
Москвы.
Доработки основной концепции
фирменного стиля, утверждения шрифтового
оформления (гарнитуры).
3. Разработка
системы
навигационного
оформления
парка:
инфографики
(значков/пиктограмм) основных направлений
деятельности и ключевых точек, проведения
мероприятий и посещений всей парковой зоны.
Доработка
графического
оформления
навигационной
системы
(отрисовка
пиктограмм) по комментариям Заказчика,
Мосгорпарка и Департамента культуры города
Москвы.
4. Разработка дизайна информационных носителей
системы навигации в рамках согласованного
фирменного стиля и инфографики с описанием
рекомендованных размеров и материалов
(указатели, информационные стеллы входящей
и
внутренней
групп).
3D-визуализация
(рендеры) конструкций и 2D изображения на
плоскости
с
указанием
рекомендуемых
размеров, предоставляется в формате pdfпрезентации. Дизайн схемы парка
с
использованием разработанной навигационной
системы.
5. Разработка универсальной сетки верстки
полиграфической
продукции
(буклеты,
лифлеты) и презентации с примерами
рекомендуемых
рекламно-сувенирных
материалов.
6. Разработка брендбука - рекомендаций по
использованию
основных
элементов
фирменного стиля, логотипа и системы
навигации парковой зоны.
Требования
к
качеству:
уникальность,
функциональность, лаконичность, ассоциативность,
универсальность, неагрессивность, ненавязчивость.
Новый разработанный фирменный стиль должен
гармонировать с исторически сложившимся обликом
парка, территория которого является общественнокультурным, историческим местом города и района,
3
служит местом отдыха и прогулок для населения
города и гостей столицы,
уникальна в
градостроительном аспекте.
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
Срок выполнения работ: с момента подписания договора по 01.02.2014 г.
Срок действия контракта: с момента подписания договора по 01.03.2014 г.
Источник финансирования: внебюджет.
Внебюджет: 056.0801.226
НАЧАЛЬНАЯ (МАКСИМАЛЬНАЯ) ЦЕНА КОНТРАКТА
946 000 руб. 00 коп., включая НДС 18%
В цену контракта включены: цена товара, все налоги, пошлины и другие сборы, предусмотренные
законодательством РФ, а также все другие расходы, связанные с выполнением настоящего заказа.
УСЛОВИЯ ОПЛАТЫ ДОГОВОРА
Оплата производится Заказчиком единовременным платежом на расчетный счет
Исполнителя, указанный в Договоре, после оказания последним услуг в течение 10 (десяти)
календарных дней с даты предоставления счета и на основании подписанного Сторонами акта
оказанных услуг, при отсутствии у Заказчика претензий и замечаний.
СРОКИ ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТ, УСЛУГ, ПОСТАВКИ ТОВАРА
№
п/п
1
2
Наименование работ
Срок предоставления
Разработка: презентации с подборкой рефференсов
европейских парков, общей концепции фирменного стиля,
предложения
по
оформлению
парковой
зоны.
Предварительные творческие разработки графического
начертания
вариантов
логотипа/знака,
цветового
кода/фирменных цветов и шрифтового оформления.
Формулировка исходных правил использования марки,
определение структуры указаний и рекомендаций.
Представляется не менее 3-х вариантов концептуального
решения в формате pdf-презентации.
Доработки выбранного варианта начертания знака/логотипа
по комментариям Заказчика, Мосгорпарка и Департамента
Культуры города Москвы. Доработки основной концепции
фирменного стиля, утверждение шрифтового оформления
(гарнитуры). В рамках указанной стоимости допускается не
более 5-ти писем с неограниченным количеством правок, за
исключением кардинально меняющих предоставленный
утвержденный дизайн, шрифтовое исполнение. Варианты
предоставляются в виде pdf-презентации в электронном
Срок подготовки 20 рабочих
дней с момента подписания
договора.
Ноябрь 2013г.
4
3
4.
5.
6.
виде.
Разработка системы навигационного оформления парка:
инфографики (значков/пиктограмм) основных направлений
деятельности и ключевых точек, проведения мероприятий и
посещений всей парковой зоны в количестве не более 15
пиктограмм.
Доработка
графического
оформления
навигационной системы
(отрисовка пиктограмм) по
комментариям Заказчика, Мосгорпарка и Департамента
Культуры города Москвы. В рамках указанной стоимости
допускается не более 5-ти писем с неограниченным
количеством правок, за исключением кардинально
меняющих
предоставленный
утвержденный
дизайн,
шрифтовое исполнение. Предоставление вариантов в
формате pdf-презентации в электронном виде.
Разработка дизайна информационных носителей системы
навигации с описанием рекомендованных размеров и
материалов (указатели, информационные стеллы входящей и
внутренней групп), без разработки конструктива и поиска
подрядчиков
по
изготовлению
конструкций.
3Dвизуализация конструкций, предоставляется в формате pdfпрезентации. Дизайн схемы парка
с использованием
разработанной навигационной системы. Предоставление в
формате jpg в электронном виде и в виде цветных
распечаток.
Разработка универсальной сетки верстки полиграфической
продукции (буклеты, лифлеты) и презентации с примерами
рекомендуемых
рекламно-сувенирных
материалов.
Предоставляется в формате pdf-презентации в электронном
виде.
Разработка брендбука - рекомендаций по использованию
основных элементов фирменного стиля, логотипа и системы
навигации парковой зоны.
Октябрь 2013г. –
Ноябрь 2013г.
Ноябрь 2013г. –
Декабрь 2013г.
Декабрь 2013г.
Декабрь 2013г.–
Январь 2014г.
ФОРМЫ, ХАРАКТЕР ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ОТЧЕТОВ О ХОДЕ ПОДГОТОВКИ И
ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ
По окончании мероприятия Исполнитель обязан предоставить Заказчику
полный комплекс отчетно-финансовой документации: акт приемки-сдачи мероприятия,
подписанный Заказчиком и Исполнителем; смету фактических расходов;
дополнительные финансовые документы о сотрудничестве со сторонними организациями
(договора, акты приемки-сдачи, банковские платежки, накладные и т.п.), а также фото- и
видеоотчёты в электронном виде на цифровом носителе.
Заместитель директора
О.В. Закруткина
5